Павел Сайганов

Глава 41. Барак Обама. Во время поездки в Вашингтон ранней осенью 2010 года Лорин Пауэлл встретилась со своими друзьями, которые работают в Белом доме. Они сообщили ей, что в октябре Барак Обама планирует посетить Кремниевую Долину. Лорин высказала предположение, что президент США наверняка захочет побеседовать с её мужем, и друзья согласились: в свете новой инициативы Обамы по развитию конкуренции встреча с главой одной из крупнейших технологических компаний страны пришлась бы как нельзя кстати. Помимо того, на заседании президентской комиссии по восстановлению экономики венчурный капиталист Джон Доэрр, которого с Джобсом уже давно связывали близкие отношения, поделился соображениями Стива о причинах экономического кризиса в США и предложил главе Белого дома лично побеседовать с Джобсом. В итоге в программу визита Обамы было решено включить получасовую встречу со Стивом Джобсом в аэропорту Сан-Франциско.

Бесконечность не предел Облака, космос, и даже выше… Глава 40. Часть первая. iPad 2. Ещё до того, как iPad первого поколения появился в продаже, Джобс начал задумываться над нововведениями для iPad 2. Никто даже не сомневался, что у него появятся две камеры – фронтальная и задняя. Помимо этого Стив очень хотел сделать планшет тоньше. Но был ещё один аспект, пусть и не очень важный, который беспокоил Джобса, но совершенно не волновал остальных – чехлы. Они закрывали собой великолепный дизайн устройства и отвлекали от экрана. Они делали толще то, что должно было стать тоньше. Люди надевали заурядную накидку на устройство, которое должно источать волшебство.

Глава 38. Часть пятая. Книгоиздательство и журналистика. Представив миру iPod, Стив Джобс навсегда изменил только музыкальную индустрию. Но с помощью iPad и App Store он изменил уже целиком медийную сферу, начиная от журналистики и заканчивая телевидением.

Глава 38. Часть четвертая. Приложения. В рекламе iPad говорилось не о функциях самого планшетного компьютера, а о том, что с его помощью можно делать. И действительно, залогом успеха стала не мощная техническая начинка, а тысячи, сотни тысяч приложений на любой цвет и вкус. Некоторые приложения можно загрузить бесплатно, за другие придётся выложить один или несколько долларов. Одним движением пальца вы можете швырять злобных птичек (Angry Birds), следить за курсом акций, смотреть фильмы, читать книги и журналы, узнавать последние новости, играть в игры, убивая тем самым огромное количество времени. В очередной раз, глубокая интеграция программного обеспечения, аппаратного обеспечения и магазина сыграли важную роль – пользоваться планшетом настолько просто, что это под силу даже ребенку. Но есть и обратная сторона медали: приложения делают платформу в каком-то смысле открытой для сторонних разработчиков, даже несмотря на то, что все приложения проходят проверку. Получается что-то вроде открытого для всех, но строго охраняемого общественного парка.

Глава 38. Часть третья. Реклама. Самые первые версии рекламы iPad не устраивали Джобса. Поэтому он, как обычно, решил лично отправиться на поля маркетинга. Помогали ему Джеймс Винсент и Дункан Мильнер из рекламного агентства TBWA/Media Arts Lab, а также постепенно отходящий от дел Ли Клоу. При их совместной работе было снято видео: парень в потертых джинсах и толстовке, откинувшись на спинку кресла проверяет электронную почту, смотрит фотографии, читает новости на сайте газеты New York Times, листает страницы в электронной книге, смотрит видео, и всё это он делает с помощью лежащего на коленях iPad. В рекламном ролике не было слов, только звучала песня The Blue Van – There Goes My Love.