Apple Watch: провал века — отменяется

40

tim-cook-jedi

Многие тематические ресурсы не устают списывать Apple Watch со счетов. Падкие на сенсации журналисты спешат побыстрее “похоронить” новинку от Apple, забывая, как компания выбивала почву из-под их ног другими продуктами вроде iPod или iPhone. Но если дыма без огня не бывает, то каково же реальное положение дел? Оказывается — совсем не траурное.

Корпорация Apple не представляет никаких точных данных касательно продаж Watch. Ещё в прошлом году производитель отказался включать эту информацию в свои квартальные финансовые отчёты, однако маркетинговая компания Slice Intelligence, о которой мы уже вкратце писали ранее, проливает свет на реальные цифры, хотя и весьма приблизительно.

Большинство данных, которыми располагает Slice, собираются её специалистами посредством специального приложения для iOS, где пользователи из США добровольно делятся информацией о своих покупках. Программа позволяет владельцам гаджетов отслеживать свои заказы в онлайн-магазинах, вести учёт собственных расходов, а также получать уведомления о динамике цен. Самой популярной же особенностью приложения является упрощение возврата купленных товаров при снижении их стоимости вскоре после заказа. Разумеется, не обошлось здесь и без поддержки Watch. Что же компании удалось узнать о последних?

Судя по графику ниже, на котором изображён объём продаж, популярность “яблочных” смарт-часов последовательно снижалась с момента их выхода весной этого года. По большому счёту эта тенденция неудивительна для первого поколения нового устройства: такие гаджеты обычно покупаются энтузиастами технологий, заядлыми фанатами марки или просто любителями новомодных вещей, и этот сегмент аудитории, скорее всего, уже насыщен. Более детально здесь сказать сложно, потому как точно оценить продажи того или иного продукта чаще всего не представляется возможным. Например, за неделю до отчёта Apple о достижении отметки в 61 миллион проданных iPhone известный аналитик Энди Харгривз из компании Pacific Crest увеличил свой прогноз с 56,8 до 58,1 миллионов единиц. Как видим, погрешность все равно составила около трёх миллионов экземпляров, или почти пять процентов от итогового количества — целая неделя продаж. А теперь представьте, что речь идёт не о квартале, а о ежедневных заказах, как в случае со Slice. Ни о какой высокой точности здесь говорить не приходится. Однако если абстрагироваться от некоторой сомнительности расчётов и просто принять во внимание предоставленные цифры, на поверхность всплывает кое-что действительно любопытное.

apple-watches-sold-by-day.png

Техника Apple постоянно находится в центре внимания, и, пытаясь найти в запуске Watch хоть какой-то элемент провала, скептики упустили из виду очень важную деталь. Дело в том, что если принять данные Slice за нечто усреднённое, то очевидно, что недешёвые смарт-часы ощутимо “подвинули” позиции производителей куда более демократичных носимых гаджетов вроде фитнес-браслетов FitBit. Например, сотрудники такой известной конторы, как IDC, заявили о том, что продажи FitBit ничуть не пострадали от выпуска Watch. Да вот только они забыли добавить, что продукты находятся в совершенно разных ценовых и маркетинговых категориях. В результате сравнения аналитики пришли к выводу, что на 850 тысяч проданных браслетов пришлось “всего” 777 тысяч смарт-часов. Велика ли разница? По мнению IDC — вполне достаточна, чтобы говорить о провале Watch. А с точки зрения банальной логики новинка Apple в прямом смысле дала пинка под зад тому самому хиту от FitBit, потому что была изначально нацелена на совершенно другую аудиторию. При минимальной разнице в стоимости порядка 200 долларов сравнение фитнес-браслетов с Watch напоминает таковое для iPod, самый дорогой из которых продаётся за 250 условных единиц, и топовых моделей смартфонов. Впрочем, ребятам из IDC не привыкать сравнивать яблоки с грушами: в прошлый раз они умудрились противопоставить iPad бесчисленному множеству недорогих планшетов, среди которых, что совсем уж комично, оказались даже игрушечные модели. Неудивительно, что на основании этих смехотворных данных было сделано не менее смехотворное заявление о “резко упавших” продажах iPad. Вышеупомянутый Энди Харгривз также считает, что Watch теряет темп, а в доказательство приводит уменьшение количества поисковых запросов в Google, а также “визитов в магазин”. При этом за бортом снова остаётся важный факт: Apple Watch вообще не были доступны в розничной сети целых три месяца с момента начала продаж.

