Судя по тому, что в начале года, а возможно и сейчас, самым продаваемым смартфоном в мире был iPhone 11, а iPhone 12 не поднимался в этих списках выше пятого места, выбрать лучший из них – элементарно. Что характерно, iPhone 11 лидирует (или лидировал) в этом списке вопреки всему: он не поддерживает 5G, а его дисплей был безнадежно устаревшим, когда iPhone 11 впервые показали публике. И тем не менее, в этой модели явно что-то есть – чемпионами мира случайно не становятся. Только причины, из-за которых iPhone 11 продаётся лучше, чем iPhone 12, к ответу на вопрос «что выбрать?» не имеют отношения.

В 2013 или 2014 в группе промышленного дизайна Apple нашли потрясающий оттенок цвета «розовое золото». Оттенок, вызывающий сильный эмоциональный отклик, причем именно такой, какой был нужен Apple. Опыты на людях противопоказаний не выявили, и в апреле 2015 среди первых Apple Watch были часы этого оттенка розово-золотого цвета. В том же году, осенью, среди новых iPhone (iPhone 6s/6s Plus) появились устройства того же цвета, и именно они продавались лучше всех остальных. Samsung, Dell и Huawei дружно последовали примеру Apple, и 2016 год можно было бы назвать розово-золотым. С 2017 года внезапно и без видимых причин Apple не использует этот цвет. Ни его популярность, ни пожелания пользователей значения не имели. С сентября 2020 года этот цвет снова в игре.