США судится с Apple и книгоиздателями. Ху из ху?

Как мы недавно писали, Министерство юстиции США собирается подать в суд на Apple и пять издателей книг, обвиняя в сговоре с целью подъема цен на электронные книги. Это грозит серьезным затяжным разбирательством со стороны правительства с привлечением антимонопольных служб. Ниже приводится подробное объяснение по делу и того, что может случиться дальше.

В чем суть угроз?

Источники, близкие к антимонопольной службе сообщили Wall Street Journal, что правительство грозится подать в суд на Apple и на книгоиздателей. Это означает то, что Министерство юстиции, которое занималось расследованием на тему цен на электронные книги на протяжении последнего года, решило, что стороны нарушают так называемый Акт Шермана.

Пойдет ли Apple с книгоиздателями под суд?

Когда США полагает, что имеет место антимонопольное нарушение, компании и правительство как правило подписывают «соглашение», которое удовлетворяет суд за пределами, собственно, стен суда. В практическом порядке это означает, что стороны согласны на определенные условия, которые зачастую включают законы поведения и штрафы. Тот факт, что правительство хочет пойти на иск, означает, что стороны не смогли прийти к соглашению. Если правительство подает в суд, оно будет просить федералов постановить, что Apple и книгоиздатели нарушили Акт Шермана, и наложить штраф. Apple и издатели теоретически могут выиграть суд, но это вряд ли. Подобные дела редко доходят до суда, поскольку ставки велики, а компаниям огласка таких громких дел ни к чему.

Будет ли урегулирование?

Wall Street Journal сообщает, что некоторые, но не все издатели пытаются урегулировать вопрос с правительством. Соглашение Министерства юстиции с одним издателем может вызвать эффект домино по отношению к другим издателям, и в конце концов дело дойдет до Apple. Кроме того, правительству мирное урегулирование ни к чему, поскольку в случае победы это может стать очень полезным политическим ходом, в котором администрация останется на стороне пользователей.

Что это означает для цен на электронные книги?

Стоит напомнить, что антимонопольное расследование строится на решении издателей сменить «принцип ценообразования», в котором они будут устанавливать цены, а розничные системы Apple, Amazon и Barnes & Noble будут получать комиссионные. До этого использовалась модель, в которой издатели передавали книги на продажу посредникам, которые устанавливали цены, наиболее им подходящие. На практике вышло так, что Amazon зачастую продавала книги в убыток себе, дабы удержать рынок (и по мнению издателей приучила пользователей к низким ценам на книги). Соглашение между правительством и издателями скорее всего содержит пункты, ограничивающие принципы ценообразования и поощряющие посредников к еще большим скидкам.

Кто выиграет и кто проиграет?

Amazon выйдет однозначным победителем. Возврат к оптовым ценам будет означать снижение цен и форсирование процесса покупки среди покупателей, которые, в свою очередь, станут более зависимыми от таких устройств как Kindle Fire от Amazon. Планшет, по сути, превратился в виртуальный магазин книг.

Для издателей иск Министерства юстиции означает огромный откат, который угрожает ценовой системе, обеспечившей издателей хорошей прибылью с электронных книг в прошлом году.

Для Apple цены на электронные книги мало что значат. У компании достаточно денег, чтобы купить кусок Западной Европы. Но антимонопольное расследование будет тактической неудачей по отношению к Amazon. В долгосрочной перспективе подобное развитие событий может привести к ущемлению и других 30 процентов ценообразования, которые Apple получает в сфере приложений и музыки.

Источник: paidcontent.org