Маркетинг Apple — это целая история, которой, наверное, стоит посвятить не одну книгу и уж тем более внести во все учебники. Но даже у компании с таким целеустремленным, креативным и порой агрессивным маркетингом бывают неудачи. У Apple, за свою долгую историю, было немало весьма перспективных продуктов, которые были обречены именно из-за маркетинга компании. Ярким примером такой неудачи может служить среда HyperCard.

В 1997 году состоялась последняя в истории Apple выставка MacWorld в Бостоне. Начиная с 1998 года летние MacWorld стали проводить в Нью-Йорке. Последний Бостонский MacWorld открывал сам Стив Джобс. Он рассказал о различных переменах в «яблочной» компании, об отставке Амелио и изменении состава совета директоров, о лицензировании Mac OS и планах «убить» легальное клонирование Mac’ов, а также об альянсе с врагом и конкурентом Apple — Microsoft.

Если записать всех президентов Apple в столбик на листочке, то список получится не самый короткий. В начале будет Майкл Скотт, потом Майк Марккула, которого потом сменит Джон Скалли. Через некоторое время и Джон передаст управление компанией в руки Майкла Шпиндлера, который подготовит почву для Джила Амелио. В итоге, эстафета достигнет Стива Джобса.

Эта картинка относится к уже всем известной рекламной кампании «Think Different». Над этой кампанией трудилось рекламное агенство ChiatDay. Именно это рекламное агентство было автором нашумевшего и провокационного ролика «1984», который не только потряс всех, кто его увидел, но и вошел во многие учебники по рекламе. Но Apple сотрудничала с компанией ChiatDay не всегда.

Иногда совершенно разных людей может объединять что-нибудь одно — немыслимое и необычное. Как вы думаете, что объединяет между собой Джона Леннона, Альберта Эйнштейна, Мухаммеда Али, Пикассо и Теда Тернера? Все они обладали нестандартным мышлением. Возможно, что именно благодаря этому все они стали участниками новой рекламной кампании Apple, которая призывала весь мир «думать иначе» (Think Different).

Когда-то очень давно, компания Apple рассчитывала на то, что Newton станет для нее основным источником дохода. Джон Скалли, в то время еще президент Apple, вложил в этот проект все свои силы и авторитет, а инженеры, которые работали над созданием Newton составили настоящую «яблочную» элиту не только в самой компании, но и во всем Купертино.

1. Apple. История поглощений: 1988-1997 2. Apple. История поглощений: 1998-2000 3. Apple. История поглощений: 2001-2002 4. Apple. История поглощений: 2005-2006 В пятой части нашего цикла статей мы расскажем всего о трех компаниях, которые Apple успела поглотить за вышеуказанный период. Однако компании эти одна другой важней, и их появление в купертинском семействе уж точно не прошло незамеченным для самых широких масс. Начнем мы с компании P. A. Semi. Если это название кажется вам незнакомым, то о продукте ее деятельности вы уж наверняка наслышаны.

Споры и дискуссии вокруг однокнопочной мышки продолжались несколько лет. Сторонники такой мышки утверждали, что именно однокнопочная мышка проще для начинающих пользователей. Свои убеждения они подтверждали результатами давних исследований Apple. Противники, наоборот, утверждали, что однокнопочная мышь существенно ограничивала пользователя и это «прошлый век».

Достаточно долгое время бостонская выставка под названием MacWorld была летним вариантом серии MacWorld: посетители выставки могли увидеть те же новые продукты, те же стенды производителей, ту же атмосферу, только все это происходило в середине лета на восточном побережье.

1. История развития графического интерфейса. Часть 1 Smalltalk был задуман как совершенно новый язык программирования и среда для проектирования различных программ. Он должен был стать настолько удобным, чтобы разобраться с ним мог абсолютно любой пользователь. Smalltalk стал первым объектно-ориентированным языком программирования в мире. Благодаря ему, код программы и все данные могли находиться в единых модулях, называемых объектами, которые могли быть многократно использованы совсем другими программами.

Пожалуй, если начать изучать компьютеры Mac, то тоненькая ниточка истории приведет нас в Xerox PARC. Xerox Palo Alto Research Center — это научно-исследовательские центр, основанный по настоянию главного научного сотрудника фирмы Xerox Джека Гольдмана в 1970 году. Почему именно в PARC? — Именно там сотрудники Apple увидели удивительный пользовательский интерфейс, который в дальнейшем воплотили в своих лабораториях. Но на самом деле, самое большое влияние на Mac оказала Lisa.

В 1930 году американский инженер, разработчик аналоговых компьютеров, администратор и организатор научных исследований Вэннивер Буш описал некое устройство, которое он назвал «Memex». Memex — это скорее интерфейс, чем устройство, хотя, по задумке Буша, к нему можно было подключать различные устройства ввода и вывода, основная задача Memex — систематизация и накопление информации. Но разве мог кто-то в 1930 году увидеть в этом хоть что-то интересное? «Наивная глупость» — думало большинство невеж. А зря…

В 1979 году Трип Хоукинс и Стив Джобс находились в активном поиске варианта такого компьютера, который смог бы оказаться намного лучше и привлекательнее для пользователей, чем Apple II. Задача была достаточно непростой: на тот момент компьютер Apple II был достаточно хорошим, но все же ему требовалась замена. Еще одним моментом, который усложнял эту задачу, был срок, в который хотели уложиться Трип и Стив: новый компьютер должен был появиться в продаже уже в 1981 году.

Сегодня вывод видео на любое внешнее устройство, например, на монитор или телевизор — это вполне обычная и уже привычная нам функция. В этом нет ничего особенного и удивительного, а многие из нас пользуются этой возможностью каждый день. Но так было не всегда. И наша любимая компания Apple была первооткрывателем в этой области, представив серию компьютеров AV, которая сначала включала в себя только две модели — Quadra 660AV и Quadra 840AV.

Вэнневэр Буш — американский ученый, инженер и организатор, которого называют первым отцом гипертекста, обладал настоящим даром предвидения, влияние которого на компьютеры было очень велико, но к сожалению, его заслуги до сих пор остаются недооцененными. Буш был также одним из разработчиков аналоговых компьютеров. Именно он предложил прообраз гипертекстового устройства Memex.

Суды судами, а доказательства предоставлять обязаны все принимающие участие в деле стороны. Вот именно такими доказательствами стали фотографии прототипов телефонов и планшетов Apple, которые разрабатывались компанией задолго до запуска оригинальных моделей каждого из устройств.

Практически год прошел с момента отставки Джила Амелио. Оправдана ли была эта отставка или нет — судить сложно и, скорее всего, мнения у всех будут разные. Но одно мы знаем точно: для самого Джила Амелио это стало большим сюрпризом. Но после такого печального события в его жизни, он все равно стал уделять свое внимание не причинам, которые привели его к уходу из Apple, а тому, что хорошего и полезного он успел сделать за время своего правления.

1. Apple. История поглощений: 1988-1997 2. Apple. История поглощений: 1998-2000 В 2000 году, когда такое понятие как DVD-ROM только-только начало проникать в обиход пользователей компьютеров, постепенно начал формироваться рынок программных решений, позволяющих записывать такие диски самостоятельно. В этом же году, как мы помним, Apple приобрела германскую компанию под названием Astarte, воспользовавшись ее наработками для создания собственного приложения DVD Studio Pro. Тем не менее, лишь этими именами рынок не ограничивался.