Остров забытых «яблок»

Когда мы наблюдаем за успехом очередного нового продукта Apple, у нас складывается ощущение, что эти успехи были всегда. Однако это, конечно же, не так. Если покопаться в истории компании, то несложно найти несколько случаев, когда ее продукты и сервисы оказывались полным провалом и впоследствии были преданы забвению. В этом ностальгическом материалы мы припомним компании ее исторические фэйлы и расскажем о девяти самых памятных из них.

QuickTake Camera

Годы жизни: 1994 — 1997

В 1994 году Apple была на переднем крае в развитии цифровой фотографии. Снимки с камеры QuickTake Camera (640 x 480 при 0,3 мегапикселя) подходили разве что для публикации на домашних страничках сайта вроде Geocities. Тем не менее тогда эта технология только начинала развиваться, и Apple была одним из ее пионеров.

В 1997 году в Apple вернулся Стив Джобс и принял решение поставить крест на будущем этого продукта. И хотя сегодня iPhone и другие смартфоны заменили цифровые камеры для большинства пользователей, в то время Apple могла бы стать одним из лидеров на рынке цифровой фотографии, согласись Стив развивать это направление.

Причина неудачи: После возврата в Apple, реализуя меры по спасению компании, Стив Джобс сократил количество разрабатываемых продуктов с 15 до 4. К сожалению, под «сокращение» попала и QuickTake.

Приложение Cards

Годы жизни: 2011 — наши дни

Apple представила приложение Cards на презентации iPhone 4S. Благодаря этой программе пользователи iOS могут создавать и отправлять собственные открытки без необходимости ходить в почтовое отделение и лично слюнявить марки.

Однако прошло полтора года, и сегодня уже мало кто помнит о том, что этот сервис когда-то вообще существовал. Наверняка многие из вас попробовали отправить с помощью этого продукта любовные послания своим близким, и поняв, что это работает, благополучно о нем забыли.

Причина неудачи: Несмотря на то, что приложение до сих пор функционирует, сегодняшний интерес пользователей к этому сервису уже далеко не такой ажиотажный, как в прошлом году. Объяснение простое: отправляя послания в 21 веке, люди ставят во главу угла скорость доставки, а не винтажный лоск. Поэтому, поигравшись с Cards пару месяцев, пользователи решили вернуться к электронному формату. Перенос скевоморфизма в офлайновую реальность закончился провалом.

FaceTime как открытый стандарт

Годы жизни: 2010 — неизвестно

Сервис FaceTime был официально представлен на конференции WWDC в 2010 году. Во время его демонстрации Стив Джобс рассказал, что Apple работает над тем, чтобы сделать FaceTime открытым стандартом отрасли. Это было неожиданное заявление для компании, известной своим нежеланием играться в одной песочнице с остальными. И так как сам FaceTime основан на открытых стандартах (h.264, AAC, SIP, SRTP), Джобс заявил, что Apple в ближайшее время обратится в соответствующие инстанции, чтобы получить разрешение на использование FaceTime как открытого стандарта. Прошло два с половиной года, а FaceTime так и остался сервисом, доступным только для пользователей Apple.

Причина неудачи: Apple хранит молчание о своих планах (или отсутствии таковых) по поводу использования FaceTime как открытого стандарта. По мнению аналитиков, выйдя на открытый рынок, технология Apple не смогла бы выдержать конкуренцию с такими продуктами как Skype. Поэтому большинство пользователей Android и Windows Phone просто не знают, что такое FaceTime.

iPod Hi-FI

Годы жизни: 2006 — 2007

Еще в 2006 году Apple представила замечательный динамик. Однако при всей своей замечательности он был слишком дорог, чтобы его воспринимали серьезно.

iPod Hi-Fi являл собой попытку Apple ворваться на рынок доков-динамиков для iPod. Однако при цене в 350 долларов он так и не смог завоевать наши гостиные. Громкая коробка для iPod была снята с производства через 18 месяцев после запуска на рынок.

Причина неудачи: Слишком громоздкий и неприлично дорогой.

Приложение Texas Hold-Em для iPhone

Годы жизни: 2006 — 2011

Шесть лет назад Apple создала весьма симпатичное приложение для игры в покер на мобильных устройствах. На самом деле, это была единственная игра в App Store, разработанная компанией Apple. И несмотря на то, что люди теряли огромное количество денег в попытках обыграть компьютер, игра принесла им немало радости и адреналина.