Но вернёмся к статистике. Приведённые ранее данные Sliсe не отражают продаж Watch в первые дни после запуска, когда ажиотаж вокруг новых продуктов традиционно высок, однако кое-что компания всё же публикует. Речь идёт о сравнении с конкурентами, и здесь дела у Apple (красная линия) ожидаемо идут самым лучшим образом. Чего, к сожалению, не скажешь о FitBit, популярность которого упала в разы (синяя линия). На этот раз — действительно.

fitbit-and-apple

Более того, по данным Slice продажи FitBit превышали отметку в 200 тысяч единиц в неделю всего пять раз за всё время своего существования, а в 2014 году компания и вовсе с трудом преодолела стотысячный рубеж во время праздничного рождественского сезона. А что же Apple Watch? В первую неделю после запуска в США количество заказов (по подсчётам той же Slice) достигло миллиона трёхста тысяч, что примерно равняется целому году работы FitBit. И это при том, что цена на самую дорогую модель последней значительно меньше базовой версии Watch. Но оставим вполне неплохие браслеты в покое и перейдём к главному конкуренту Apple на всём рынке мобильной техники — южнокорейскому гиганту Samsung. Эта компания является основным поставщиком смарт-часов, несколько из которых продаются по более привлекательной, чем у Купертино цене. На практике оказывается, что даже несмотря на пресловутое “падение” продаж Apple Watch остаётся продуктом более популярным, чем вся серия Gear за праздничный период. По большому счёту у большинства производителей смарт-часов действительно наблюдается спад продаж, которые к тому же и на старте не били рекордов.

Выводы

Стоит, разумеется, упомянуть, что Slice не учитывает покупки за пределами США, однако позиции Apple, например на крупнейшем мировом рынке — китайском, — только усилились за последнее время, о чём свидетельствуют финансовые результаты компании. Кроме того, в мае этого года Slice сообщила, что снижение продаж Watch отражает исключительно размещённые заказы, а не конкретные случаи, когда покупатели получили устройства на руки. В подтверждение тому компания построила диаграмму, на которой отражено соотношение между проданными и доставленными смарт-часами.

watch-delivery-ratio

Даже “пессимистичный» Харгривз предполагает, что в следующем квартале Apple реализует пять с половиной миллионов смарт-часов, позволив компании взять отметку в десять миллионов штук по итогам фискального года. Это количество, кстати, на графике Slice просто не поместится. Конечно, реальное положение дел может оказаться не таким радужным, как его рисуют самые оптимистичные аналитики рынка, однако от настоящего падения продажи Watch, пожалуй, далеки как Пизанская башня.

По материалам Appleinsider.com

40 комментариев

  1. 0

    Зачем эти часы? Телефона мало что ли?!(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      dazzlebrunet

      jimmy, Часы нужны в будущем для «интернет вещей». Если у телевизора есть пульт то, у будущих электронных вещей будет один пульт, которыми будет управлять A.Watch(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      GlebGagarin

      jimmy, Я владелец Pebble и Pebble Seel хотел купить Time но купил Apple Watch.
      Вы правы,телефона не мало, его МНОГО.

      Начиная со времен BlackBerry телефон стал не просто звонилкой, а терминалом с доступом к разным плюшкам. BIS и BES. Идею подхватили Google и Apple. Телефоны на Android и iOS без аккауната — просто кирпичи.
      С аккаунтами эти терминалы дают доступ ко всему, ВСЕМУ. Новости общения, приглашения, уведомления, апдейты. Все то что позволяет быть на связи и эффективно работать.

      Зачем нужны подобные Pebble и Apple Watch бирюльки — затем, что ты получаешь контроль над потоком информации, взглянуть на часы и отменить\ответить\среагировать в разы проще и быстрее чем это делается на телефоне.

      Телефон лежит в сумке или на столе. приходи Чтото. Что — это ?
      Уведомление о том что акции сбера пробили уровень поддержки и ты вот вот словишь лося. Или это приглашение на шашлык на дачу ? ХЗ. Телефон просто прожужжал.

      С часами буть то Pebble Будь то Apple Wach, ты просто смотришь на запястье и принимаешь решение. Забить на шашлык и не отвечать, или срочно залогиниться в Quik и продать Сбер\Сдвинуть стоп\ и т.д.

      Базовая ведь о том нужно ли решать задачу или нет, решается быстрее и проще.

      А если телефон при этом вообще в сумке или в рюкзаке пока ты катишь на велосипеде ? как узнать что произошло и о чем трезвонит телефон ?? Тебя кинули, партнер слился, подчиненный заболел, банк требует встречи, умер родственник, или может это просто пустой твит\ апдейт новостной ленты. ПОка не посмотришь не узнаешь…..

      Вот зачем нужны подобные устройства.

      • 0
        KyoTePMeuH

        GlebGagarin, И(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        Revolution

        GlebGagarin, Так много слов, чтобы оправдать бесполезное устройство.
        Какие то фантастические сценарии с рюкзаком или вещмешком.
        А почему не на поясном ремне к примеру?
        И почему на велосипеде, а не на лыжах?
        Как там вотчи при -20 работать будут?
        Может проведете тест засунув минут на двадцать в морозилку, зима уже не за горами.

