Что думает создатель Think Different о новой рекламе Apple?

Недавно Apple выпустила рекламный ролик, который совсем не похож на предыдущие творения о том, как «гении» из Apple Store консультировали покупателей повсюду, или о том, как Тэйлор Свифт упала с беговой дорожки под любимую музыку. Работа под названием «Лампочки» явно была сделана с прицелом на то, чтобы попасть в историю и занять достойное место рядом с «1984» и «Думай иначе». О том, удалось ли Apple этого добиться, поразмышлял Кен Сегалл — создатель, пожалуй, самой успешной рекламной кампании Стива Джобса.

В 1997 году Сегалл пришел в рекламное агентство Chiat Day в качестве креативного директора и уже несколько месяцев спустя помогал вернувшемуся в Apple Джобсу разрабатывать рекламную стратегию, в которой будут рекламироваться не новые продукты, а уникальный дух и особая миссия купертиновской компании. В итоге родилась Think Different — рекламная кампания, которая вернула потребителям и, самое главное, сотрудникам веру в то, что самое лучшее у Apple еще впереди.

Недавно в своем блоге Кен поразмышлял о новой рекламе Apple и признал, что ролик «Лампочки», посвященный новому MacBook Pro, является «одной из лучших реклам, которые Apple когда-либо делала». Монтажный прием, в котором краткая сводка научных достижений человечества зарифмована с изображениями взрывающихся лампочек, символизирующих идеи, по мнению Сегалла, «является самым старым трюком в учебнике по рекламе». Но в то же время создателям удалось удачно использовать знакомый прием в ролике, который «очень красиво построен, имеет очень энергичное начало и четко передает главную идею. А состоит она в следующем: идеи обладают потрясающей силой».

По мнению Сегалла, главное отличие между «Думай иначе» и «Лампочками» состоит в том, что первый ролик был призван позиционировать Apple как уникальный бренд, тогда как второй лишь продвигает новый продукт.

«Это версия Think Different для нового века, и я очень ее полюбил», подытожил легендарный рекламщик.