iPad 3 сурово проэкзаменует Apple

Четырнадцатилетний будущий сооснователь и многолетний глава компании Apple Стив Джобс в центре на переднем плане фотоснимка. Данный снимок сделан в 1969 году в Клубе электроники школы Homestead High School, которую годом ранее закончил и другой сооснователь Apple Стив Возняк

7 марта 2012 года Apple предстоит не просто представить очередной планшет. Компанию ждет нелегкая встреча с суровой реальностью, в которой знаменитому техногиганту больше не приходится полагаться на чарующее обаяние Стива Джобса. Вне зависимости от того, что будет представлено, с этого дня в истории Apple начнется новая эпоха. Заставит ли Apple вновь и вновь говорить о себе с прежним восторгом, сумеет ли удержать тяжелым трудом доставшуюся ей репутацию лидера технологической отрасли? Этот непростой вопрос занимает очень многих наших читателей.

На гребне волны слухов об iPad 3 всплыло долгожданное приглашение компании Apple на презентацию, в ходе которой люди «увидят то, что хотели видеть и к чему хотели бы прикоснуться». Из этого делается вывод о том, что техногигант из Купертино собирается показать миру очередное поколение своего планшета, iPad 3. По крайней мере, большинство людей в это верят.

Это вносит в запутанную ситуацию некоторую ясность и кладет конец домыслам и предположениям. С другой стороны, именно в течение этой, оставшейся до презентации, недели и будут высказываться самые смелые догадки. Так обычно и бывает. Предстоящее мероприятие для Apple не просто очередная презентация, которых в истории компании было множество. По мнению обозревателя ресурса Mashable Лэнса Уланова (Lance Ulanoff), Apple стоит на пороге крупнейшего за всю тридцатишестилетнюю историю компании испытания.

До сих пор история Apple была тесно связана с историей ее лидера Стива Джобса. Компанию направляли его идеи и замыслы, она руководствовалась намеченными им целями и задачами. В прошлом году легендарный сооснователь Apple покинул сначала пост ее главы, а потом и этот мир. Закончилась целая эпоха в истории Apple и началась новая и пока неясно, какой она будет для компании.

С того момента, как Стив Джобс перестал руководить Apple, компания не сделала ни одного значительного аппаратного анонса. iPhone 4S это просто некоторая модернизация iPhone 4 и явно промежуточная модель. Его главное новшество, голосовой ассистент Siri развлекала пользователей новинки несколько месяцев. Но этого оказалось недостаточно. Люди продолжают обсуждать грядущие новинки компании, ожидая от них чего-то ранее невиданного в мире высоких технологий, который раз за разом не перестает нас удивлять.

Самой большой проблемой Apple является то, что ее привыкли воспринимать, как нечто большее, чем просто технологическая компания. Это повышает уровень ожиданий от нее и тем более глубоким бывает разочарование в тех случаях, когда компании не удается в очередной раз поразить воображение требовательной публики.

Люди посвящают разговорам об Apple слишком много времени. Ни об одной компании столько не говорят. Apple не воспринимают в качестве обычного разработчика устройств, пусть даже и хороших. Она стала своего рода явлением, подобным явлениям погодным. Возможно, людей даже немного страшит компания, вызывающая такой сильный ажиотаж и обладающая столь гигантской рыночной капитализацией, как Apple. С одной стороны, репутация лидера вызывает у публики восторг, с другой же она тяготеет над Apple, поскольку от лидера ждут слишком многого.

Конец слепому почитанию Apple?

Многие считают потенциал Apple бесконечным. Но, по мнению Лэнса Уланова, это не так. На выставке Mobile World Congress в Барселоне ему довелось своими глазами убедиться в том, что конкуренция на рынках планшетов и смартфонов растет. Если говорить о смартфонах, то при всей любви многих пользователей к iPhone, лидером все же является платформа Google Android.

На рынке планшетов Apple в настоящее время не имеет себе равных. С 2010 года компания продала, как минимум, 60 миллионов своих iPad. Очевидно, что соперники не собираются мириться с этим положением и готовы противопоставить iPad множество сверхтонких и мощных планшетов самых различных размеров и с самими разнообразными способами ввода информации.

Apple стоит в стороне от этого гигантского шоу мобильных технологий. Компания редко бывает представлена на каком-либо мероприятии, кроме своих собственных и не склонна обнародовать свои планы до тех пор, пока не будет уверена в своей способности задать хлопот конкурентам. Уланов получил приглашение как раз тогда, когда смотрел выступление исполнительного председателя Google Эрика Шмидта на Mobile World Congress, который излагал грандиозный план своей компании, суть которого сводится к простому и амбициозному лозунгу: «Android в каждом кармане».

