[Взгляд в будущее]: Apple и 2013 год

Попытки предсказать будущее Apple в последнее время, как правило, увенчиваются успехом, благодаря поставщикам на Дальнем Востоке, которые превратились в решето и сливают все, что только можно слить. Но загадывать на год вперед достаточно сложно, хоть и очень увлекательно. Давайте выдавать желаемое за действительное и подумаем, что представит Apple в 2013 году.

Аналитик Berenberg Capital Markets Аднаан Ахмад (Adnaan Ahmad), к примеру, считает, что «яблочная» корпорация покажет бюджетную версию iPhone, телевизор и MacBook Air с iOS. Давайте рассмотрим эти варианты.

iPhone

Многие считают, что в 2013 году мы увидим бюджетную версию iPhone. Честно говоря, мы ждем этого от года к году, но аналитики не унывают и выдвигают все более новые мотивы и детали выхода бюджетного смартфона. Ноги у такого мнения растут, конечно, оттуда, откуда сплетни о том, что Apple крайне необходимо играть на бюджетном рынке. Впрочем, компания этого не чурается, что частично подтвердила выпуском iPad mini. Ахмад полагает следующее:

«Мы считаем, что запуск специальной версии недорогого iPhone в 2013 году неизбежен. Возможности массового рынка растут, и это очевидно. Отметим, что в Европе располагается около 150 миллионов потенциальных клиентов Apple, к которым компания пока не обращается. Вопрос, в первую очередь, касается потенциального роста компании. Учитывая, что высший сегмент техники на рынке оценивается в 20-25 возможных процентов и что у Apple уже есть 15-20 процентов, больше, чем еще на пять, она не вырастет. Если только не сбросит цену (читай — снизит маржу) или представит принципиально новое предложение».

iPhone за 200 долларов — хорошо это или плохо? Есть несколько неудачных вариантов развития такого пути: во-первых, каннибализация продаж (кто будет покупать дорогой iPhone, если он будет выглядеть так же, как дешевый?); во-вторых, Apple стала успешной скорее вопреки массовому рынку, а не благодаря ему. С другой стороны, рынок Китая для Apple — не паханная целина, а 200-долларовый iPhone для китайцев был бы очень хорошим вариантом. Но это не про нас.

iTV

Во второй половине 2013 года, как ожидается, Apple выпустит собственный телевизор. Пожалуй, ничто из невыпущенных продуктов не обсуждается с такой силой, как это. Мнение аналитиков:

«Очевидно, Apple может применить свой фирменный дизайн в сфере телевидения, но последние модели Samsung, LG и даже Sony очень неплохи. А значит, дифференциация будет проходить в комбинации аппаратного и программного обеспечения с сервисами. Существующие пользователи iOS станут приоритетной аудиторией для нового продукта».

В отличие от нас, аналитики не просыпаются в холодном поту с мыслью «а что если выйдет iTV?». И в этом плюс тематичности нашей работы. По нашим расчетам, Apple должна была выпустить собственный телевизор еще два года назад, но что-то пошло не так, как «Опаньки» в браузере Google Chrome.

Наши последние рассуждения на тему iTV или «ябловизора» свелись к тому, что если Apple выпустит телевизор, она решит массу проблем. Перечислим:

— это будет изящное решение, объединяющее в себе лучшее из классического дизайна Джонатана Айва и инновационного подхода Apple;

— это будет бомба в плане начинки: отличный дисплей, динамики, множество портов, универсальный пульт ДУ, двойной дисплей, голосовое управление, контроллер а-ля Kinect и другое;

— принципиально новая модель дистрибуции контента (iTunes + кабель + поставщики + Интернет);

— революция на рынке телевидения (кабельные операторы должны остаться довольны).

Ранее мы писали, что Apple пыталась договориться с ведущими производителями телевизионного контента в мире, но наткнулась на непонимание. Все непросто: зачем давать флаг в руки компании, которая будет продавать ваши фильмы по одному доллару? Фигушки. Телевизионные каналы — это вам не звукозаписывающие лейблы.

Как видите, решение слишком комплексное для того, чтобы можно было допустить его решение уже в 2013 году. Одно из двух: либо Apple отложит этот вопрос до 2015 года (и тогда вполне допустимо, что в секретной лаборатории Айва рабочий прототип iTV уже есть), либо удивит нас и представит собственную модель телевизора уже во второй половине 2013 года, как считает Ахмад.

MacBook Air на iOS

Последнее, о чем стоит сказать в последнюю же очередь — это MacBook Air под управлением iOS, который, как считают аналитики, вполне может появиться в 2013 году. Логика Ахмада ясна, его причины вполне резонны, но я гарантирую, что этого не случится, за одним исключением: только если боги сойдут с ума.

«Учитывая то, что 85-90 процентов выручки Apple основано на операционной системе iOS, есть определенный смысл в том, чтобы перенести эту мобильную «ось» на MacBook Air. Мы считаем, что есть достаточно веские шансы на то, что в 2013 году Apple выпустит MacBook Air с iOS. Мы вовсе не хотим сказать, что вместе с этим прекратится поддержка версии OS X, но если Apple гордится простотой своих продуктов, в перспективе ей грозит объединение платформ. Последние факты, которые говорят в пользу этого — команды OS X и iOS сейчас работают под одним руководством».

Этого не случится. Возможно, все идет к тому, что произойдет слияние платформ OS X и iOS на манер того, как продвигает свою кроссплатформенность Windows 8, но в исполнении Apple это будет настолько компромиссным, что мы можем даже не заметить волнительного перехода. MacBook Air на iOS — это тоже глупости. С куда большей вероятностью мы увидим полный редизайн iOS, которого все уже заждались, отход от скевоморфичного подхода, качественную доработку карт и развитие других способов взаимодействия пользователя с пользовательским интерфейсом.

Все это ждите в 2013 году.