Глава iAd уходит из Apple

Вчера сотрудникам подразделения компании Apple, занимающегося развитием службы мобильной рекламы iAd, сообщили весьма грустное известие: их руководитель Энди Миллер (Andy Miller) собирается уйти в отставку. Чуть ранее эту информацию сообщила редактор издания All Things D Кара Свишер (Kara Swisher), которой удалось пообщаться с один из источников в компании.

Миллер входил в число тех людей, которые в 2006 году основали компанию Quattro Wireless, занимавшуюся мобильной рекламой. В 2010 году компания была приобретена Apple за 275 миллионов долларов, в результате чего был создан сервис iAd. Во время своей работы в Apple Миллер работал под непосредственным началом исполнительного директора компании Стива Джобса.

Как водится, никаких объяснений по поводу причины и обстоятельств ухода Миллера со своего поста в Apple не сообщается. Что касается дальнейших его планов, то уже начинает появляться первая информация на этот счет. В частности, сообщается, что Миллер уже вошел в число партнеров венчурной компании Highland Capital, базирующейся в Бостоне. Кстати, это та же самая компания, которая в свое время помогла Quattro Wireless с финансированием первых проектов.

«В Highland Миллер будет работать с различными инвестиционными проектами в цифровой сфере, находясь в своем офисе в Кремниевой долине. Об этом сообщают источники, которые также говорят, что теперь его деятельность не будет ограничена лишь бизнесом, связанным с мобильными устройствами», пишет Свишер.

Возможно, причиной ухода Миллера из Apple стала не совсем удачная работа службы iAd. Ранее в этом году в прессе появлялись сообщения о том, что данное подразделение испытывает большие проблемы в связи с недостаточным количеством клиентом и массовыми отказами рекламодателей от продолжения работы с Apple. Разработчики рекламных продуктов и представители рекламных компаний часто обрисовывали ситуацию в iAd в мрачных тонах и сообщали, что менеджерам по продажам приходилось прилагать нечеловеческие усилия, чтобы привлекать рекламодателей и продлевать контракты.

В июле появились сообщения, что в связи с бедственным положением службы Apple была вынуждена существенно снизить свои тарифы на проведение рекламных кампаний в iAd. В частности, сообщалось, что эта цена была снижена на целых 70 процентов. В соответствии с новыми правилами, цена пакета услуг теперь составляет всего 300 000 долларов, в то время как на момент запуска службу в работу она равнялась 1 миллиону долларов.

В то же время многие рекламодатели активно жаловались на то, что Apple слишком активно контролирует внешний вид и содержание рекламных объявлений, бесцеремонно вмешиваясь в творческий процесс. Это зачастую вызывало раздражение у многих компаний, что иногда вынуждало их расторгать свои контракты с Apple. Например, в октябре прошлого года производитель спортивной одежды Adidas расторг свой контракт с Apple на сумму 10 миллионов долларов на размещение рекламы в мобильной сети iAd. Сообщалось, что это было связано с тем жестким контролем, который реализует Apple в процессе создания рекламы.

Тем не менее, были у этой службы и свои большие и маленькие победы. Например, в результате исследования, проведенного совместно Apple и производителем консервированных супов Campbell’s Soups, было установлено, что потребители вдвое эффективней запоминают рекламную информацию из iAd, чем ту, которую они увидели по телевизору. Среди других партнеров, выразивших свое восхищение службе iAd, также принято упоминать автопроизводителя Nissan, который воспользовался запуском этого сервиса, чтобы стать первым его участником и прорекламировать свой электромобиль Nissan Leaf, а после уже добавились другие компании со своими продуктами, например, godex со своими термопринтерами.

Apple запустила службу iAd не только для того, чтобы зарабатывать на рекламе в устройствах на базе iOS, но и чтобы позволить разработчикам получить дополнительный инструмент монетизации своих приложений. Интерактивная реклама отображается внутри приложений в рамках интегрированной среды HTML5, предоставляя пользователю потребить рекламу, не покидая приложения и не открывая веб-браузер.

Источник: AppleInsider.com