В 2010 году Apple выпустила iPad как устройство, которому предстояло положить начало эре пост-ПК. В Купертино верили, что пройдёт несколько лет, и планшеты заменят компьютеры так, как смартфоны с сенсорными экранами заменили людям телефоны с физическими кнопками. Ведь взаимодействовать с контентом при помощи прикосновений куда удобнее, чем колотить пальцами по клавиатуре и управляться с мышкой, зарабатывая себе артрит, думал Джобс. Правда, ни через 5, ни через 10 лет ничего такого не случилось, а «таблетки», претендовавшие на звание даже более быстрорастущего сегмента рынка, разбились на несколько разных моделей, ориентированных на разную аудиторию.