iMessage — один из самых популярных способов общения в мире. Во всяком случае так говорит Apple на своих презентациях, использует iMessage в своей рекламе и делает всё, чтобы популяризовать собственный сервис. И все же за пределами Соединенных Штатов между пользователям и iMessage настоящая пропасть. Я в последний раз пользовался им, когда ещё не было Telegram, но сейчас, помимо этого мессенджера, есть супер популярный WhatsApp и другие приложения. iMessage держится в основном на американских пользователях, но долго ли это продлится?

По слухам, электромобиль Apple может стать просто еще одним предметом роскоши, который понравится поклонникам устройств компании с хорошим доходом. Подобно HomePod или AirPods Max, но, очевидно, гораздо более дорогим. Но зная Apple, эта компания если и берётся за что-то, то делает это так, как никто другой. Достаточно вспомнить iPhone, который перевернул индустрию мобильных телефонов, или AirPods — не просто так ведь они стали самыми популярными наушниками в своём сегменте. Если Apple действительно будет выпускать собственную машину Apple Car (в чём я лично пока сомневаюсь), она, скорее всего, изменит наше представление об автомобилях. Ниже — пять способов, как именно Apple может это сделать.

5 марта Apple официально прекратила производство iMac Pro. Не совсем внезапно, но неожиданно. 12 марта та же участь постигла HomePod. Весенняя расчистка завалов? Есть еще минимум четыре устройства, которые Apple стоило бы упразднить. Время некоторых из них уже ушло, другим вообще было бы лучше не появляться на свет, некоторых еще можно привести в приличное и востребованное состояние. Но для этого за них нужно всерьез взяться, а у Apple в этом году, если верить слухам, столько всего намечено, что времени на них точно не хватит.

В ноябре 2020 года Apple запустила программу поддержки малого бизнеса в App Store, с помощью которой разработчики, которые зарабатывают меньше 1 миллиона долларов за год на приложениях, могут снизить комиссию App Store с 30% до 15%. Сразу пошли разговоры про «Apple прогнулась» и «да она потеряет миллиарды на этом», но, как и следовало ожидать, Apple не делает ничего, что плохо отражается её прибыли. И никакие 15%, о которых говорили аналитики, компания не потеряла, при этом привлекла новых разработчиков в App Store и в совокупности осталась даже в плюсе. Как же ей это удалось?

Apple делает классные, но очень дорогие устройства. Ну, давайте просто будем честны друг с другом. Ведь если бы вам предложили на выбор: покупать всё то же самое по исходной цене или в два раза дешевле, вы бы наверняка согласились на скидку. Нет, я понимаю, почему Apple просит 100 тысяч рублей за флагманский iPhone или 20 тысяч за AirPods Pro. Это действительно топовые устройства, которые меняют рынок и предлагают уникальный спектр возможностей. Но ведь есть в ассортименте компании и такие устройства, про которые многие из нас думают: ну ведь перебор же.

На днях Тим Кук в интервью заявил о возвращении Apple в Мюнхен. Находясь в Мюнхене. Пообещав вложить в это возвращение миллиард евро (всего?). Увы, никаких жутких сенсаций: Apple — не баварская компания, и уезжать из Калифорнии не собирается. Зато она создаёт в Мюнхене крупнейший в Европе центр разработки микроэлектроники. Естественно, для себя. И это не возвращение, это расширение присутствия Apple в Германии, где с 2015 года для неё разрабатывают чипы для управления питанием, а также для обработки аналоговых и аналогово-цифровых сигналов и программного обеспечения. Крупнейший в Европе центр будет разрабатывать чипы для беспроводных коммуникаций – 5G, Wi-Fi 6E, 6G и для других мобильных нужд. И хотя это не сенсация, возникают вопросы. При чем тут Германия? Свернут ли работы по этой теме в Купертино и вообще в США?

Чтобы понять, насколько что-то нам дорого, это нужно потерять. С прошлой осени ни одно из яблочных устройств не способно по-разному реагировать на прикосновение в зависимости от его интенсивности. Первыми эту способность обрели Apple Watch, для них это остроумное решение было жизненно важным. И они же последними утратили её. Пока Apple настойчиво пыталась приучить нас к Force Touch, мы отказывались его понимать, мы не видели в нем смысла (не все, но большинство). И вот – поддержка Force Touch удалена из watchOS 7. Официально, окончательно и бесповоротно. 3D Touch, разновидность Force Touch, не поддерживается и в iOS, с 13-й версии. На устройствах, способных различать силу нажатия, соответствующие модули заблокированы. И все-таки, есть надежда на возвращение Force Touch.

Состоится ли в этом году весеннее событие Apple или нет – знают только в Apple. С декабря 2020 года Apple не объявила ничего нового, с ноября про событие во второй половине марта 2021 года, не переставая, пишут все СМИ. Вот уже март, а Apple об этом молчит. В Apple Park – тишина. Это затишье перед бурей, им нечего сказать или что-то еще? И если весеннее событие в марте все-таки состоится, что на нем объявят? Новые чипы, Mac’и, планшеты, маячки, новые AirPods или что-то, о чем мы все еще даже не подозреваем?

Насколько успешен сервис Apple TV+? Есть разные мнения на этот счет. Мой коллега Александр Богданов, например, писал, что сервис с треском провалился, но многие читатели считают, что видеосервис сам по себе неплох, но контента слишком мало. Только Тим Кук, открывая одно из прошлогодних виртуальных событий, назвал этот сервис успешным. Отличный контент и блестящие перспективы. Правда, на крупнейшем рынке потокового видео (в США) в декабре прошлого года Apple TV+ был на седьмом месте и занимал 3% рынка. Это точно не провал с треском, но и успехом это не назовешь. Что с Apple TV+ не так? В чем причины «неуспеваемости» этого сервиса? Теперь мы знаем, в чем была главная ошибка Apple в проекте Apple TV+, и что ей надо делать.

Еще ни одной компании не удалось создать умные очки, которые стали бы важной частью повседневной жизни. Чтобы трудно было представить себе, как мы раньше обходились без них. В Apple, похоже, уже знают, какими они должны быть. И делают первый осторожный шаг на этом пути. Задача у разрабатываемой Apple гарнитуры смешанной реальности, а ей разрешили быть сколь угодно дорогой, отработать до совершенства ноу-хау, без которых умным очкам не стать популярными. В четверг стало известно об одном из этих нововведений, с помощью которого их оптика сможет сама защитить себя от загрязнения. Может и для iPhone такое сделают?