Тим Кук имеет мало общего со Стивом Джобсом. Он не принимает участия в создании новых продуктов Apple, не стремится собрать в своих руках всю власть и вообще не обладает харизмой основателя компании. Тем не менее, за годы пребывания на посту генерального директора Кук показал себя как грамотный управленец и заработал большой кредит доверия. В результате каждую его фразу растаскивают на цитаты и интерпретируют на все лады, стараясь отыскать в ней скрытый смысл или намёки на предстоящие новинки. Впрочем, сам Кук всегда ведёт себя максимально сдержано, и уж если ему есть что сказать, то он говорит об этом напрямую. Например, так, как было в Ирландии.