Производство iPhone и iPad

Если бы во время презентации новых MacBook Pro вы узнали что в них новая клавиатура разработанная в Apple, равной которой в мире еще нет, что бы вы подумали? Сначала представили бы их чип. Невероятной мощи. Самый самый. Затем показали бы MacBook Pro. Со всех ракурсов, на весь экран. Дизайн неземной красоты! И вдруг – необычная клавиатура. Самая-самая крутая и совершенная в мире – по словам Джона Тернуса или кого-то из его подчиненных. Почему-то мне кажется что вы вспомнили бы про бабочку. Про клавиатуру с механизмом типа “бабочка”. И вопрос о цене этих ноутбуков перестал бы вас интересовать. Не пугайтесь, осенью этого года такая клавиатура не появится. Если она и существует, то в виде действующих макетов. Способных убедить сомневающихся в том что метод действительно работает. До выхода в свет ей как до ближайшей звезды.

Если вернуться на несколько лет назад, то можно назвать как минимум один вопрос продавцу-консультанту в магазине электроники, который заставил бы его удивиться. Надо было только спросить — какой из этих телефонов можно опускать в воду? — и ему нечего было бы ответить. Сейчас появилось слишком много моделей с рейтингом IP, а на подобный вопрос вы получите вполне конкретный и внятный ответ. Вот только он будет неправильным. На самом деле вне зависимости от того, что обещают продавцы и производители, мочить телефоны по-прежнему нельзя. Если вы снимали что-то на свой iPhone 12 под водой, возможно, вы запустили для него обратный отсчет, если понимаете, о чем я говорю.

Первыми, ссылаясь на источники в Apple, об этом сообщили Марк Гурман и Дэбби Ву из Bloomberg. При всем уважении к Bloomberg, поверить в это было непросто. Но это правда. Сборщики iPhone и поставщики комплектующих для iPhone охотно комментируют решение Apple. Котировки их акций растут, нанимаются сотрудники – у людей праздник. А почему Apple решила увеличить заказ? В iPhone 2021 года есть что-то особенное, о чем мы ничего не знаем? Почему они уверены что смогут все эти iPhone продать? Этот вопрос интересует и аналитиков, тут же назвавших целую кучу причин. Но ни по отдельности, ни взятые вместе, эти причины не объясняют рискованное решение Apple. Впрочем, в прошлом году Apple тоже отчаянно рисковала, и ничего страшного не случилось.

Практически ежедневно в интернете появляются разного рода сливы, прогнозы и утечки о предстоящих планах Apple. Они могут касаться новых продуктов, которые вот-вот выйдут, долгосрочных проектов компании вроде Apple Car или особенностей производства уже вышедших устройств. Какие-то вызывают доверие, какие-то нет, но убедиться в том, стоило им верить, по факту получается только после того, как Apple сама всё подтвердит. Однако есть такие источники, которым можно безоговорочно верить, о чём бы они ни говорили.

Несмотря на то что фанаты давно просили Apple выпустить по-настоящему компактный iPhone с флагманским железом, долгое время в компании упирались и не соглашались. Однако в прошлом году в Купертино решили провести эксперимент и выпустили-таки iPhone 12 mini. Да, диагональ его экрана составила 5,4 дюйма, но благодаря минимальным рамкам по краям сам аппарат оказался довольно компактным. Правда, вдруг выяснилось, что это не совсем то, что хотели фанаты, и спрос на iPhone 12 mini оказался настолько низким, что Apple пришлось свернуть его выпуск раньше времени.

Этот факт прошёл незамеченным, но Apple почти не пострадала из-за коронавирусной пандемии. В отличие от многих производителей, которые были вынуждены изменить график выхода новых устройств, перестроить производство и сократить объёмы выпускаемой продукции, компания из Купертино прошла через это практически без потерь. Во всяком случае, на покупателях продукции Apple пандемия совершенно не отразилась. Попробуем разобраться, почему так произошло.

Логично предположить, что Apple начинает работу над новыми устройствами за несколько лет до их выпуска. Причём несколько – это, как правило, не 1-2 года, а скорее 3-4, а то и больше. За это время компания перебирает несколько вариантов дизайна, проводит научные исследования и лабораторные испытания, наполняет будущий гаджет функциями, разрабатывает для него ПО и отбраковывает несколько вполне себе перспективных прототипов. Поэтому не стоит удивляться, что AirPods Max, работа над которыми началась в 2016 году, вышли только в 2020-м. А что насчёт AirPods Max 2?

Дефицит является одним из агрегатных состояний, в котором пребывают практически все новинки Apple. Поэтому в какой-то момент диванные аналитики даже начали измерять по дефициту популярность свежевыпущенного товара. Если продукт интересен потребителю, значит, он обязательно должен оказаться в дефиците. А, если дефицита нет, то, скорее всего, и новинка получилась откровенно посредственной. Звучит, конечно, красиво, но эта теория совсем не учитывает объёмов производства, которые зачастую могут оказаться недостаточными не только из-за высокого спроса.

Думаю, вы уже слышали про ситуацию, которая произошла в Суэцком канале на прошлой неделе. Контейнеровоз Ever Given, принадлежащей судоходной компании Evergreen, сел на мел при проходе через этот самый канал, являющийся одной из важнейших торговых артерий мира. Из-за него на пути из Азии в Европу застряли сотни судов, тем самым остановив поставки многих товаров. Поговаривали, что, если Ever Given не снимут с мели в ближайшие дни, это может спровоцировать дефицит самой разной продукции и остановить производство многих видов электроники, в том числе Apple. Но так ли это на самом деле?

Несмотря на то что многие фанаты Apple вспоминают времена Стива Джобса с ностальгией, противопоставляя их эпохе, когда компанию возглавлял Тим Кук, в широком смысле с тех пор ничего принципиально не изменилось. Нет, конечно, ассортимент ощутимо расширился, а доходы Apple многократно выросли, но общие принципы создания фирменной продукции и ведения бизнеса остались плюс-минус теми же. Даже нелюбовь компании к утечкам сохранилась в подкорке. Хорошо, что сейчас есть технологии, которые могут позволить их предотвратить. Ну, по крайней мере, попытаться это сделать.