Выход на рынок HDTV увеличит стоимость Apple на $100 миллиардов

Рассматривая перспективу выхода компании Apple на рынок телевизоров высокой четкости, который, если верить слухам, уже неизбежен, аналитики пришли к выводу, что такой шаг приведет к увеличению объема рыночной капитализации компании на 100 миллиардов долларов или 100 долларов на акцию.

Аналитик Мэйнард Ум (Maynard Um) из компании UBS Investment Research не верит, что компания Apple выйдет на этот сегмент рынка, предложив собственный телевизор. Тем не менее, он считает, что перспектива появления компании на данном рынке вполне логична, особенно если она решит предложить покупателям собственный продукт, который будет отличаться от решений конкурентов.

«Мы считаем, что Apple, скорее всего, выберет путь объединения телевизора и телевизионной приставки, подключенной к интернету, что позволит компании увеличить свою капитализацию благодаря инновационному аппаратному обеспечению, простоте в использовании и богатой экосистеме iTunes. Все это должно будет обеспечить потребителям наилучшие впечатления от использования таких продуктов», отметил Ум в своей аналитической записке для инвесторов.

Проанализировав рыночные капитализации семи крупнейших производителей телевизоров, Ум заключил, что Apple сможет обеспечить себе увеличение рыночной капитализации на 100 миллиардов долларов, если ей удастся завладеть долей рынка, сопоставимой с долями таких компаний как Sony, Samsung и Philips.

В то же время он признал, что отслеживание рыночной капитализации производителей HDTV является «неточной наукой», поскольку многие компании в данном сегменте являются крупными предприятиями, в деятельности которых производство и продажа телевизоров занимает лишь небольшую часть.

«Даже если мы допустим, что рыночные капитализации этих компаний были преувеличены в связи с разнообразностью видов деятельности этих предприятий, мы все равно считаем, что Apple удастся добиться прироста капитализации в размере минимум 50 миллиардов долларов», заявил он.

Слухи о том, что Apple планирует выпускать подключенный к интернету телевизор под собственной маркой, ходят уже давно. В апреле даже появилось сообщение, что компания собирается выпустить собственный телевизор уже в этом году. Однако, несмотря на это, Ум все же не считает, что в ближайшее время компания собирается выйти на этот рынок. В то же время он не исключает, что в долгосрочной перспективе вероятность того, что Apple начнет заниматься продажей собственных HDTV, все-таки присутствует.

«Мы считаем, что вероятность того, что Apple в какой-то момент в будущем выйдет на рынок телевизоров, имеется, – заявил Ум. – Тем не менее, мы не ожидаем, что это произойдет в следующем году».

Анализируя возможные способы увеличения рыночной капитализации Apple, Ум также предположил, что компания может усовершенствовать свою розничную концепцию Genius Bar и сделать ее платной услугой наподобие Geek Squad у розничной сети Best Buy. По его подсчетам, перевод данной сервисной службы на платную модель обеспечит Apple дополнительной выручкой в размере 2 миллиардов долларов в год.

При этом Ум выражает мнение, что главным стимулом для усовершенствования Genius Bar может быть даже не увеличение выручки. Вместо этого он считает, что этот шаг может косвенно привести к увеличению объемов продаж благодаря тому, что Apple сможет более эффективно помогать покупателям в установке и настройке своих продуктов прямо на дому.

«Например, если потребитель купил в Apple Store фирменный телевизор Apple, который впоследствии установил у него дома «гений», он также может захотеть пробрести iPod touch или iPad, чтобы управлять этим телевизором, либо беспроводной роутер AirPort или Time Capsule, чтобы соединить все продукты Apple вместе, если это будет уже включено в цену установки. Таким образом, услуга может создать «эффект ореола», который вызовет желание приобрести и другие продукты Apple», предположил Мэйнард Ум.

Источник: AppleInsider.com