Apple боится провала и больше не будет представлять новинки заранее

Apple решила пересмотреть свою стратегию анонсов новых продуктов и функций. Ранее компания нередко представляла технологии задолго до их фактического запуска, что вызывало не только волну ажиотажа, но и разочарование пользователей, когда сроки реализации затягивались или смещались. Теперь Apple хочет объявлять о новинках ближе к моменту их реального выхода — не за год, а максимум за несколько месяцев. Именно поэтому ждать каких-то серьезных анонсов в части Siri или нейросети Apple Intelligence на WWDC 2025 точно не стоит.

❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО

Один из недавних примеров — персонализированная Siri на базе Apple Intelligence, анонсированная ещё на WWDC 2024. Основная проблема, которая возникла при разработке новой Siri в iOS 18 заключалась в том, что Крейг Федериги, руководитель отдела программного обеспечения Apple просто не верил в ИИ. Он считал, что выхлопа от искусственного интеллекта в iPhone не будет. К сожалению, другие сотрудники не смогли его убедить в обратном, что привело к значительно меньшим инвестициям в это направление, чем требовалось изначально.

Тогда пользователям пообещали запуск в течение года, но, как это часто бывает, релиз отложили. В результате часть аудитории просто потеряла интерес или восприняла инновации как нечто абстрактное и недоступное. Похожая ситуация произошла и с новым CarPlay: система была впервые показана на WWDC 2022, но полноценный запуск под названием CarPlay Ultra состоялся только в 2025 году, да и то — исключительно в отдельных моделях Aston Martin в США и Канаде.

❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ. ТАМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВЫХОДЯТ ПОДБОРКИ САМЫХ ЛУЧШИХ ТОВАРОВ С АЛИЭКСПРЕСС

Такие задержки вызывают не только недовольство пользователей, но и создают дополнительное давление на разработчиков. Обещания приходится срочно выполнять, иногда в ущерб качеству. Чтобы этого избежать, Apple хочет сфокусироваться на более зрелых и готовых к запуску продуктах. Новые функции и устройства теперь будут представляться тогда, когда они уже находятся на финальной стадии и точно выйдут в обозримом будущем.

Этот шаг также говорит о том, что Apple хочет выстроить более честные и прагматичные отношения с пользователями. Речь больше не о том, чтобы удивить на сцене, а о том, чтобы обещать ровно столько, сколько реально можно выполнить. Такая стратегия может оказаться более устойчивой в долгосрочной перспективе: меньше шума, больше результата, а значит и владельцы техники Apple будут довольны новыми функциями в iPhone, iPad, Mac и других устройствах.

Если Apple действительно перейдёт к такому формату, это сделает анонсы более предсказуемыми и избавит от лишних ожиданий. А значит — меньше разочарований и больше доверия со стороны аудитории, что особенно важно на фоне роста конкуренции и критики в сторону затяжных релизов.