Apple хочет навсегда перевести WWDC в онлайн формат

В последний день WWDC 2021 года Apple спросила разработчиков о том, какую форму проведения следующих WWDC они предпочли бы. Вопрос был сформулирован более замысловато: «Насколько велика вероятность, что вы примете участие в WWDC в живом формате после того, как вы попробовали онлайн-формат?» Но разработчики Apple умеют читать между строк, особенно если их написали в Apple. Они поняли, о чем их спрашивают. Результаты опроса официально не объявлялись, но похоже, что онлайн-формат победил. Во всяком случае, в Сети все пишут именно об этом.

На всякий случай, уточню. Речь идет не только и не столько об открывающей WWDC пресс-конференции, на которой анонсируют новые версии iOS, iPadOS, macOS и остальное, сколько о самой всемирной конференции разработчиков. Это сотни технических презентаций, семинары и консультации, и личные контакты сотрудников Apple с участниками конференции. Хоть и по цифровым каналам, но это живое общение. Перевести столь сложное и неоднородное мероприятие в цифровой формат – задача нетривиальная. Из-за COVID и запрета на массовые скопления людей повторить то, что сделала Apple в прошлом году, пытались многие. По оценкам следивших за этими конференциями, это удалось только Apple. В этом году в Apple учли свои ошибки, доработали то, что не дотягивало до их представления о качестве, и все прошло идеально.

Чем реальная WWDC лучше онлайн-конференции?

Возможно, всемирная конференция разработчиков (WWDC) 2019 года была последней, проводившейся вживую. На WWDC из десятков стран мира съезжались тысячи разработчиков. Они общались друг с другом – в фойе, в кафетериях, где угодно. На презентациях выражали своё одобрение или неодобрение тому, что им говорили. Задавали вопросы, спорили, находили единомышленников. В конце технических презентаций, если оставалось время, докладчику задавали вопросы. Докладчиками были инженеры или ученые Apple, отлично знавшие то, о чем говорили. В отличие от выступлений, доведенных до глянцевой чистоты в студии, презентации вживую были несовершенны. С оговорками и ошибками, с неизбежными накладками, но все это происходило здесь и сейчас. Для участников.

В этом был особенный шарм, который мы ощущали – но не замечали. Этого, скорее всего, больше не будет.

Почему Apple стоит делать WWDC только онлайн

До 2007 года в WWDC участвовало от 2 до 4 тысяч человек. Максимальная вместимость самых вместительных конференц-центров в Калифорнии в то время не превышала 5 тысяч человек, и никаких проблем не возникало. Но в 2007 году из-за первого iPhone число желающих попасть на WWDC превысило предельно допустимое число участников. Кто-то не успел. В 2008 это безобразие повторилось и потом повторялось каждый год. В последние годы число желающих попасть на WWDC превышало возможности Apple в несколько раз.

Все желающие могли подать заявку на участие. Участники определялись лотереей. Победители получали право заплатить 1 599 долларов за приглашение на конференцию. В WWDC 2019 участвовало примерно шесть с половиной тысяч человек. Я знаю человека, который три или четыре раза подавал заявку, но так ни разу и не попал на WWDC. Это очень затратное и хлопотное мероприятие: приглашение, транспортные расходы, отель, питание. У Apple хлопот и затрат было несравнимо больше.

Но в 2020 году тем, кто отвечал за проведение WWDC, пришлось импровизировать. COVID и меры по его сдерживанию в планах не предусматривались. Задача не была нетривиальной. Она была невыполнимой в принципе. Это именно то, с чем Apple справляется лучше всего. В итоге открытие WWDC было снято в студии, с особой тщательностью. Неудачные кадры переснимались, пока результат не удовлетворял ответственного за съёмку, кого-то из топ-менеджеров. Профессиональный монтаж, эффекты – все слишком идеально и неестественно, потому что безупречно. В жизни так не бывает. К техническим презентациям относились с меньшим фанатизмом, но и в них никто не забывал слова, не путался, не запускал по ошибке не ту программу.

Следующая презентация Apple пройдет онлайн?

По слухам (источник в Apple, со слов Bloomberg), в ближайшие месяцы Apple собирается представить первый значительный и серьезный продукт с 2014 года (Apple Watch были представлены в 2014, вышли в 2015). Новую платформу, новый App Store, новый SDK для разработчиков, новый сорт чипов. Видимо, что-то из иных реальностей – гарнитуру смешанной (виртуальной и дополненной) реальности, например. Руководство Apple считает, что такое мероприятие должно быть живым. Чтобы чувствовать аудиторию, работало поле искажения реальности. Живые события теперь будут проводить только по особо важным поводам. Остальные будут цифровыми и онлайн.