Самая инновационная и дорогая компания мира. Apple производит iPhone, iPad, iMac, MacBook, AirPods, сервисы Apple TV+, Apple Arcade и много чего еще. Сегодня Apple это синоним качества, удобства и премиальности. Иметь хотя бы один продукт мечтает, думаем, каждый. Мы расскажем обо всех достижениях компании, ее продуктах и финансовых показателях. Компания была основана в 1976 году Стивом Джобсом.
Мобильные игры давно перестали быть казуальными убивалками времени вроде Candy Crush. Сейчас все говорят о мощной графике как на консолях, высокой частоте кадров и даже полноценных портах с компьютеров. И, как ни странно, iPhone сейчас один из самых логичных смартфонов для игр. Рассказываем, почему это так.
Читать далее ...Думаете, царапающиеся панели в iPhone 17 напугали Apple? Вовсе нет: у компании уже давно выработался иммунитет к собственным промахам. Летом 2010 года Apple оказалась в эпицентре громкого скандала. Новый iPhone 4 — идеальный, весь из стекла и металла — выдал неожиданное: стоило взять его в руку привычным хватом, как сигнал просто исчезал. Сеть заполнили злые шутки и проклятия, а фраза Стива Джобса «Вы просто держите его неправильно» стала мемом на годы вперед.
Читать далее ...Созданием айфонов и макбуков в Apple занимаются далеко не те люди, которых мы привыкли видеть на презентациях. Например, магнитные чехлы для айпада, технологию MagSafe и крепление Apple Pencil придумал один человек. Еще порядка 60 идей тоже были разработаны им. Это Джон Тернус, кандидат на пост генерального директора Apple.
Читать далее ...В Купертино назревает тихая борьба за будущее Apple, причем главный претендент уже появлялся на публике, его знают все. Так, пока Тим Кук остается у руля, все больше разговоров слышно о Джоне Тернусе, который руководит разработкой устройств и является возможным наследником Кука. Как изменится Apple после его назначения?
Читать далее ...Когда Apple представила AirPods Pro 3, я, как и многие фанаты бренда, сразу загорелся идеей обновиться. Датчик пульса, новые алгоритмы шумоподавления, свежая модель: все это звучало заманчиво. Я не удержался и купил их, хотя у меня были AirPods Pro 2 в идеальном состоянии. Но после пары недель использования я понял одну простую вещь: даже если бы мне дали миллион и спросили, наушники какого поколения у меня в ушах, я бы не смог ответить.
Читать далее ...Apple планирует провести большое обновление Siri. Параллельно с переходом на новую ИИ-архитектуру компания разрабатывает полноценную личность для своего ассистента. В новом отчёте Марк Гурман поделился информацией о разработках Apple центра умного дома и настольного робота, релиз которых запланирован на 2026 и 2027 годы. Для этих устройств компания хочет создать Siri со своей личностью, которой нужен новый образ.
Читать далее ...Apple подвела итоги третьего квартала 2025 года и снова удивила: доход составил 94 миллиарда долларов, превысив ожидания аналитиков. На отчётном звонке CEO Тим Кук и финансовый директор Кеван Парекх рассказали о продажах iPhone, развитии искусственного интеллекта, пошлинах и других ключевых моментах.
Читать далее ...После 15-летнего сотрудничества Apple уходит от Qualcomm, так как приняла решение перейти на собственные модемы. За 2024 год Apple выплатила Qualcomm 2,5 миллиарда долларов за патенты и лицензии, а общий доход компании от поставок чипов для Apple составил 5,9 миллиарда долларов. Таким образом, уже в iPhone 17 появится больше фирменных комплектующих, но что будет с Qualcomm после завершения контракта?
Читать далее ...Пожалуй, не было в истории Apple такого громкого и долгожданного анонса, который бы так быстро превратился в повод для разочарования, как Apple Intelligence. Да, интернет еще помнит проект неудавшейся зарядной станции AirPower. Но, как ни крути, это был просто удобный аксессуар. А ИИ предстояло кардинальным образом изменить то, как мы взаимодействуем с iPhone. Однако чем больше проходило времени с момента презентации, тем яснее становилось: что-то пошло не так. Но что? Почему нейросеть Apple оказалась такой неумелой и бесполезной? Сейчас разберемся.
Читать далее ...Недавно Дональд Трамп подписал указ о введении пошлин на продукцию, поставляемую в США из-за рубежа. Под раздачу, как водится, попала и Apple, которая производит свою технику в Китае. Это решение уже вызвало бурю обсуждений среди аналитиков и экспертов, которые тут же предрекли 30-процентный рост цен на iPhone и другие устройства. Но как это скажется на России и сможет ли локальный рынок удержать цены на прежнем уровне? Разбираем ситуацию по косточкам.
Читать далее ...Apple всегда умела удивлять. От первого Mac до iPhone и Apple Watch — ее продукты меняли не только рынок, но и наше представление о технологиях. Однако Apple — это в первую очередь люди, которые стояли за каждым успешным запуском. Один из них — Джони Айв, человек, чьи дизайнерские решения сделали устройства компании узнаваемыми во всем мире. Сегодня он снова на слуху, но уже вне Купертино. Вместе с Сэмом Альтманом из OpenAI он работает над проектом, который может стать новой вехой в развитии технологий.
