Продажи Mac в рамках Back-to-school опережают остальной рынок ПК

Объемы продаж Mac в рамках акции «Back-to-school» в этом году снова переросли продажи Windows PC – даже несмотря на то, что Apple перестала дарить покупателям плеер iPod touch и прекратила выпуск белых MacBook этим летом.

Стивен Бейкер (Stephen Baker), вице-президент по отраслевому анализу компании NPD Group, на этой неделе поделился с AppleInsider.com итогами сезона промо-продаж «back-to-school». Он сказал, что рост продаж, который Apple продемонстрировала в этом году, оказался еще более высоким на фоне слабых продаж рынка ПК прошлого года.

«Apple росла значительно быстрее по сравнению с остальным компьютерным рынком»

— отметил аналитик.

По словам Бейкера (Baker), нет никаких доказательств того, что продажи в рамках акции «back-to-school» этого года окажутся ниже, чем в прошлом году, даже при изменении условий акции. В этом году студенты и преподаватели, купившие новый Mac в рамках акции, получали в подарок $100-вую подарочную карту App Store. В прошлом и предыдущих годах участникам акции компания дарила 8GB iPod touch, стоимость которого в 2010 году составляла $199.

Бейкер (Baker) считает, что на объемах продаж back-to-school этого года могли сказаться релиз новой операционной системы Mac OS X 10.7 Lion и другие обновления, вышедшие этим летом –Apple обновила линейку MacBook Air и Мac mini в июле этого года.

По словам Бейкера (Baker), прекращение выпуска белой модели MacBook в июле этого года сильно не отразилось на объемах продаж Mac; сейчас данную модель могут купить только учреждения образования. Аналитик также считает, что цена белого MacBook на уровне $999, равно как и продукта, пришедшего на замену снятой с продаж модели — 11.6-дюймового MacBook Air, рассчитана на привлечение потребительского интереса, но он не может быть поголовным:

«Я думаю, что цена в $999 является хорошим маркетинговым ходом Apple, но объемы продаж продуктов с этой ценой фактически являются не такими высокими, как это может показаться со стороны».

Бейкер (Baker) утверждает, что потребители при выборе больше склоняются к покупке модели MacBook Pro за $1,199 – по его словам, этот ноутбук пользуется наибольшим спросом во всей линейке «яблочных» ноутбуков.

«Младшая» модель MacBook Pro имеет 13-дюймовый экран и оснащена двухъядерным процессором 2.3GHz Intel Sandy Bridge. «Потребители очень умные, и стремятся купить лучший продукт по самой выгодной цене»

— пишет Бейкер (Baker).

В отношении остального рынка ПК аналитик говорит, что с началом действия программы «back-to-school» продажи машин с Windows упали до минимума. Однако к ее окончанию вновь набрали силу и в итоге даже превзошли ожидания большинства отраслевых наблюдателей. По данным NPD, продажи ПК в период действия сезонной программы «back-to-school» оказались намного выше продаж первой половины 2011 – тогда объемы розничных продаж на американском рынке снизились более, чем на 12% по сравнению с 2010. Последние две недели августа оказались наиболее активными в части потребительского спроса на ПК – за этот период продажи выросли на 8% по сравнению с прошлым годом.

Данные NPD о внутренних продажах противоречат предположениям, высказанным в августе аналитиком Трипом Чаудри (Trip Chowdhry) из Global Equities Research, который утверждал, что Apple столкнулась с «существенным» снижением продаж Mac в конце июля этого года. Ссылаясь на различные наблюдения, он сказал, что программа «back-to-school» в этом году не оправдала надежд Apple, и не принесла ожидаемых результатов.

В противовес ему данные NPD предполагают, что Apple выходит на новый уровень, и продажи Mac в этом квартале могут достичь рекордных 4.5 миллионов (текущий квартал включает конец июля, о котором говорил Чаудри (Trip Chowdhry)). По наблюдениям аналитиков NPD, продажи Mac на территории США в июле и августе выросли на 22% .

Если Apple действительно удастся продать 4.5 миллионов Macв текущем квартале, то компания побьет собственный рекорд в 4.1 миллионов Mac за квартал. Этого уровня купертиновцы достигли в прошлом году, в последнем (праздничном) квартале 2010.

Источник: appleinsider.com