Почему Watch всё ещё не купить в магазинах

50

apple-watch-france

На прошлой неделе стало известно, что корпорация Apple отложила поступление фирменных смарт-часов в свободную продажу как минимум до июня. Пока что выбор купертиновцев пал на главную модель торговли двадцать первого века, онлайновую, и насколько оправдает себя такой подход, сказать на данный момент сложно. Мы уже упоминали об этом вкратце, однако здоровое рассуждение никогда не помешает, и о причинах такого решения, а также о том, почему оно всё же может оказаться единственно верным — этот материал.

Рассуждая на тему спорного шага со стороны Apple, журналисты издания BGR наткнулись на весьма интересную идею, высказанную аналитиком по имени Карл Хоу (Carl Howe). Согласно его доводам, компания осторожничает по классической для бизнеса причине — минимизации рисков. Учитывая сложность и новизну продукта, а также широкий ассортимент доступных опций, таких как различные серии, размеры циферблата и типы ремешков, решение выглядит вполне обоснованным, и вот почему.

Представляя Watch осенью прошлого года, Тим Кук не случайно назвал устройство новой страницей в истории Apple. Несмотря на оглушительные успехи на рынке смартфонов и рекордные финансовые показатели, калифорнийский гигант не имеет опыта в часовом производстве, и исправить это в одночасье не смогут никакие профессионалы. Что же произойдёт, если компании не удастся сходу заинтересовать массового потребителя? Прогнозы по количеству проданных уже к концу этого года часов один оптимистичнее другого, и не оправдать ожидания — значит серьёзно ударить по легендарному имиджу «яблочной» марки. Осознавая это, руководство Apple сознательно перестраховывается, принимая во внимание консервативность сегмента, и вместо того, чтобы завалить рынок до отказа, компания стремится несколько ограничить доступное на старте продаж количество устройств. Помните, как поначалу продавался первый iPhone? Правильно, исключительно по каналам избранного оператора. Сегодня этот аппарат не вызывает никаких сомнений с точки зрения популярности, и, возможно, именно правильная стратегия по выводу на рынок дала первый мощный толчок дальнейшему его успеху, подогрев интерес публики на годы вперёд. А ведь сегодня заинтересовать искушённого потребителя куда сложнее. Кроме того, команде Кука явно не хочется повторить опыт рабочей станции Mac Pro, затяжной путь которой от анонса до клиента успел вызвать бурю негодования среди профессионалов. Удовлетворять спрос рынка, который явно окажется большим такового на Pro, в нынешних условиях нужно оперативно, но и перегибать палку, сразу превратив продукт в товар массового потребления, тоже нельзя.

mac-pro-delay

Но вернёмся к самой идее. Хоу предлагает интересное сравнение, проведя простую для понимания аналогию:

Представьте, что кто-то заказал у вас миллион лобстеров из оригами (японское традиционное искусство художественного складывания бумаги), и этот кто-то желает увидеть их уже на следующий месяц, — говорит аналитик. — Но давайте рассуждать проблемно. Наверняка клиент захочет как минимум два разных размера, ведь вкусы людей сильно разнятся. Кроме того, обычная бумага не подойдёт не только по цвету, но и по стойкости, и нам придётся придумать свою бумагу с отдельным, уникальным производственным процессом. Также не лишним будет раскрасить часть этой гигантской партии в разные цвета, а другую часть украсить рисунками ручной работы, и это всё без учёта требуемых материалов и работы с ними. Ах да, чуть не забыл — бумагу для пары тысяч экземпляров, по желанию заказчика, придётся окрасить в цвет золота. И эту бумагу тоже придётся производить отдельно.

Какой вывод следует из вышесказанного? Да очень простой: тише едешь — дальше будешь. В случае с задержкой продаж максимум, что грозит Apple, это сетующие на её неспешность потребители, потому как целевая аудитория благодаря грамотной привязке устройства к iPhone почти не пересекается с конкурентами. А вот в случае упущения из виду какой-либо важной детали, которую придётся в спешном порядке добавлять в уже запущенный в массовое производство продукт, а также банальной неспособности удовлетворить растущий спрос компания рискует стать объектом порицания со стороны всех кому не лень, начиная от обывателей и заканчивая акулами газетного бизнеса. Черту рассуждению подводит всё тот же Хоу:

Такой же план, но с одним важным уточнением, звучит совсем по-другому. Подумайте — никто ещё не делал именно такое оригами до вас. Так откуда вы знаете, что оно «выстрелит»? Однако если идея окажется успешной, рынок не только простит вам некоторую медлительность, но даже станет требовать всё больше и больше продукции.

watch_china_buyers

Что ж, пока что история с iPhone повторяется — Watch неизменно сопутствует как скепсис грандов индустрии, так и рекордное количество уже оформивших предзаказы клиентов и даже просто зевак. Повторюсь, предсказывать что-то конкретное в случае с совершенно новым продуктом, да ещё и от такой неординарной компании, как Apple, крайне сложно, но очевидно, что «замедленная» тактика выигрышна как для продавца, так и для покупателя. В то время как первый сможет минимизировать риски и затраты на производство, последний будет проявлять к малодоступной поначалу новинке живейший интерес. Ведь, как известно, запретный плод по совместительству и самый сладкий.