        • 0

          Revolution, Ваш телефон на -20 работает?
          Может проведете тест засунув минут на двадцать в морозилку, зима уже не за горами. (с)

          Или Вы считаете, что часы на руке будут охлаждаться больше, чем телефон в кармане/сумке?

          • 0
            Revolution

            Nikenak, Поскольку iPhone в кобуре на поясном ремне и под курткой, то он естественно прекрасно работает.
            И никакие тесты в морозилке с ним не нужны.
            Вот с вотчами на запястье будет проблема.
            Потестите.

        • 0

          Revolution, бесполезен ваш коммент, извините. телефон на в поясной сумке вы не услышите и не почувствуете по-любому, когда находитесь с людном, шумном месте. а на запястье вибрация ощущается Всегда.

      • 0

        GlebGagarin, все так, где то може быть чуть удобней, но я сначала обновлю машину, куплю дачу в испании и еще кучу всего переделаю, перед тем как тратить около 500 баксов на фигню которую надо заряжать каждый день и как старику пульс мерить)) а вот когда я буду лежать на даче в Испании с пинаколадой, то я оязательно куплю эпл вотч,чтоб удобно открывать свой майбах))) а пока есть тысяча и один способ потратить эти деньги с большей целью и так для всех кроме гиков и миллионеров
        пс. о важном звонят, и лучше купить гарнитуру, чтоб говорить как дурак с часами) у всех на слуху, хотя если тебе о смерте родственников твитят, то тогда вопросов нет))

    • 0

      jimmy, У часов сейчас есть два killer apps: уведомления и трекер активности. Это действительно удобнее с часами, чем использовать смартфон.

      Прочие killer apps еще не созданы, но разработчики активно работают. WatchOS2 уже решила главную проблему часов — тупящие приложения. Теперь они будут хапускаться прямо на часах! Так что ждем-с.

      Я лично жду приложения remote для телека и медиаплеера(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      jimmy, такие как вы миллион раз будут задавать один и тот же вопрос.

  2. 0
    sashagusejnov2015

    Да будут они популярны и продажи вырастут, когда выйдет второе поколение часов и упадут цены на первое, то все непременно начнут покупать(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0

    Появятся денежки — куплю и часики и шестерочкуплюс(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    Автор тоже упускает некоторые нюансы. Например то, что эти часы покупают только те у кого есть айфон , и в сравнении с ценой айфона они уже не кажутся столь дорогими да и по статистики 70% продаж приходится на самую бюджетную версию. Опять же это «модно». И если те же пебл покупали потому что это было ново и интересно то эпл это типо имидж. Это конечно только мое мнение. Я вот не увидел в эпловошь ничего интересного для себя. Я не говорю что это г, но назвать это чем то невероятным как то язык не поворачивается.

    Хотя возможно всему виной отсутствие Стива, который мог не только показывать но и доносить мысль и идею.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0
    roman23235

    статья как жалкое оправдание.не все так плохо.ПЛОХО,НО НЕ ВСЕ И НЕ ТАК.

  6. 0

    5 абзац, первое предложение 2 раза подряд слово «найти».(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0

    Продажа часов Apple Watch в США упали на 90%. Вот ссылка : http://www.marketwatch.com/story/apple-watch-may-not-be-ticking-with-customers-2015-07-07

  8. 0
    soulseeker

    Мда, действительно все это читается как «все может быть не так плохо».
    На данном этапе эплвоч имеют крайне ограниченый даже по сравнению с конкурентами функционал. По сути, основное использование большинством владельцев сводится к просмотру уведомлений. А для этой задачи, цена на них крайне неоправданна.
    Может быть, когда нибудь, когда функционал расширится, придумают интересные приложения и тд, часы станут хотя бы трети пользователей смартфонами нужны также как сами смартфоны, идея с малополезной, но немалостоящей игрушкой будет интересна людям.
    На данном этапе можно подумать про Сони смартвоч, но не про странные идеи Эппл.

    • 0

      soulseeker, «По сути, основное использование большинством владельцев сводится к просмотру уведомлений. А для этой задачи, цена на них крайне неоправданна.»

      Как раз таки уведомления это очень крутая вещь. Я разработчик сервиса уведомлений для сторонних сервисов, так вот сейчас я построил каналы уведомлений так, что я на телефоне почти не захожу в браузер — вся необходимая информация приходит мне в виде уведомлений и все это я могу просматривать с moto 360, а если что то заинтересует — открываю с телефона или с компьютера.

