В этом году Apple вновь превзошла саму себя, выведя мобильную фотосъемку на качественно новый уровень. Прорыв, который совершили камеры iPhone XS и XS Max, отметили даже матерые ИТ-журналисты и профессиональные фотографы, обратившие внимание как на качество самих снимков, так и на новые режимы, позволяющие сконфигурировать камеру в зависимости от условий съемки. Но хвалебные оды, которыми обозреватели одаряли новинки, так и оставались бы просто словами, если бы не кампания «Снято на iPhone».

Эффект сглаживания селфи-снимков, который предположительно был скрыт в ПО фронтальной камеры iPhone XS и XS Max, не имеет ничего общего с бьюти-режимом. С таким заявлением выступили разработчики фото-приложения для iOS под названием Halide. По их словам, эффект сглаживания вызван качественно иным подходом новых смартфонов к фотографированию, который обеспечивается аппаратной и программной составляющими, создавая впечатление дополнительной обработки в редакторе.

Apple, в отличие от других, менее принципиальных производителей техники, редко ведет разработку своей продукции с оглядкой на мнение потребителей. Во многом это является отражением принципов Стива Джобса, который полагал, что покупатель не знает, чего он хочет, до тех пор, пока ему этого не дать. Тем не менее, иногда в Купертино реагируют на отзывы пользователей, оставшихся недовольными функциональными возможностями новых устройств, что и произошло с фронтальными камерами iPhone XS и XS Max.