Новый глава компании Apple Тим Кук (Tim Cook) вносит небольшие и на первый взгляд непримечательные коррективы в культуру компании, которые ведут к существенным изменениям. Среди прочего выделяется рассылка электронных писем коллективу компании и благотворительная программа. Влияние этих изменений станет ощутимо не сразу, но уже сегодня очевидно, техногигант из Купертино меняет свой облик под руководством нового лидера, пришедшего на смену гениальному Стиву Джобсу (Steve Jobs). Этой весьма интересной теме посвящена статья «5 ways Tim Cook is changing Apple» («5 способов, которыми Тим Кук несет перемены в Apple») от 4 ноября 2011 года, опубликованная ресурсом The Week и являющаяся кратким анализом материала, ранее появлявшегося на страницах PC Mag, Wall Street Journal и Atlantic.

Похоже на то, что только на этой неделе Тим Кук начал загребать свое рабочее пространство под себя и менять устои внутри компании. Нынешний руководитель компании пытается настроить Apple на свой лад, пустив ее по своему руслу. Джессика Васкелларо (Jessica Vascellaro) из Wall Street Journal полагает, что первый шаг, который сделал Кук, отличающий манеру поведения нового главы, это рассылка писем внутри компании с обращением «команда» (Team). Кука считают более общительным, нежели его предшественника.