Срыв производства угрожает омрачить триумф iPad 2

Землетрясение в Японии пошатнуло производство iPad 2

В последние несколько недель после землетрясения в Японии нам довелось услышать много опасений в отношении ожидаемого дефицита, связанного с прекращением поставок в адрес целого ряда компаний. В большей части эти опасения звучали в отношении возможности Apple продолжать производство iPad 2 и, со временем, iPhone 5 в количестве достаточном для удовлетворения ажиотажного спроса на эти продукты компании.

У iPad 2 нет никаких проблем со спросом

Нам известно, что iPad 2 сейчас поставляется в США и в те страны мира, которые демонстрируют максимальную покупательскую способность. Проблемы спроса нет, iPad 2 чрезвычайно популярен. Неприятности подстерегают Apple c другой стороны и главный вопрос сегодня в том, сумеет ли компания этот спрос удовлетворить. С этим попытался разобраться Эрик Джексон (Eric Jackson), ведущий дневника «Tech and China» в блогах Форбс.

В Нью-Йорке iPad 2 на прилавках не залеживается

В Нью-Йорке он наблюдал за ситуацией во флагманском магазине Apple на Пятой Авеню и не обнаружил там никаких очередей. Он спросил обаятельного рекламщика в синей футболке у дверей о том, каковы сейчас складские запасы iPad 2. Тот на шаг отступил и сильно удивился заданному вопросу, сообщив только, что все iPad 2 распроданы. Магазин ежедневно получает планшетники, но тут же образуется очередь и они немедленно распродаются.

Сумеет ли предложение покрыть спрос?

По этому поводу многие именитые аналитики уже пересматривают свои прогнозы в отношении перспектив продаж iPad 2 на 2011 год. Сейчас они оцениваются в диапазоне между 20 млн и 30 млн единиц. Казалось бы, такой повышенный интерес к продукту должен был бы радовать компанию.

Прекрасная проблема Купертино

Но Эрик Джексон называет это «прекрасной проблемой» Apple. Прекрасно, что спрос огромен, но проблемой может стать его удовлетворение. Инвесторам интересно знать, как с этой задачей справится Apple. На сегодняшний день не столь важно знать даже, сколько iPad 2 потребители готовы купить. На первый план выходит вопрос о том, сколько Apple сумеет поставить на рынок.

Где делают iPad 2?

На сегодняшний день известно, что iPad 2 производится компанией Foxconn, но нет ясности с тем, задействованы ли другие производственные мощности. Основные производственные мощности Foxconn сосредоточены в городе Шеньжень китайской провинции Гуандун. В последнее время компания вынуждена располагать часть своих производств в городе Чэнду, расположенном в провинции Сычуань. Город находится ближе к центру КНР и, поэтому, производство продукции там обходится дешевле.

Новое предприятие по производству iPad 2

Генеральный директор Foxconn Group Терри Гоу (Terry Gou) как-то заявлял, что завод в Чэнду также задействован в производстве iPad 2. По подсчетам экспертов этот завод способен уже в 2011-ом году произвести 40 млн iPad, а к 2013-ому нарастить выпуск до 100 млн единиц этой сверхвостребованной продукции.

Завод в Чэнду наращивает выпуск iPad 2 до полутораста миллионов

На этой неделе в китайских СМИ звучала информация о том, что завод в Чэнду наращивает производственные темпы. Немного позднее, но уже в текущем году, завод сможет выпускать 400 тыс планшетников в день. Это 12 млн iPad в месяц или целых 146 млн единиц продукции в год, что намного больше даже самых смелых прогнозов в отношении годового объема продаж iPad.

Выпуск iPad 2 начали еще в декабре 2010 года

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод о том, что фоксконновский завод в Шеньжене как минимум способен производить iPad 2 c не меньшей скоростью. Именно с конвейера этого завода сошли первые iPad и на его мощностях еще в декабре стали производить iPad 2, готовясь к триумфальному старту.

Хватит ли деталей?

Достаточно лишь взглянуть на эти цифры и сразу же посещает недоумение. Ну как может при таких производственных возможностях образоваться дефицит? Но, оказывается, может. Любое устройство собирается из деталей, а японское землетрясение стало причиной задержек поставок комплектующих. Ни от Apple, ни от кого бы то ни было другого не поступало никакой информации о том, как все это скажется на производстве продукции.

120 млн iPad произвести за год вполне реально

Если же исходить из того, что детали будут своевременно поступать на фоксконновские производственные предприятия, то в этом году может быть произведено от 80 млн до 120 млн iPad 2. Разумеется, производить их в таким гигантских количествах будут только в том случае, если подтянется спрос. Это примерно в четыре раза больше, чем готовы приобрести покупатели по прогнозам на сегодняшний день. Но и забывать о том, что спрос на продукцию Apple нередко превосходит даже самые смелые прогнозы тоже не следует.

8,8 млн iPad было продано с начала 2011 года

Сейчас пока неясно, сколько iPad 2 было продано в самом начале продаж. Называются различные цифры, но эта информация носит неофициальный характер. Выше всех оценивает продажи iPad 2 за первый календарный квартал 2011 года фирма Hendi Susanto of Gabelli & Co. По ее данным, Apple продала 8,8 млн iPad c начала года. Не следует забывать, что iPad 2 продавался только в последние две недели квартала.

В этом году пользователи купят 100 млн iPad

Ранее Эрик Джексон прогнозировал, что в течение этого года будет продано целых 100 млн iPad 2, но этом произойдет только в том случае, если на всех этапах цепи поставок все будет в полном порядке.

Прибыль Apple от iPad 2 будет исчисляться десятками миллиардов

Если корректны подсчеты аналитика BroadPoint AmTech Брайана Маршалла (Brian Marshall), то Apple затрачивает $270 на производство iPad, продаваемого за $499. Если округлить немного, то компании остается $130 с каждого планшетника. Со 100 млн проданных единиц Apple получила бы $13 млрд в том случае, если бы продавала только эту, самую дешевую, модель. Но Эрик Джексон полагает, что iPad за 12 месяцев принесет компании $23 млрд прибыли до вычета расходов по процентам, уплаты налогов и амортизационных отчислений. Этот показатель сокращенно называют EBITDA (англ. Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization).

iPad 2 — самый приятный сюрприз этого года

Из всего этого следует, что iPad 2 преподнесет в этом году очередной приятный и прибыльный сюрприз своим создателям, но только в том случае, если комплектующие будут поступать без существенных перебоев.

Источник: Blogs.forbes.com/ericjackson