Ваши ожидания — ваши проблемы. Apple заработала меньше, чем все думали

В ночь со 2 на 3 февраля Apple отчиталась о своих доходах за четвертый квартал 2022 года. Оказалось, они разошлись с пессимистичными прогнозами аналитиков, предрекавших снижение прибыли. Дело в том, что последний квартал года является важнейшим, так как именно он попадает на рождественские праздники, но купертиновцы не дотянули до ожидаемых результатов. Тем не менее, компания все равно заработала много и добилась определенных рекордов, несмотря на проблемы с поставками и другие сложности в мире. Рассказываем, сколько заработала Apple, какие гаджеты продаются лучше всего, а какие — хуже.

Поскольку мы все продолжаем ориентироваться в сложных условиях, мы гордимся тем, что у нас есть лучшая линейка продуктов и услуг, и, как всегда, мы по-прежнему нацелены на долгосрочную перспективу и лидируем, руководствуясь нашими ценностями во всем, что мы делаем, — заявил Тим Кук на выступлении перед инвесторами.

Сколько зарабатывает Apple

Выручка Apple по итогам 1 квартала 2023 года составила 117,15 млрд долларов, что заметно меньше результатов прошлого года — 123,95 млрд долларов на 5,5%. Чистая прибыль рухнула на 13,4% — с 34,63 млрд долларов за аналогичный период 2022 года до 29,998 млрд. При этом результаты компании не оправдали и без того пессимистичные прогнозы аналитиков: специалисты прогнозировали падение прибыли примерно на 1 млрд долларов — до уровня 122,85 млрд.

Снижение выручки Apple на 5% оказалось крупнейшим с 2016 года. Основная причина падения доходов связана с нарушением цепочек поставок, о чем компания предупредила инвесторов еще в ноябре. Apple больше не сообщает о количестве проданных устройств, но всем и так понятно, что основной статьёй доходов по-прежнему является iPhone. При этом реальные данные продаж не совпали с ожиданиями аналитиков, за исключением iPad и услуг.

• По итогам квартала продажи iPhone снизились до 65,78 млрд долларов (против 71,63 млрд долларов годом ранее).
• Продажи Mac упали до 7,74 млрд долларов с 10,85 млрд годом ранее.
• Выросли продажи iPad: планшет принес 9,4 млрд долларов вместо 7,25 млрд годом ранее.
• Продажи других устройств снизились до 13,48 млрд долларов (14,7 млрд долларов — в 2022).
• А вот доходы от App Store и других сервисов показали рост, принеся 20,78 млрд долларов в казну Apple (19,5 млрд долларов годом ранее).

Также Тим Кук сообщил о серьезном успехе компании: оказывается, гаджетами Apple теперь пользуется более 2 миллиардов человек по всему миру.

🔥 ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ? ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ

На чем зарабатывает Apple

Рост продаж iPad на 29% обусловлен тем, что компания в прошлом году сосредоточилась на улучшении планшета и представила сразу несколько моделей: iPad Air M1, iPad 10 и iPad Pro M2. Все устройства получили серьезные улучшения, а бюджетный iPad и вовсе сменил дизайн и теперь выглядит подстать остальным гаджетам линейки. Напомню, до этого момента доходы от продаж iPad были ниже из-за нехватки комплектующих.

Увеличилась прибыль от сервисов Apple: компания не уточнила, в каких из них именно наблюдается рост количества подписчиков. Вероятно, речь об App Store, Apple Music и Apple TV+: здесь на руку повышение цена на 1 и 2 доллара соответственно. Отмечено, что Apple Pay и Apple Card также пользуются высоким спросом среди пользователей — компания как раз работает над внедрением рассрочки Apple Pay Later по типу «купи сейчас — заплати позже». Это сделает гаджеты Apple еще доступнее.

В Apple отметили, что в текущем квартале выручка от продаж iPad и Mac снизится, а падение продаж смартфонов замедлится. Инвесторы ожидают скорейшей презентации гарнитуры смешанной реальности — это должно стать одним из драйверов роста прибыли Apple в 2023 году.

Сколько стоят акции Apple

Руководство Apple заявило, что снижение продаж наблюдается во всех странах. Если традиционно перед рождеством пользователи активно закупались гаджетами, то в 2023 году даже это не помогло. Повлияли и серьезные ковидные ограничения в Китае, которые начали снимать только к концу 2022 года. Страна является одним из важнейших рынков для Apple, поэтому аналитики ожидают низкие продажи и в текущем квартале.

Но есть и хорошие новости. Так Apple не объявляла о сокращениях персонала в отличие от других технологических компаний. Однако Тим Кук отметил, что Apple планирует сократить наем новых сотрудников, а также осмотрительно относиться к расходам.

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ

Правда, держателей ценных бумаг это не особо подбодрило. Обычно инвесторы позитивно реагируют на отчеты компании — то же самое произошло и сегодня. Котировки акций Apple выросли со 150 до 154 долларов за бумагу. Это говорит о том, что инвесторы верят в компанию, а заодно хотят немного заработать — Apple объявила о выплате дивидендов в размере 0,23 доллара на акцию!