Apple в лицах | Сотрудники Apple

Вы даже не представляете себе, насколько злопамятен Тим Кук

Иван Кузнецов

15.12.2020

Тим Кук, в отличие от Стива Джобса, никогда не то что не принимал участия в проектировании фирменных продуктов Apple, но даже не вмешивался в их ход. По его мнению, менеджер, коим он и является, должен именно руководить компанией, а созданием новых устройств должны заниматься те, кто имеет к этому способности. Поэтому те фотографии, на которых Кук удивлённо смотрит на очередную новинку компании после презентации, — это на самом деле не вымысел фотографа или зрителей, а вполне реальный факт. Но право вето у гендиректора Apple всё равно никто не отнимал.

В Apple объяснили, почему скрывают тактовую частоту процессора M1

Иван Кузнецов

19.11.2020

Новые Mac на базе процессора M1 – это воплощение мечты Стива Джобса и исполнение его заветов. Об этом заявили вице-президент Apple по разработке ПО Крейг Федериги, руководитель отдела проектирования микросхем Джони Сроуджи и глава маркетинговой службы Грег Джозвиак. По их словам, цель основателя и идейного вдохновителя компании состояла в том, чтобы самостоятельно начать выпускать все важные компоненты для Mac, а не зависеть от внешних поставщиков, и не вынуждать потребителя разбираться в тонкостях железа, а просто дать ему то, что нужно. В результате, спустя почти 10 лет после ухода Джобса с поста гендиректора, его мечта воплотилась в жизнь.

В Apple рассказали, почему MacBook Pro на чипе M1 оказался мощнее MacBook Air

Иван Кузнецов

13.11.2020

Команда инженеров и проектировщиков Apple, работавших над созданием процессора M1, не ожидала, что его результативность окажется настолько выдающейся. В компании понимали, что ARM-чипы – это новое слово в развитии аппаратного обеспечения компьютеров, но они и представить себе не могли, что производительность и энергоэффективность нового железа побьют все мыслимые рекорды. Об этом в интервью The Independent рассказали Грег Джозвиак, главный директор Apple по маркетингу, Крейг Федериги, глава разработки ПО, и Джон Тернус, глава разработки аппаратного обеспечения.

Бывший глава App Store рассказал, как Apple мешает приложениям-конкурентам

Иван Кузнецов

08.10.2020

Фанаты Apple в большинстве своём люди очень однозначные. Их позиция состоит в том, что может существовать два мнения: то, которого придерживаются в Купертино, и неправильное. Поэтому, когда возникает спор о правильности или неправильности поступка Apple, они неизменно будут защищать её независимо от объективных фактов. Тех же, кто умеет трезво смотреть на вещи и отделять фанатизм от объективной реальности, очень мало. А уж найти их среди сотрудников компании, пусть и бывших, казалось практически невозможным.

Тим Кук не собирается уходить из Apple. И премия в 76 миллионов долларов здесь ни при чем

Олег Свиргстин

02.10.2020

Поводом для слуха о том, что Тим Кук уходит из Apple, стала публикация в Bloomberg, в которой на самом деле не было ничего, что могло бы привести к этому выводу. Но слух о том, что либо сам Тим Кук решил покинуть пост главы Apple, либо такое решение принял совет директоров, появился. И обрастая все новыми и новыми подробностями расползается по сети. Особого вреда от него нет, но разобраться с этим слухом стоит. Преемник Тима, Джефф Уильямс, главный операционный директор компании (при Стиве эту должность занимал Тим Кук), не вызывает никаких возражений – но во время сложного и крайне рискованного маневра (переход на Apple Silicon) смена лидера абсолютно неуместна.

Тим Кук: мы всегда делаем то, что считаем правильным

Олег Свиргстин

27.09.2020

Не то, чтобы Тим Кук прятался от журналистов и скрывал свое отношение к проблемам и неприятностям, преследующим Apple, но в интервью журналу The Atlantic он ответил на все явно заданные ему вопросы и даже на те, которые не были заданы. Хотя одну тему, которая буквально напрашивалась, ни Тим, ни главный редактор The Atlantic Джефри Голдберг так и не затронули. Зато Тим очень убедительно и аргументированно объяснил, почему Apple не может быть монополией в принципе. И вообще, и в частностях (вроде App Store). Кое-что интересное осталось за кадром.

Тим Кук — всё? Гендиректор Apple задумался о преемнике

Иван Кузнецов

14.09.2020

В 2011 году, когда совет директоров Apple назначил Тима Кука генеральным директором компании, его не ругал только ленивый. В основном все претензии к новому главе Apple сводились лишь к тому, что он не Джобс. О его ориентации тогда ещё известно не было, поэтому все догадки на этот счёт не могли считаться подтверждёнными. А вот кардинально другой подход к управлению компанией, заключавшийся в ведении операционной деятельности и не предполагавший участия в разработке новых продуктов, фанатов бренда коробил довольно сильно. Только спустя годы мы привыкли к такой модели ведения бизнеса и поняли, что в ней нет ничего плохого. Вот только Тиму Куку и другим топ-менеджерам начали присматривать замену.

Билл Гейтс признался, что завидовал Джобсу и хотел быть как он

Иван Кузнецов

27.08.2020

Противостояние Apple и Microsoft началось вовсе не из-за несовпадающей идеологии, которая на самом деле во многом пересекалась, а из-за харизматической несовместимости их основателей. Джобс и Гейтс – гении и харизматики – не могли позволить себе скандалить друг с другом, а потому решили перевести давно напрашивавшийся конфликт в корпоративную плоскость. Это позволило им весьма опосредованно и очень интеллигентно критиковать друг друга, не переходя при этом на личности, хотя все прекрасно понимали природу этого противостояния. Вот только один всегда завидовал другому, пусть это было и неочевидно.

Сколько тратит Apple на исследования и на что уходят эти деньги

Александр Богданов

23.08.2020,

обновлено 31.08.2020

Каждый год технологические корпорации тратят миллиарды долларов на исследования и разработки (R&D). Без этого они не могут создавать новые инновационные устройства: в случае с Apple компания просто не выпускала бы новые айфоны каждый год. В то же время Apple тратит на исследования и разработки меньше, чем ее основные конкуренты, как в долларах, так и в процентах от выручки. И при этом остается довольно передовой компанией, которая развивает новые технологии. Тем не менее, сейчас компания тратит на эти цели гораздо больше, чем до того, как у руля встал Тим Кук.

В Apple рассказали, как машинное обучение делает продукцию компании лучше

Иван Кузнецов

07.08.2020

Какую технологию Apple продвигает в массы дольше и активнее всего? Если бы мне задали этот вопрос, я бы без раздумываний назвал дополненную реальность. Несмотря на то что компания никак особенно не проявила себя в этой области, весь топ-менеджемент уже давно форсит AR, на каждой презентации рассказывая о том, какие обширные возможности может нам предложить эта технология. А вот машинное обучение в Купертино почему-то старательно не упоминают, хотя на самом деле оно лежит в основе почти каждого продукта Apple, делая его лучше.