50 комментариев

  1. 0

    Потому что если кто протестирует это в магазине, пропадет желание покупать. Толкают пока клиент не остыл(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0

    Да причин может быть много, может завод встал, так как китайцы отказались их делать, по вырывав себе глаза и руки, когда увидели первые партии, и их всех казнили. Может потому что их купили кук, айв и NikoPiter. Все. Кто знает..(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0

    Да продали бы их уже и забыли(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    Это они так пытаются понять акции компании. Ну просто же. Это все делается специально и все эти китайцы, которые делают километровые очереди у Apple Store также…

  5. 0

    Сегодня был в нашем магазине Эппл и не увидел в центре магазина два стола с часами. Один стол убрали, оставили только один и тот загнали в угол. Просто констатирую.

  6. 0

    Просто ассортимент часов разнообразней чем айфонов,простое изучение спроса,с целью сократить издержки производства(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      soloSolero, Все верно
      Тим Кук — гений логистики. Он прекрасно знает, что лучше недопроизвести, чем перепроизвести, а потом впаривать со скидкой, как это делают 99% производителей всего в мире(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      soloSolero, Издержки производства, транспортные и складские. Школоте не понять, что продукт новый на рынке и спрос не понятен никому(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0

    Уже почти пол гола обещают «вот-вот» а все никак.Интерес у меня лично уже пропал,тк знаю что уже работают над второй версией пока народ в ажиотаже первую скупает

  8. 0
    userappleinsider

    Потому что они стоят 40к)))(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      userappleinsider, Это вопрос не к производителю, а к вашему работодателю и к себе самому(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        sky777, Если че, 40 тысяч при зарплате.. Ну пусть 200 тысяч — много. Так как при такой зарплате у людей и затраты больше) Да и смысл сравнения не в том, чтобы сравнивать стоимость пропорционально зарплате, смысл в том, чтобы сравнить стоимость конкретной вещи относительно того, что еще можно сделать за эти деньги.
        Так что не канает) подобные вещи могут говорить люди, которые сами в жизни ничего не заработали еще, и не жили самостоятельно, и не знают цены труда.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          neverwinter1983dd

          Olegkrutou, Ну тогда и швейцарские часы фигня, раз за их стоимость можно много чего купить(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            neverwinter1983dd, Ты сравниваешь теплое с мягким. К тому же никто не говорит, что для хороших швейчарсих часов их стоимость — фигня или наоборот. Речь о том, что 40 тысяч — нормальные деньги для одной фитюльки, и если человек не видит в них смысла на 40 тысяч, это совсем не значит, что он мало зарабатывает, возможно просто у него подход взрослого человека.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          Olegkrutou, Олежа, сходи на айгайдс, там уже есть видео очереди за AW). Посмотри на суровую действительность, разбившую твои мечты))))…(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            NikoPiter, Какие очереди, онлайн?) они же не продаются в рознице, и «закончились все» уже неделю как? Ты пойди своим друзьям скажи про очереди, а то они свои куковотч только к лету ожидают, а часы оказывается в магазина х лежат завалом. При чём при всём при этом заметь — я не спорю, что видео реально есть, так как Apple marketing mode on, и он не спит и не ест.
            Да, все сегодня увидели цену тебе и твоим бредням. ) хех, вот чудо..)(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            NikoPiter, А ты на айгайдсе зарегистрируйся, а то там куча недовольных часами прям, скажи им что они не правы) правда там аудитория другая, да и выключат тебя быстро с твоим уровнем общения.)(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

            • 0
              patsimmobilia

              Olegkrutou, Олег, кстати про iguides, они необъективны и могут забанить за какой-нибудь пустяк. Вот меня например забанили за то, что я сказал, что слово «фаблет» созвучно с «фуб.я»))) Мог зайти под другим аккаунтом, но потерял к ним всякий интерес. AppleInsider другое дело, не банят за мнение, пусть и высказанное не совсем в корректной форме. Более того, авторы статей, без пены у рта, сдержанно относятся к своей критике. Да еще, считаю, что здесь более интересные участники форума.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

              • 0

                patsimmobilia, Там просто ресурс не для комментариев, они пишут новость, если чего то не нравится — топайте в лес, спамишь — в лес, оскорбл яешь — в лес и тд.
                Поэтому там процент школоты и неадекватов заметно ниже, о чем говорит маленькое количество комментариев. Просто не все понимают, что комментарии к статьям в принципе писать глупо, уж тем более спорить и обсуждать, так как всё равно каждый останется при своем мнении, так как интуитивно не доверяет какому-то там человеку, которого в глаза не видел и не увидит. Ну и есть неадекваты, которым невтерпеж и нужно непременно оставить комментарий, это как долг, выразить свое бесценное мнение.
                Единственное можно что-то спросить в комментах, либо просто поржать. Но ржать там тоже нельзя, а тут можно)(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        sky777, Попросите кука округлить до полтосика, а то считать неудобно..)(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          Olegkrutou, Неужели на паперти стоял ?

        • 0

          Olegkrutou, Вообще не понимаю, причем тут доллар, Путин и страна. Вроде как благосостояние граждан не должно зависеть от какой-то там заокеанской валюты. Сейчас хоть что-то свое делать начали, или может тебе нужен ельцин, который как раз распродал и развалил все собственные отрасли?)
          А то, что у нас не компании вроде эпл или гугл — это не проблема государства, это частный бизнес, это проблема населения, у которого нет идей, кроме как пить, да понты кидать, не вытирая г..но с лаптей, и нет рук. А курс обвалили бы не сейчас, так через 10 лет, какая разница? Пришли бы да сказали — Сережа, отдавай нам всю свою нефть, дом и женщин, а то санкции введем)(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          neverwinter1983dd

          Olegkrutou, Он страну поднимает, а такие как вы, либералы, только и мечтаете о развале.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  9. 0

    И? Реализация фантазий?? ;)))(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0

    Придется ждать несколько месяцев 🙁

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий