Ход конем: станут ли часы Apple угрозой для рынка люкс-товаров

34

Apple Watch

После того, как мир отошел от первичного шока, в который его повергла презентация золотой версии Apple Watch за 10 000 долларов, журналисты профильных изданий принялись активно рассуждать о том, каким же будут последствия появления нового амбициозного игрока на столь консервативном рынке. Разумеется, вряд ли кто-то станет приобретать хронометр ценой с автомобиль для того, чтобы ходить с ним на тренировки, поэтому производителям всевозможных фитнес-браслетов стоит опасаться скорее Watch Sport. Что касается видных “часовщиков” из верхнего ценового сегмента, то, возможно, почивать на лаврах им осталось не так долго, как это может показаться.

Конечно, ответ на вопрос, по какому рынку собирается ударить Apple, выпустив настолько дорогой для себя продукт, очевиден — премиум-товары. Только теперь это уже не понятие affordable luxury, которое, как справедливо заметил один из наших читателей, во многом определило популярность “яблочной” техники, а самый настоящий люкс. Здесь балом правят такие марки, как Rolex, Montblanc, Breitling и Patek Philippe, и для многих фирм подобный ценник — лишь стоимость базовой модели, своеобразный пропуск в мир роскоши от мастеров жанра. На фоне такой ценовой политики часы с красивым названием Edition уже не выглядят чем-то запредельно дорогим. Другое дело, что высококлассные механические часы характеризуются очень длинным жизненным циклом, а их аудитория, привыкшая к традиционным решениям, может оказаться слишком консервативной, чтобы изменить своим принципам даже с таким брендом, как Apple. Тем не менее мнения на этот счет высказываются весьма оптимистичные. Так, один из журналистов издания Forbes Эван Спенс (Ewan Spence) еще в прошлом году сказал о Watch следующее:

Основной целью Тима Кука едва ли можно назвать продажу относительно недорогих моделей энтузиастам технологий. Ведь Edition — это не просто какое-то там “переизобретение”, а самый настоящий вызов индустрии люкс, причем с явной претензией на лидерство.

Утверждение Спенса звучит весьма логично — самым вероятным покупателем Edition является именно “клиент Rolex”. В отличие от традиционной аудитории Apple, учитывающей быстрое устаревание техники и регулярный выпуск новых моделей, такой потребитель вряд ли станет рассматривать смарт-часы как гаджет в традиционном понимании, а следовательно, не будет гнаться за новизной.

Впрочем, “ответ Чемберлену” от представителя индустрии может прозвучать слегка легкомысленно. Себастьян Вивас (Sebastian Vivas), директор часового музея, основанного швейцарским производителем часов Audemars Piguet, на первый взгляд высказывается о возможной угрозе со стороны Apple довольно скептически:

Наводят ли они [Watch] на нас страх? Не думаю. Вызывают ли улыбку? Определенно.

Однако к вышесказанному господин Вивас добавляет весьма интересные слова:

Настоящая угроза появится, если мужчины смогут свободно носить такие украшения, не прикрываясь их якобы часовой функцией.

Apple Watch

Думаю, несложно понять, что имеется в виду — часовых дел мастер, хотя и не без иронии, довольно прозрачно намекает на любопытную перспективу. По его словам, речь идет не об угрозе для рынка как такового, а о возможной смене приоритетов, в том числе в дизайне такого консервативного класса аксессуаров, как мужские часы, и свой вклад в неё может внести весь модельный ряд Watch. Возможно, Apple в очередной раз удастся задать новое направление в моде, которая, как известно, до того непостоянна, что может враз обратить ставшие привычными принципы в пыль. Недооценивание конкурента, уже успевшего похоронить многих лидеров своего времени, может обратиться довольно неожиданными для консерваторов последствиями. Ведь, как известно, истинную угрозу представляет такой соперник, в котором нынешние мэтры никакого соперника не видят.

По материалам Forbes

34 комментария

  1. 0
    antonchik55

    Когда подкаст начнется?
    Надоела музыка уже.)(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0

    Ahhahaahhaa(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0

    Никогда!!! Часы Ёппл не украшение и никак не статусная штучка которой никогда не станут. Это гаджет. Люди, которые носят ЛЮБЫЕ Швейцарские часы берут их и из-за красоты в том числе. И при чём тут статус? А тут чёрный прямоугольник с золотой каёмочкой??? Сомнительная красота. У человека с крутыми «котлами», как правило и обувь итальянская, ручка дорогая, костюмчик сидит, машина, квартира (дом) плюс все остальные плюшки. Но при этом люди этим не кичатся, а просто так живут. Другие люди носят G-Shock, пишут паркером, прикуриваю зиппо и носят Экко. При этом эти люди равны морально. Они живут так, как им позволяет их доход. Третьи — пишут ручкой из набора за 100 рублей, одеваются на рынке, прикуривают от Крикета, ездят на маршрутке и в метро. Но при этом эти люди тоже не хуже первых. Все три категории людей эти Apple-часики купят очень мало. Лично я не знаю, зачем они мне нужны даже если подарят??? Ещё одна фигня, которую нужно каждый день заряжать???(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      17771, Подарите мне часы эппл

    • 0
      iphonechampion

      17771, Такой трактат сводится к зарядке?!Вы из категории маршруточников и метрошников?!(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        yourivolin

        iphonechampion, Ну , себя-то он не забывает по пять раз на дню «заряжать» ….(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        iphonechampion, Чем эти люди кому-то не угодили? Просто дома уже и так куча техники, которую нужно заряжать. Два ноутбука, планшет, два айфона куча игрушек у ребенка, всякие гарнитуры (в автомобильной разговор слышат все пассажиры), камера, фотоаппарат. У меня уже для зарядных устройств целый ящик в шкафу выделен. Так что как нибудь без apple watch переживу. Да спортивный гаджет из них не самый лучший. Даже к часам Suunto и Casio продаётся специальная повязка на грудь с датчиками, тут блин на запястье датчик с фонариком. Только вот Casio два года от одной батарейки, а здесь блин 18 часов. И кстати треки на айфоне они тоже переключают. Под водой до 200 метров. Печально. К слову — на маршрутке ездить не западло. Люди все одинаковы. Сегодня кто-то ездит на маршрутке — завтра на крузаке. Удачи Петросян.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      17771, Все-то ты про всех знаешь(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      17771, Не совсем конечно про Apple Watch но всё же …недавно видел интервью ген.директора «мегафона» — думаю человек явно не бедный и rolex или Montblanc может себе позволить купить)) — однако носит часы Samsung Gear S.

    • 0
      Nightblade

      17771, Часы — это общепринятый показатель дохода. Есть даже какое-то негласное правило, что их стоимость равна месячному доходу (или как-то так). Соответственно человек может купить или механическое украшение или гаджет, который выполняет ту же роль (демонстрация статуса), но еще много чего умеет. Причем смарт-часы других производителей эту роль играть не смогут, т.к. Не будут настолько узнаваемы.
      Насчет времени работы — вообще смешно. Дня работы достаточно. Поставил ночью на зарядку и все. Сделать часы работающие неделю пока нереально, а дня 2-3 хуже чем день, т.к люди будут забывать их заряжать.
      Я себе подумываю купить спорт версию -попробовать, а когда вторая версия выйдет — уже нормальные стальные.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        Nightblade, Скажите, кому интересен ваш доход?
        Когда-нибудь мы наконец забудем про «демонстрацию статуса», и Россия станет чуть лучше.

