Как Apple покупает стартапы и что это ей дает

Тим Кук однажды сказал, что Apple покупает новый стартап каждые три-четыре недели. Это не преувеличение — за последние шесть лет купертиновцы приобрели около 100 компаний. Впечатляет, правда? Но что еще более интересно — по какому принципу в Купертино отбирают претендентов на поглощение и что делают с ними после покупки. Во всяком случае, Apple никогда не афишировала свои приобретения, предпочитая действовать тихо и незаметно. Однако если внимательно проследить за развитием ее продуктов, можно заметить, как технологии купленных стартапов постепенно интегрируются в iPhone, iPad, Mac и другие устройства. Эта стратегия не только помогает компании оставаться на острие инноваций, но и позволяет контролировать весь процесс разработки от начала до конца, следуя заветам Стива Джобса.

Apple покупает новые компании часто и много. Но никто не знает, насколько это для нее важно. Фото: Verdict

В 2023 году Apple установила своеобразный рекорд, приобретя до 32 стартапов в области искусственного интеллекта, обогнав по этому показателю всех конкурентов. Google отстал с 21 покупкой, Meta — с 18, а Microsoft и вовсе приобрела только 17 компаний. Это говорит о многом, особенно если учесть, что Apple никогда не кричит о своих приобретениях, но недооценивать их нельзя ни в коем случае.

Какие компании купила Apple

Анализируя стратегию Apple за последние годы, можно выделить несколько четких паттернов.

Во-первых, когда Apple решает выйти на совершенно новый рынок, она предпочитает не создавать все с нуля самостоятельно, а работать над уже готовой базой. Поэтому она часто покупает несколько стартапов с разными технологиями, чтобы собрать из них единое решение. Например, в 2020 году компания приобрела три стартапа, работающих с линзами, камерами и AR-технологиями, чтобы создать AR-очки. После анонса продукта Apple докупила еще один проект для улучшения функциональных возможностей Vision Pro.

Создавая многие продукты и Vision Pro в частности, Apple использовала чужие наработки. Фото: CNET

Во-вторых, Apple не боится догонять конкурентов, если видит перспективный рынок. Компания внимательно изучает успешные решения других технологических гигантов и затем создает свои версии, часто превосходящие оригиналы. Apple не боится догонять конкурентов, если видит перспективный рынок. Яркий пример — приобретение Beats Electronics за $3 млрд в 2014 году, что позволило компании сразу получить готовый музыкальный сервис и линейку наушников, конкурирующих с другими популярными брендами. Другой пример — покупка Lala в 2009 году за $17 млн, которая дала Apple технологию потокового воспроизведения музыки, ставшую основой для Apple Music как ответа на растущую популярность Spotify.

⚡️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ, ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕХНИКЕ APPLE

В-третьих, некоторые — а если быть точнее, то почти все — приобретения Apple помогают ей в итеративном развитии ее продуктов. Например, поглощение AuthenTec за $356 млн в 2012 году дало Apple технологию сканирования отпечатков пальцев, которая стала основой для Touch ID. Приобретение израильской компании PrimeSense за $360 млн в 2013 году привела к появлению технологии Face ID в iPhone X. А покупка Shazam за $400 млн в 2017 году позволила интегрировать функцию распознавания музыки прямо в iOS.

В-четвертых, Apple чаще покупает стартапы для улучшения текущих продуктов, нежели для создания кардинально новых решений. В отличие от некоторых конкурентов, которые больше ориентированы на расширение имеющихся линеек, скупающих проекты для выхода в новые ниши, Apple старается так не делать. Это, кстати, объясняет, почему в Купертино так редко делают громкие анонсы. Компания просто сосредоточена на том, чтобы делать уже существующие устройства лучше. Поэтому за последние 10 лет мы увидели всего 3 по-настоящему новых продукта. Ими стали Apple Watch, AirPods и Apple Vision Pro.

Что Apple получает, покупая стартапы

Тим Кук не дурак, и знает, что для успеха важны не только технологии, но и люди

Стратегия Apple по приобретению стартапов приносит компании несколько ключевых преимуществ.

Доступ к талантам. Когда Apple покупает стартап, она получает не только технологию, но и команду, которая ее создала. Эти специалисты приносят с собой опыт, знания и инновационное мышление, которые могут быть применены к существующим или будущим продуктам Apple.

Технологическое лидерство. Приобретая стартапы на ранних стадиях, Apple получает доступ к передовым технологиям до того, как они станут мейнстримом. Это позволяет компании оставаться на шаг впереди конкурентов и внедрять инновации, которые другие еще только рассматривают.

⚡️ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ

Расширение экосистемы. Каждое приобретение — это потенциальное улучшение для экосистемы Apple. Например, покупка технологии распознавания музыки позволила интегрировать эту функцию в Siri и другие сервисы, делая использование устройств Apple еще более удобным.

Устранение конкурентов. Приобретая перспективные стартапы, Apple не только получает их технологии, но и предотвращает их попадание в руки конкурентов. Это стратегический ход, который помогает компании сохранять свои позиции на рынке.

Нейросети компании Apple

В последнее время Apple особенно активно инвестирует в стартапы, связанные с искусственным интеллектом. В 2023 году компания приобрела стартап, занимающийся сжатием видео с помощью ИИ. Это приобретение вписывается в более широкую стратегию Apple по развитию ИИ, который работает локально на устройствах, а не в облаке.

⚡️ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС

По данным аналитиков, почти половина вакансий Apple в области ИИ включает термин Deep learning, что указывает на серьезный интерес компании к алгоритмам, лежащим в основе генеративного ИИ.

Исследователи Apple недавно заявили о прорыве в развертывании больших языковых моделей на iPhone и других устройствах с ограниченной памятью благодаря инновационной технике использования флэш-памяти. Это подтверждает стремление компании создавать ИИ, который работает на устройстве, а не в облаке.

Будущее компании Apple

Apple Intelligence не так хорош, как хотелось бы Apple. Фото: macworld.com

Судя по всему, Apple намерена продолжить свою стратегию приобретения стартапов, особенно в области ИИ. Аналитики ожидают, что на ближайшей WWDC Apple представит ряд инструментов на основе генеративного ИИ, а следующая версия iOS будет ориентирована на поддержку этих технологий.

Также есть информация, что Apple рассматривает возможность приобретения новых стартапов для улучшения своего нового гарнитура Apple Vision Pro.

Несмотря на то, что конкуренты, такие как Samsung и Google, кажутся более продвинутыми в области генеративного ИИ, статистика показывает, что Apple опережает их по инвестициям в технологии ИИ с 2017 года — около 21% против 12% у Microsoft и 8% у Alphabet.

⚡️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО

Как бы там ни было, в мире, где технологические гиганты постоянно конкурируют за лидерство, стратегия Apple по приобретению стартапов остается одним из ключевых факторов ее успеха. И, судя по всему, эта стратегия не изменится в ближайшем будущем.