В ходе своего выступления Шмидт ни словом не обмолвился ни об Apple, ни о ее планах по выпуску планшетов. Никто даже и не подозревал о том, что крупнейшее событие технологического мира произошло за пределами выставки, казалось бы, центрального мероприятия отрасли высоких технологий.

Сегодня день дебюта Microsoft Windows 8 Consumer Preview. Интерфейс Metro новой операционной системы от софтверного гиганта совместим с сенсорным вводом и готов к поддержке ARM-платформы. Это означает только одно, Microsoft всерьез приготовилась откусить от «планшетного пирога». А это означает, что Apple предстоит сражаться за рынок планшетов всерьез и очень постараться представить iPad 3 так, чтобы публика была довольна не только устройством, но и самой презентацией.

Останется ли Apple символом отрасли?

Нравится это кому-то или не очень, но на сегодняшний день Apple является символом высокотехнологической отрасли. Вернее, она была таковой во многом благодаря своему изменившему мир лидеру Стиву Джобсу. Apple и Стив Джобс неразрывно связаны в сознании мировой общественности. Даже, когда он больше не стоит у штурвала созданной им компании, пользователи продукции Apple ощущают либо его незримое присутствие, либо невосполнимый вакуум, в зависимости от своей склонности к оптимизму или, напротив, пессимизму. Apple предстоит доказать, что она осталась «компанией Стива Джобса» — такой, какой она была и прежде.

С того момента, когда Тим Кук появится на сцене центра Йерба-Буэна в Сан-Франциско, начнется не просто новая глава в истории Apple, начнется новая эпоха, эпоха Тима Кука. Вопрос даже не в том, что именно он представит (ожидается, что это будет iPad 3 и, по слухам, Apple iTV), а как именно он это сделает. В то же время многие сомневаются в том, что Тим Кук может стать центром внимания или хотя бы хочет этого.

Для того, чтобы привлечь внимание публики к новому устройству в своих руках, Стив Джобс использовал всю огромную силу своего личного обаяния. Если бы не огромная любовь ценителей лично к гениальному руководителю Apple, продукты компании могли бы и не привлечь столь пристального внимания и интереса к себе.

Конечно, мы многого не знаем о то, что собирается делать Apple, чтобы сохранить интерес общественности к себе на прежнем уровне. Каждый находит удовольствие в том, чтобы немного порассуждать о значении изображения сенсорного экрана на разосланном Apple приглашении.

Картинка немного намекает на iPad без кнопки «Home». Некоторые обнаружили на ней признаки более высокого разрешения экрана, чем у iPad 2. По всеобщему мнению за словом «touch» скрывается нечто способное поразить воображение, возможно новый сенсорный интерфейс. Никто этого пока не знает и это незнание ничуть не мешает оживленнейшим дискуссиям в Интернете на тему iPad 3.

Что бы ни было представлено, следует помнить, что, новинка (будь то iPad 3 или же iPad 2S, как полагают некоторые) несет на себе следы идей Стива Джобса. Большая часть продуктов, которые нам предстоит увидеть в течение года, вдохновлены Стивом Джобсом, его обаянием и талантом.

В то же время многим будет не хватать его умения подать продукт таким образом, чтобы стали очевидны все его детали. Лэнс Уланов приходит к весьма неутешительному выводу. Он считает, что с течением времени сквозь продукты Apple все в меньшей степени можно будет разглядеть гений Стива Джобса, ныне заметный в каждой мельчайшей детали любого устройства компании.

Что бы ни представила Apple на сей раз, все будут держать в сознании тот факт, что это первый продукт компании, лишившейся своего прежнего лидера. И этот продукт станет экзаменом на способность привлекать к себе изумленные взгляды публики даже тогда, когда Стив Джобс более не стоит у руля. Вопрос только в том, сумеет ли Apple преодолеть этот невидимый барьер. Станут ли говорить о 7 марта 2012 году, как о дне когда Apple «стала уже не та» или же этот день станет для компании триумфальным и о ней, как и прежде, будут слагать легенды, как о самой интересной компании мира. Ответа на этот вопрос Лэнс Уланов не знает и ожидает его получить во время презентации.

Источник: Mashable.com (Лэнс Уланов), Edibleapple.com