Новый глава компании Apple Тим Кук (Tim Cook) вносит небольшие и на первый взгляд непримечательные коррективы в культуру компании, которые ведут к существенным изменениям. Среди прочего выделяется рассылка электронных писем коллективу компании и благотворительная программа. Влияние этих изменений станет ощутимо не сразу, но уже сегодня очевидно, техногигант из Купертино меняет свой облик под руководством нового лидера, пришедшего на смену гениальному Стиву Джобсу (Steve Jobs). Этой весьма интересной теме посвящена статья «5 ways Tim Cook is changing Apple» («5 способов, которыми Тим Кук несет перемены в Apple») от 4 ноября 2011 года, опубликованная ресурсом The Week и являющаяся кратким анализом материала, ранее появлявшегося на страницах PC Mag, Wall Street Journal и Atlantic.