Дебютировала игра на iPod в 2006 году и стала одним из первых доступных для загрузки приложений на момент появления App Store в 2008 году. Однако в ноябре 2011 года Apple без предупреждение удалила ее из сервиса.

Причина неудачи: Apple прекратила обновлять приложение, и в один прекрасный день оно просто исчезло. Никаких комментариев от компании не было и на этот раз.

iPod Socks

Годы жизни: 2004 — 2012

Пожалуй, самыми нелепыми продуктами Apple в розничных магазинах компании были iPod Socks, также известные под любовным наименованием «носочки». Эти симпатичные аксессуары с универсальным размером представляли собой крошечные чехлы для iPod, доступные в радужной расцветке. И хотя «носочки» стали объектами насмешек даже среди самых преданных фанатов Apple, долгое время их можно было видеть на полках фирменных магазинов. Впервые выпущенные в ноябре 2004 года, iPod Socks были сняты с производства лишь в сентябре 2012 года.

Причина неудачи: По мнению аналитиков, создание и продвижение этого невнятного куска шерсти является попыткой Apple искать новые способы закрепить свой бренд в массовом создании. Похоже, идея с «носочным» брендингом оказалась не самой удачной.

Bluetooth-гарнитура Apple

Годы жизни: 2007 — 2009

Причин недолгого срока существования этого аксессуара может быть несколько. Некоторые говорят об отсутствии у продукта внятного и узнаваемого названия, а некоторые упрекают Apple в том, что она представила эту гарнитуру в рамках презентации первого iPhone. В конце концов, вы помните еще что-нибудь кроме iPhone из того, что было продемонстрировано на мероприятии 2007 года?

Однако самое логичное объяснение провала, по всей видимости, кроется в цене этого аксессуара — 130 долларов. Конечно, у гарнитуры был симпатичный док для зарядки, однако этого оказалось явно недостаточно, чтобы конкурировать с более привлекательными продуктами от сторонних производителей.

Причина неудачи: Во-первых, слишком дорогая. Во-вторых, затерялась в лучах славы iPhone.

Ping

Годы жизни: 2010 — 2012

Музыкальная социальная сеть Ping могла бы быть замечательной. Она просто обязана была быть замечательной. Однако в результате эта затея обернулась одним из самых громких провалов в истории Apple.

На момент запуска служба работала только с песнями, приобретенными в iTunes. А «лайки» публиковались только в Ping и Twitter, поскольку в то время между Facebook и Apple были некоторые разногласия. Кроме всего, вместо того, чтобы сделать Ping доступным в каждом браузере, Apple почему-то решила забаррикадировать ее в огороженном саду iTunes.

Не помогло Ping даже наличие официальных страниц таких артистов как Lady Gaga и Death Cab for Cutie, а социальные функции этой сети ограничивались лишь просмотром песен, приобретенных и оцененных друзьями. Как следствие — служба скорее выглядела как социальный магазин, чем площадка для общения.

Причина неудачи: Не вытаскивайте из печи пирог, если вы не уверены в том, что он достаточно пропекся.

Motorola Rokr

Годы жизни: 2005 — 2006

Пожалуй, в этом провале Apple винить и не стоит. Хотя определенная доля вины, безусловно, лежит и на ее плечах. Компания была в курсе, что отрасль мобильных телефонов слишком давно застряла на стадии производства моноблочных аппаратов. Поэтому Apple решила объединить усилия с Motorola, чтобы создать Rokr — первый телефон, поддерживающий iTunes.

Как телефон он был плох, а как плеер — еще хуже. Его камера была ниже рыночных стандартов, по функционалу эта поделка значительно уступала телефонам от других производителей, а передача музыки на нем была чрезвычайно медленной. Он мог вмещать в своей памяти всего 100 песен, да к тому же работал не так хорошо, как показал Стив Джобс на сцене.

Rokr E1 был выпущен 7 сентября 2005 года, а уже в январе 2006 года ему на смену пришел Rokr E2, который вместо iTunes уже оснащался Real Player. Год спустя Apple представила iPhone, и все усилия ее PR-службы были направлены на то, чтобы заставить нас поскорей забыть о недоумении 2005 года.

Причина неудачи: Ужасный телефон. Еще более ужасный плеер. К тому же сам Стив Джобс знал, что он не выдерживает никакой критики.

По материалам Wired.com