Долгое время iPhone, несмотря на свою инновационность, оставался довольно компромиссным смартфоном. Сказывалось большое количество функциональных ограничений, накладываемых самой Apple, — от запрета на съёмку видео в первых моделях до не самой выдающейся мощности процессора в последующих. Тем не менее, со временем в Купертино смекнули, что бесконечно выезжать на высокой оптимизации iOS, которая компенсировала недостаток тех или иных возможностей, нельзя, а значит, нужно было срочно выводить iPhone на уровень решений конкурентов, чем в компании, собственно, и занимаются в последние несколько лет.