Подорожает ли iPhone в России из-за падения курса рубля

Экономика – очень сложная штука, которую невозможно понять с наскока. Именно по этой причине всякий раз, когда происходят скачки курса валют, мы не всегда можем понять, что именно привело к резкому обвалу рубля и укреплению доллара. Но если разбираться в рыночных отношениях подавляющему большинству людей банально неинтересно, то вот следить за тем, как меняются цены на товары, которые они регулярно или по крайней мере время от времени покупают, куда как интереснее и даже полезнее. Поэтому предлагаю порассуждать, подорожает ли техника Apple из-за произошедшего на днях падения рубля по отношению к иностранным валютам.

Читайте также: Почему я советую купить iPhone XS в 2020 году

До определённого момента курс рубля был довольно стабильным и iPhone (возьмём за пример именно его как наиболее понятный и распространённый тип товара) продавались по фиксированной цене. Так продолжалось до 2014 года, когда Apple пришлось поднять цену iPhone 6 в базовой конфигурации с 32 990 рублей сначала до 39 990 рублей, а потом и до 53 990 рублей. Причиной для повышения цен стал обвал курса рубля по отношению к доллару, который подешевел относительно американской валюты более чем вдвое. Падение рубля, произошедшее в этом году, хоть и не было двукратным, всё равно очень напоминает времена пятилетней давности и вызывает неподдельный страх у многих людей.

Как курс валют влияет на цены Apple

У падения курса рубля, который пошёл вниз в начале этого года, есть как минимум две причины. Первая – это распространение коронавируса и остановка производства продукции многих мировых корпораций, сборочные линии которых сосредоточены в Китае. Но если из-за этого курс рубля полз вниз довольно неспешно, то вторая причина, состоящая в снижение закупок нефти и отсутствии чётких договорённостей у стран-членов ОПЕК, в число которых входит Россия, привела к настоящему обвалу. Как следствие, с середины января доллар вырос с 61 рубля за единицу до 68,5 рублей, а евро – с 68 до 77,5 рублей. По состоянию на 9 марта биржевой курс евро и вовсе вырос до 84 рублей на фоне 30-процентного снижения стоимости нефти Brent. Но вернёмся к нашим ценам.

Читайте также: Apple начала продавать восстановленные iPhone XS и iPhone XS Max

Немногим известно, что российские цены на технику Apple в целом и iPhone в частности привязаны к курсу евро. То есть расценки на отечественном рынке меняются в зависимости от изменения валюты Евросоюза. Именно поэтому российская цена флагманских iPhone оказывается такой высокой по сравнению с американской. На самом деле в России смартфоны Apple стоят даже дороже тысячи евро, но тут дело ещё и в налоговой нагрузке, которую несут ритейлеры. У нас НДС включается в розничную цену, а не платится отдельно, как, например, в США. Это очень важно для дальнейшего понимания природы ценообразования Apple в России.

Подорожает ли iPhone в России

Если помните, iPhone X, который был первым iPhone по цене 999 долларов, в России продавался за 79 990 рублей. Тогда эта цена казалась нам невероятной, ведь никогда прежде смартфоны Apple не стоили так дорого. Однако тогда курс евро был равен 68 рублям, и потому в Купертино позволяли себе продавать iPhone на российском рынке так дёшево. Правда, понятно, что это было дёшево, стало только через год.

Понятно всё стало на примере iPhone XS, который Apple оценила в ту же тысячу долларов. Вот только у нас его начали продавать уже на 10 тысяч дороже, чем iPhone X, – за 89 990 рублей. Сказался подросший курс евро, который на момент появления iPhone XS в российский рознице стоил 80 рублей за единицу.

Как изменятся цены на iPhone

С того момента рубль неоднократно демонстрировал рост, укрепляя свои позиции относительно иностранных валют, возвращаясь к показателям 2017 года — до 68 рублей за евро. Тем не менее, ни разу с того момента Apple не снизила цены на фирменную продукцию, продолжая рассчитывая её, исходя из показателей середины 2018 года. Скорее всего, в Купертино считали происходящие изменения курса недостаточно значимыми, чтобы считать рубль окончательно укрепившейся валютой. И, как видно теперь, это было довольно предусмотрительно. Но изменятся ли цены на технику Apple теперь?

Читайте также: Чем отличается камера iPhone 11 Pro от камеры iPhone XS

Скорее всего, нет. Очевидно, что у Apple ещё есть некоторый запас прочности, чтобы не менять цены на свою продукцию и не терять при этом в выручке. Однако если курс рубля пойдёт вниз, а доллар и евро подорожают, не исключено, что в Купертино вновь пересмотрят политику ценообразования на российском рынке и увеличат расценки. Правда, я не думаю, что это произойдёт в ближайшее время. Ведь для того, чтобы вносить изменения в цены, компания должна видеть, что скачок курса был не кратковременным явлением, последовавшим за колебаниями на фондовом рынке, а вполне закономерным событием с долгосрочными последствиями. Поэтому, по моим прикидкам, как минимум до осени можно спать спокойно и не переживать за рост цен.