  9. 0

    Ой хочу чтоб пульс мне мерили все время ! И на ноге тоже! Куплю два! А то и три! Еще куда нить прицепить ))а вы не завидуйте !(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0

    Мы богачи богатые ) у нас кошки и те с часами)(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0
    gubozakat

    А я вот вроде могу позволить себе Эппл Вотч, но всё равно я нищеброд, зачем они мне? Акциями Сбера я не торгую. У меня даже велика, Велика, Карл, ты понимаешь, Карл, ВЕЛИКА нет!!!
    Пойду куплю не сильно дорогого, но и не самого дешёвого, так, для среднего класса, пива, выпью, а потом пойду утоплюсь. И ведь я УТОПЛЮСЬ, Карл!!

  12. 0

    Не пойдут часы, как айпод. Слишком бесполезны, по сути, вообще не нужны

  13. 0

    Да провал, конечно же! Сколько можно оправдываться и пытаться заставить хоть кого-то купить сие поделие за бешеные бабки? Вы посмотрите лучше часы немецкой фирмы Urwerk, сравните их дизайн с яблолепёшками, а потом уже думайте.

    • 0
      .andrew.670.

      chgboy, Apple Watch уже получили награду за лучший дизайн. А у немцев он всегда был ниочем, что в часах, что в технике.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        .andrew.670., Лучший дизайн? Похоже на кусок мыла, если бы эпл воч выпустил самсунг, все бы орали:
        1. Фуу обмылок
        2. Какие то маленькие…
        3. Держат всего 12 часов?! вы издеваетесь?
        4. Колесико на электронном устройстве? Привет из начала 2000х сони.
        5. А почему рамки такое огромные?

        Но нет это же эпл, всем пофиг. На самом деле если посмотреть по инстаграму — все покупают эпл воч, просто чтобы их сфоткать.

        • 0
          Алекс Морелло

          Bupyc, Никто не мешает Samsung заработать подобный имидж. Только вот за чужой счёт этого не сделаешь 😉

    • 0
      dazzlebrunet

      chgboy, Да, необычные часы. Мне нравятся.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0

    Просто тут говорят, мол удобно и быстро ответить, посмотреть информацию, или что там еще, погоду например, что можно сделать и без часов, используя свой Айфон. Не думаю, если у вас в руках будут пакеты после похода в магазин, вам будет легче ответить на уведомление с часов, куда проще залезть в карман за телефоном. Да, может быть с часами жизнь станет чуточку удобнее, но не за такие же деньги. Телефон, так еще и часы заряжать каждые 10-12 часов, а некоторые даже и по 2 раза умудряются это делать, за день. Раздражение от часов, тоже была тема, постоянные обсуждения багов и тормозов с приложениями, но оно ведь не стоит этих денег, согласитесь. Ваше мнение, конечно может расходится с моим, безусловно, но здравый разумный человек, думаю поддержит меня.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      jimmy, Абсолютно согласен!(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      dazzlebrunet

      jimmy, Поддерживаю и не вижу в них смысла. И не считаю что они всем нужны. Реально мало тех, кому они действительно нужны.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      jimmy, Все дело в удобстве. На самом деле вам и телефон не нужен. У большей части людей всегда под рукой ноутбук, или они сидят дома или в офисе где комп рядом. Зачем же тогда телефон?
      Вот тут тоже самое. Это чуточку очень многое решает. Даже если вы посмотрите на платный и бесплатный софт, в гимпе можно нарисовать все также как и в фотошопе при желании, но люди платят несколько тысяч рублей чтобы рисовать в фотошопе. Люди покупают маки, потому что они удобнее чем PC, но они переплачивают в 2-3 раза больше, чем если бы купили ноут, и на нем они вполне могли бы выполнять те же самые задачи.

      Да тот же айфон. На самом деле вы бы до сих пор ходили с айфон 4, если бы разработчики все оптимизировали хорошо и были бы все приложения. Но вы купили новый айфон — только потому что на нем все стало чуточку удобнее.

  15. 0

    у часов не будет особой популярности, только потому, что они нужны только: гикам пантовщикам и медведеву) если тебе нужны часы выбирай кто ты))
    а ну еще тому кому о важном твитят)))))

  16. 0

    Вирус. Быть привязанным к ноутбуку, это не удобно. Работать, да. Но быть привязанным к нему, нет. Вопрос, зачем вам Айфон, равносилен вопросу, зачем вам телефон. И зачем же вам телефон? Ноутбук его заменит? Нет. Компьютер? Тоже нет. Ноутбук- это ноутбук, Айфон- это телефон, с доп. Функциями, которыми владеет ноутбук. А часы- это часы. В телефоне так же они есть) даже если бы ноутбук владел бы функциями телефона, то думаю было бы интересно, увидеть человека отвечающего на звонок, хотя бы в гостях)(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  17. 0

    Хорошая попытка Эпл, но нет =)

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий