Мнение: Почему Apple не поможет снижение цен на iPhone

На этой неделе в ходе отчетной конференции Apple, проведенной по итогам первого квартала 2019 финансового года, Тим Кук признал избранную компанией политику ценообразования на iPhone нецелесообразной. По крайней мере, в отношении некоторых рынков за пределами США. Гендиректор согласился с тем, что укрепление курса доллара по отношению к валютам развивающихся стран оказывает негативное воздействие на местные цены на фирменную продукцию, которые требуют обязательного пересмотра. Почему это не поможет – в материале AppleInsider.ru.

Стремление Тима Кука «отвязать» политику ценообразования на фирменную технику в развивающихся странах от курса доллара, безусловно, заслуживает похвалы. Еще бы, ведь за последние пять лет из-за ослабления рубля российские цены на продукцию Apple взлетели в 2-2,5 раза.

Как было

Взять хотя бы классический MacBook Air, который прежде оценивался в 35 тысяч рублей, а сегодня в Apple Online Store продается за 79 тысяч. А вспомните флагманские iPhone по 30 тысяч за базовую версию и сравните их с позапрошлогодним iPhone 8, за который теперь просят больше 50 тысяч.

Сейчас эти цифры уже не вызывают того ужаса, какой был в глазах фанатов Apple в начале 2015 года. Тогда все надеялись, что iPhone за 50 тысяч – это временное явление и в скором времени все изменится. И, кажется, вот он, свет в конце тоннеля. Но лично я не верю, что коррекция, которую посулил Тим Кук, изменит все кардинальным образом.

Как станет

Ну, посудите сами, Apple может отменить двухпроцентное повышение НДС, которое произошло месяц назад, а также начать переводить цены в рубли напрямую из долларов, а не евро, которые просто по доброте душевной посчитает по 60 рублей, как это было еще год назад. В этом случае цена базового iPhone XS упадет до 60-65 тысяч рублей. Неплохо!

А ведь еще остается iPhone XR, который при такой политике ценообразования может стать настоящим бестселлером. Начни Apple и вправду считать доллар по 60 рублей, розничная цена аппарата упадет до 45 тысяч, что уже ближе к докризисному уровню. Яснее ясного, что желающих купить почти топовый почти флагман будет хоть отбавляй. Но верите ли вы в такое будущее?

А теперь как станет на самом деле

Лично я – нет. Даже если в Купертино действительно готовы пойти на снижение цен на развивающихся рынках, это совершенно не значит, что они будут делать это в ущерб себе. В конце концов, меняя политику ценообразования, Apple хочет выбраться из затянувшегося кризиса, а не погрести себя под ним с головой. Максимум, на что можно рассчитывать в данной ситуации, на мой взгляд, — это 10-, ну, максимум 15-процентная скидка от нынешних цен, но явно не больше.

Похожей точки зрения по этому вопросу придерживается Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group и главный редактор Mobile-review.com. Правда, он считает, что снижение цен проявится не натурально, а в виде всевозможных программ лояльности:

«На самом деле Apple уже снизила цены, это было два месяца назад, в конце ноября. Ретро-бонус, который [ритейлеры] давали на iPhone 8, 8 Plus и iPhone X, составлял 100 долларов. Эти 100 долларов позволили установить цену в 65 тысяч рублей, которая была на iPhone X. Сейчас ретро-бонус будет и на iPhone XR, XS и XS Max, а его размер, скорее всего, будет равен тем же 100 долларам».

Очевидно, под ретро-бонусом Муртазин подразумевает те самые программы лояльности вроде возврата части стоимости, которые предлагали отечественные ритейлеры при покупке iPhone. Однако, прогнозирует он, распространение действия этих программ приведет к тому, что фактическая цена на новые модели iPhone всего лишь догонит ту, которая уже есть в рознице, а значит, не стоит ждать кардинальных перемен.

Но Apple планирует стимулировать спрос на не только скидками или программами лояльности, но и расширением действия отечественной программы трейд-ин, уверен Муртазин. По его словам, компания уже ведет переговоры с такими компаниями, как SmartPrice, но в силу того, что у них уже есть договоренности с другими вендорами, достигнуть консенсуса будет непросто. Фактически, для Apple наступил переломный момент, когда продажи в штуках, безусловно, будут только падать, заключил аналитик.