Почему Стив Джобс никогда бы не выпустил книгу о дизайне Apple
Увидев информацию о том, что Apple выпустила книгу о себе любимой стоимостью от 199 долларов, «олдовые» поклонники компании не особо удивились. Им хорошо известно, что в 1997 году уже выходила аналогичная книжка, которая стоила чуть меньше и также покрывала предыдущие 20 лет истории компании. Но есть одно маленькое обстоятельство: ни одна из этих двух книг не была выпущена при Стиве Джобсе. В первом случае он еще только готовился вернуться в Apple, во втором — к сожалению, уже покинул наш мир. Но если бы сегодня он до сих пор оставался у руля, какая судьба ждала бы идею о такой книге? Пожалуй, ответ понравится не всем.
В качестве эпиграфа предлагаем освежить в памяти самый первый рекламный ролик нового MacBook Pro с Touch Bar. Если вы, как и мы, успели увидеть уже много рекламных клипов Apple, вам наверняка бросится в глаза одна вещь. Дело в том, что ролик изобилует изображениями старых моделей ноутбуков Apple, причем некоторые из них, такие как PowerBook, настолько неприлично винтажны, что появление их в рекламе 2016 года вызывает чувство неловкости.
Вряд ли можно сказать, что Джобс активно игнорировал тему прошлого. Например, в рамках презентации iPhone с мультитач-интерфейсом он напомнил о том, что Apple уже успела провести две революции в интерфейсах, представив Macintosh в 1984 году и iPod в 2001. Но пожалуй, на этом склонность Стива к флешбэкам заканчивается. Более того: он терпеть не мог долгого рефлексирования о прошлом и после своего возвращения в конце девяностых приказал избавиться от музея старых машин Apple в купертиновском кампусе. Все логично: он вернулся, чтобы двигать компанию в будущее, а не пассивно гордиться великим прошлым.
Сегодня Apple под управлением Тима Кука так часто напоминает нам о своих былых завоеваниях, что мы не удивимся, если в новом кампус найдется место для старой техники компании. Тем более, что экспонаты уже есть: Джони Айв признался, что для создания книги ему пришлось выкупать некоторые машины у коллекционеров.
Ну а что касается посвящения новой книги покойному Стиву Джобсу, то в этом есть определенная ирония: посвятить продукт человеку, который никогда не выпустил бы ничего подобного. Кстати, если факт существования книги от 1997 года для вас стал новостью, ниже предлагаем подробный рассказ об этом уникальном издании (на английском языке). А если вы живете в Москве — можете сходить в российский музей Apple, где эта книжка тоже имеется в наличии.