Читать далее ...Кажется, что Apple давно ушла из России. Прекращение официальных поставок техники, закрытие сервисных центров и отказ от гарантийного обслуживания— все это не оставляло сомнений в том, что компания полностью свернула в стране свою деятельность. Но в реальности, как обычно, все куда сложнее. Несмотря на то, что Apple и правда не имеет в России коммерческих проектов и генерирует нулевую выручку, ООО «Эппл Рус» неожиданно для всех отчиталось о миллиардной прибыли за 2024 год. Как такое возможно? Разберемся.
Читать далее ...Производственный брак — это всегда плохо и убыточно. Но только не для Apple. Компания умудряется превращать даже неидеальные компоненты в источник неплохого дохода. И речь не о повторной переработке, как можно было подумать. Нет-нет, все гораздо интереснее. В Купертино придумали вместо того, чтобы просто выбрасывать бракованные чипы, отключать в них проблемные сегменты и использовать как более слабые решения. В результате их просто ставят в более доступные модели iPhone, iPad и Mac. Хитрый ход, который приносит Apple миллионы долларов.
Читать далее ...Помните, как почти год назад на Всемирной конференции разработчиков Apple представила «новую, умную Siri»? Тим Кук и Крейг Федериги наперебой рассказывали о том, что голосовой помощник теперь станет по-настоящему персонализированным, будет понимать контекст и выполнять сложные команды. Но прошло уже девять месяцев, а воз и ныне там. Более того, недавняя утечка показала, что ситуация с Siri обстоит гораздо хуже, чем можно было представить. Компания не просто не успевает с обновлением — она столкнулась с фундаментальными проблемами, которые ставят под угрозу весь проект.
Читать далее ...Вы, наверное, уже и не помните, но еще несколько лет назад среди фанатов Apple активно ходили слухи о том, что в Купертино планируют выпустить iPhone совсем без портов. На тот момент эти планы выглядели весьма правдоподобно. Компания уже начала оснащать свои смартфоны зарядкой MagSafe, а также разработала особую методику восстановления устройств без компьютера, чтобы иметь возможность не использовать проводные подключения вовсе. Более того, она даже запатентовала устройство без разъемов и кнопок, что только подогрело интерес публики к новому продукту. С тех пор прошло немало лет, а Apple до сих пор не представила ничего подобного. Интересно почему?
Читать далее ...Каждый год Apple представляет новые версии своих операционных систем, и каждый раз мы ждем чего-то революционного. Но, как правило, получаем лишь косметические изменения и пару новых функций, которые, честно говоря, можно было бы добавить и раньше. Однако в этом году все может быть иначе. Судя по всему, компания готовит масштабный редизайн iOS 19, который станет самым значительным обновлением дизайна с момента выхода iOS 7 в 2013 году. Что же нас ждет и действительно ли это будет что-то стоящее?
Читать далее ...Тим Кук однажды сказал, что Apple покупает новый стартап каждые три-четыре недели. Это не преувеличение — за последние шесть лет купертиновцы приобрели около 100 компаний. Впечатляет, правда? Но что еще более интересно — по какому принципу в Купертино отбирают претендентов на поглощение и что делают с ними после покупки. Во всяком случае, Apple никогда не афишировала свои приобретения, предпочитая действовать тихо и незаметно. Однако если внимательно проследить за развитием ее продуктов, можно заметить, как технологии купленных стартапов постепенно интегрируются в iPhone, iPad, Mac и другие устройства. Эта стратегия не только помогает компании оставаться на острие инноваций, но и позволяет контролировать весь процесс разработки от начала до конца, следуя заветам Стива Джобса.
Читать далее ...Несмотря на репутацию iPhone как смартфона для людей с достатком, Apple годами стремилась сдерживать цены на свои устройства. Для этого компания шла на разные ухищрения: устанавливала процессоры предыдущего поколения в новые модели, использовала более простые экраны в базовых версиях и предлагала компромиссные решения в линейке SE. Такая стратегия позволяла поддерживать баланс между условно премиальным статусом и доступностью продукта. Однако сейчас ситуация на рынке складывается так, что привычная модель ценообразования Apple может кардинально измениться.
Читать далее ...Несмотря на то что совсем недавно мы пересказали вам слухи о возможном намерении Apple вернуться в Россию, всерьез в это, кажется, никто не поверил. Боятся сглазить, подумалось мне. Тем более, что никаких реальных признаков того, что компания возвращается, кроме прогнозов, пока не было. Да и какие могут быть признаки, если санкции по-прежнему в силе, а геополитическая обстановка практически не изменилась? Однако в Apple явно готовятся к тому, чтобы вернуться в Россию, потому неожиданно для всех компания сделала большой шаг навстречу нашему рынку и даже закрепила это документально.
Читать далее ...Современная медицина стремится не только лечить болезни, но и предотвращать их развитие. Для этого ученые проводят множественные исследования с применением дорогостоящего оборудования, которое помогает в диагностике и определении первопричин тех или иных расстройств. Но кто бы мог подумать, что простые смарт-часы на руке или смартфон, лежащий в кармане, смогут распознавать признаки болезни раньше, чем их заметит сам человек. А они, как оказалось , могут. Поэтому Apple решила запустить масштабную исследовательскую программу Apple Health Study, которая поможет компании лучше понять возможности своих устройств и повысить их эффективность в определении тех или иных расстройств.
Читать далее ...