        • 0
          Nightblade

          windows, Моим клиентам, например (я — фрилансер). Я сейчас вообще без часов хожу, т.к. дешевые часы не хочу покупать, но и тратиться на механическую игрушку тоже не хочется.
          Когда-нибудь человечество изменится, но не скоро. А пока люди в это активно играют. Костюм с галстуком, кстати, тоже бесполезная и нефункциональная вещь, но пока на это обращают внимание, иногда приходится однвать.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        Nightblade, Вам насчёт времени смешно, а мне нет!
        Вы никогда не сплавлялись по реке?
        Вы никогда не ходили в многодневные походы?
        Вы никогда не уходили на несколько дней в море на яхте?
        Вы никогда не пересекали Россию (Москва — Владивосток) на поезде?
        Вы никогда не перелетали из России в Австралию?
        Во всех этих случаях и ещё во многих других, кроме часов Apple будете брать ещё и обыкновенные часы?
        Даже в недлительное путешествие будете брать с собой две зарядки: для часов и для телефона, поскольку предусматривается только совместное использование этих двух гаджетов?
        Компактность часов понимаете как распихивание по разным местам двух гаджетов разных размеров?

        • 0

          BorisK, Чтобы исключить лишь одно движение — “достать телефон из кармана”, человек становится рабом часов Apple!

          • 0
            Nightblade

            BorisK, Я всегда могу выбрать — брать с собой часы или нет — это не так критично (как и телефон, кстати). Сейчас я вполне могу без них обойтись.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          Nightblade

          BorisK, Когда я ездил лазать по Крымским пещерам, я на за 2 недели включил телефон один раз. А зачем там часы — вообще непонятно. 🙂 также как и в поезде до Владивостока.
          Если очень хочется, для таких целей можно купить что-то прочное, непромокаемое и с компасом. Но для меня отдых это, в том числе, возможность не думать о времени.
          А в городе раз в день зарядить часы — не проблема.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    Вот желающие купить версию «спорт» удивятся, когда узнают, что у них не сапфировое стекло )(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0

    Швейцарские часы не имеют большой практической пользы — сейчас это именно украшение — не кидайтесь шапками…. Apple Watch — это не часы — это именно гаджет и очевидно внесет некоторую практическую пользу. Всегда найдутся персонажи, которые украсят золотом и камнями watch/iPad/iPhone — но это не гигантский рынок и не идет ни в какое сравнение с рынком классических украшений/часов. В этом уверен Apple слегка просчитались.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      yourivolin

      eesya, Уж как раз считать денюжки в Apple умеют …(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      eesya, можно купить швейцарские часы и спортивный браслет, который нужно будет заряжать раз в месяц, это исчерпывающий ответ? Он так же умеет вибрировать и оповещать, да хоть время показывать, зависит от модели, но работают они гораздо дольше часов Эппл, да тот же Pebble умеют больше эппл часов и работают дольше :))

      • 0

        andmetoo, Спасибо за наводку, ранее о pebble не слышал. На вид конечно не ахти, но есть свои плюсы.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        Rezonans84

        andmetoo, И чего же могут Пебл, чего не могут Эплвотч?:))))(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        andmetoo, Украшения люди покупали и будут покупать — дело вкуса и денег. Насчет usability Apple Watch в сравнении с другими — опыт подсказывает что сравнивать и не с чем по сути — все похожее достаточно скудно по функционалу — ну не бывает чудес — батарея держит месяц — ну значит гаджет настолько меньше и потребляет и значит его функционал на столько же усечен…(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0

    Не вижу смысла покупать золотые часы, которые через год, максимум два, будут материалом для вставных зубов.(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0

    мне кажется, часы люксового сегмента всегда останется в моде, ценители не поменяют свои rolex-ы на Apple watch(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  8. 0

    Я могу себе позволить Эдишн, но не буду их брать. Объясню. У меня швейцарские МЕХАНИЧЕСКИЕ часы и не одни. Это ВЕЩЬ на десятки лет. Эппл Эдишн — не понимаю. Украшение? Очень спорно! Часы? Да. Всякие, мне лично, не нужные дополнения? Ну, пусть будут. Зарядка раз в день? Напрягает, но не сильно. Дизайн? Ну, да, ладно. Но сколько они проживут? Lifetime? Как показывает мой опыт общения Айфонами это три года. Что дальше? Непонятная херь на руке за 10 тонн грина или евро? Да мне амфибиоидная асфиксия не позволит их купить! Я лучше куплю еще одни швейцарские настоящие мехарические часы!(отправлено из приложения AppleInsider.ru)

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий