В этом году Apple вновь превзошла саму себя, выведя мобильную фотосъемку на качественно новый уровень. Прорыв, который совершили камеры iPhone XS и XS Max, отметили даже матерые ИТ-журналисты и профессиональные фотографы, обратившие внимание как на качество самих снимков, так и на новые режимы, позволяющие сконфигурировать камеру в зависимости от условий съемки. Но хвалебные оды, которыми обозреватели одаряли новинки, так и оставались бы просто словами, если бы не кампания «Снято на iPhone».

Эффект сглаживания селфи-снимков, который предположительно был скрыт в ПО фронтальной камеры iPhone XS и XS Max, не имеет ничего общего с бьюти-режимом. С таким заявлением выступили разработчики фото-приложения для iOS под названием Halide. По их словам, эффект сглаживания вызван качественно иным подходом новых смартфонов к фотографированию, который обеспечивается аппаратной и программной составляющими, создавая впечатление дополнительной обработки в редакторе.