Продажи iPhone

Финансовый год традиционно бежит немного вперед календарного. Поэтому не стоит удивляться тому, что в ночь с 1 на 2 февраля Apple отчиталась за уже завершившийся первый квартал. Дело в том, что для нее он стартовал еще в октябре 2023 года, а завершился в конце декабря. Так что компания не просто не торопится, а даже немного опаздывает с отчетностью. Тем интереснее, однако, будет изучить ее фискальные показатели, которые в этом году оказались даже лучше, чем в прошлом. Смотрим.

Остановка официальных поставок техники Apple в Россию в начале 2022 года спровоцировала колоссальный рост цен на всю ее продукцию, но довольно быстро ситуация пришла в норму, восстановив и упавший было спрос. Параллельный импорт доказал, что поставки будут продолжаться, а покупать устройства бренда без опаски можно и дальше. Да, рассчитывать на официальную гарантию производителя уже было нельзя, но российские потребители были и так хорошо защищены законом, поэтому переживать точно было не о чем. Однако спустя почти два года стало понятно, что былого спроса на Айфоны больше не будет, и их бывшие приверженцы стали переходить на смартфоны других производителей. По крайней мере, в этом нас пытаются убедить. А как на самом деле?

Ни остановка официальных поставок, ни отключение Apple Pay, ни беспрецедентный рост курса доллара по отношению к рублю не смогли обрушить продажи iPhone в России. Apple по-прежнему остается одним из лидеров отечественного рынка смартфонов в штуках, а в денежном выражении так и вовсе не знает себе конкурентов. Попробуем разобраться, почему фанаты не спешат отказываться от Айфонов, невзирая на все ограничения и серьезный скачок розничных цен, и как долго текущее положение вещей будет сохраняться.

Успех Apple — явление переменчивое и непостоянное. Несмотря на это, у компании остаются преданные фанаты, которые ценят все то, что она делает, и с удовольствием за это платят. iPhone, iPad, Apple Watch, AirPods и Mac — если у человека есть что-то одно, то почти наверняка с течением времени появится и все остальное. Такая преданность самым непосредственным образом влияет на доходы Apple, которая в обязательном порядке отчитывается о них по 4 раза в год. Но иногда поводов для радости оказывается меньше, чем обычно. Прямо как сейчас.

Когда Apple остановила официальные продажи своей техники в России, со всех сторон посыпались возгласы, что времена Айфонов, Макбуков и другой техники с логотипом яблока для нас закончились. Якобы Apple всё равно нет до нас дела. Российский рынок приносил ей не более 1% от мировой прибыли, и выпадающие доходы она уж как нибудь заменит. Следующие несколько финансовых отчётов компания сообщала исключительно об увеличении своей выручки, что очень радовало хейтеров. Вот, дескать, посмотрите: в Купертино даже не заметили ухода с российского рынка. Но всё не так однозначно.

На днях Apple рассказала о своих доходах: они ожидаемо оказались ниже, но купертиновцы делают все, чтобы повысить спрос на свою продукцию. Так, Тим Кук рассказал, как выгоднее купить iPhone пользователям, и как они предпочитают это делать. Он также отметил, что компании интересен ChatGPT, а значит, что в ближайшие годы мы можем получить фирменный чат-бот в виде функций на одном из устройств. Кроме того, глава Apple рассказал подробности о Vision Pro, поделился собственным опытом использования VR-шлема и отзывами других «ранних пташек», которые получили возможность опробовать новый гаджет.

Несмотря на то что Apple считается самой успешной компанией мира, далеко не всегда её дела идут в гору. Так, в последнее время заработки купертиновцев не только не растут, а напротив, медленно, но верно снижаются, вопреки новостям об очередном проданном миллионе Айфонов и других устройств. Это хорошо видно по финансовым отчётам, которые она публикует каждый квартал. Минувший не стал исключеним и продемонстрировал падение выручки Apple, которое не смог компенсировать даже заметный рост отдельных статей дохода.

Уже больше года в Россию ввозят различную технику по параллельному импорту: сам по себе он напоминает серые поставки, но принцип действия немного иной, а еще он одобрен правительством. За год список товаров параллельного импорта заметно вырос, но так не может продолжаться до бесконечности. Уже в скором времени некоторые наименования перестанут поставлять в Россию официально и, к большому сожалению, коснется это, в первую очередь, гаджетов. Чиновники уже даже раскрыли смартфоны, которые перестанут ввозить параллельным импортом. Объясняем, так ли всех плохо и можно ли будет купить Айфон в России.

iPhone — всегда желаемый гаджет практически для каждого из нас. При этом пользователи, планирующие его купить, зачастую выбирают Pro-версии и заметно реже приобретают базовые версии. Но даже такой высокий спрос все равно не соответствует предлагаемому ассортименту устройств! В последнее время ритейлеры сообщают о том, что Айфоны стали покупать реже несмотря на скидки, хотя заинтересованность покупателей в Android-смартфонах выросла. Объясняем, правда ли, что iPhone стали покупать реже, и почему нужно воспользоваться этим моментом.

Всего неделю назад у нас вышел большой материал о том, сколько iPhone 14 стоит в России. Там я сравниваю исходные цены, по которым смартфоны линейки поступили в продажу в нашей стране почти год назад, и за какой прайс их отпускают сегодня. Как оказалось, за это время весь модельный ряд подешевел в среднем на 30%, в результате чего расценки на флагманские смартфоны Apple у нас стали даже ниже, чем в Европе. Объяснить этот феномен довольно сложно, учитывая, что официальных поставок в Россию больше нет, и местные ритейлеры не могут участвовать в акциях и распродажах, которые устраивают в Купертино. Но, как обычно и бывает в таких случаях, причина низких цен на Айфоны оказалась прямо на поверхности.