Samsung: пора менять имидж

95

samsung-logo

В жизни почти каждого человека наступает такой момент, когда он решает кардинально изменить себя. Свой внешний вид, привычки, отношение к окружающим, даже манеру говорить. Такому поведению подвержены не только люди, но и крупные корпорации, пусть в несколько другом аспекте. Даже компании с миллиардной капитализацией порой считают, что настало время перемен.

Недавно стало известно, что в начале 2013 года Samsung Electronics собирается провести ребрендинг. Изменится очень многое — от изменения логотипа и фирменного дизайна продуктов до подачи рекламы и корпоративного стиля. Далеко не все корпорации такого уровня способны набраться смелости и провести столь масштабную операцию.

Во-первых, на ребрендинг крупных компаний всегда уходят колоссальные суммы. Например, стоимость смены логотипа Сбербанка эксперты оценивали в 20 миллиардов рублей, хотя она была не очень заметная. Здесь же изменения будут действительно значительные, к тому же это корпорация мирового уровня — на все могут уйти десятки миллиардов долларов. Зачем же это Samsung?

Полагают, что основных причин две: это желание повысить конкурентоспособность против Apple, а также улучшить общую узнаваемость бренда и корпорации на мировой арене. Для этих целей был приглашен очень опытный маркетолог, который занимался рекламой таких компаний, как Nike и Starbucks. Учитывая его профессионализм, к вышеупомянутым миллиардам можно добавить и несколько десятков миллионов — как оклад.

Оценит ли рынок? Как бы мы отреагировали, если бы Apple на одном из своих ивентов представила бы нам свой новый логотип — надкусанную с двух сторон грушу? Звучит абсурдно, но это лишний раз доказывает, что подобные действия можно проводить только после дюжины социологических опросов. Не всегда понятно, придется ли пользователям по душе новая цветовая гамма фирменных магазинов, а ведь от этого зависит очень многое. Отпугивающие цвета могут сразу отбить желание покупать тот или иной продукт.

Неужели Samsung настолько боится Apple, что решается на такие меры? Странно, потому что несмотря на всю свою враждебность, компании все равно продолжают сотрудничать по некоторым моментам. Поэтому конкуренция с Apple пусть и стоит на одном из первых мест в списке проблем южнокорейской компании, но приоритетными для руководства остаются другие направления.

Отразится ли это на всех устройствах Samsung? Это один из главных вопросов, который задают себе эксперты по всему миру. Скорее всего, в корпорации захотят оснащать все новые гаджеты своим новым логотипом, который может даже не иметь буквенных обозначений. Это вызовет определенные сложности с владельцами существующих устройств — обладать новой технологией под старым обличьем мало кому хочется.

galaxy-note-II

В любом случае, по этой теме остается еще очень много неопределенностей. К этому же сроку Samsung обещает инновационные телевизоры с технологией OLED — будут ли они уже с новым логотипом? Это вызывает сомнения.

Пусть Samsung и думает объявить о ребрендинге на ежегодной выставке потребительской электроники CES 2013, на саму процедуру может уйти гораздо больше времени. Урегулировать все юридические тонкости, наладить производство устройств с обновленным логотипом — на все это нужно еще несколько лет.

Кстати, наше сообщество в социальной сети «ВКонтакте» недавно тоже претерпело некоторый ребрендинг — теперь не «AppleInsider.ru», а просто «Apple». Сумма всей операции не разглашается.

95 комментариев

  1. 0

    И че? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0

    Куда делся курс акций?

  3. 0

    Что я сейчас читаю? %( (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    Дроид я не люблю, а вот линейка ativ получилась у самсунга очень хорошей! Но вопервых им до эпл как пешком до Марса, а во вторых им нужно кардинально поменять дизайн своих продуктов и эмблему! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Санёк, Тоисть миллионы покупателей безмерно глупы и имеют отвратительный вкус?:) я бы поостерегся в выражениях на Вашем месте:) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        Алексей Винницкий

        Filya, Хорошим вкусом действительно обладает лишь крошечная часть населения Земли.

        • 0

          Алексей, Тонко умно смешно. Ваш стиль общения и составления статей не меняется. Вообще журналист должен быть беспристрастным, но это эплоресурс и я это прекрасно понимаю. Но я люблю эпл и понимаю что в нем есть как плюсы так и минусы, а вы в ваших статьях частенько выражаетесь так, что кажется что не вы любите эпл, а эпл любит вас неприличным образом и вы ищете причины по которым оно имеет право это делать.

          А по поводу вашего высказывания о наличии вкуса у крошечного количества населения земли, это уж просто печально. Вкус это сугубо индивидуальное и у каждого человека свое собственно видиние. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            Filya, Филимон, хорош ныть. У большинства людей вкус — ДЕРЬМО! Особенно в России.

            • 0

              Mister, Я не ною, я развлекаюсь 🙂 (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                • 0

                  legal.drug, А где вы увидили нытье? Я не устраиваю истер к, не матерюсь и не кричу. Высказываюсь и объясняю причины недовольства. Мне нравится техника эпл, я считаю что она лучше чем андройд, но я это никому не навязываю. А из за людей слепо фанатеющих от эпл мне уже хочется отказаться от ее техники, потому как меня автоматически приписывают к тем не видит дальше собственного носа. Сайт этот не блогерский а новостной, и если автор статьи пишет чушь ( самсунг делает ребрендинг из за страха перед эпл ) то почему я не могу высказвться об этом? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            Filya, Существует понятие «Хороший вкус». Значит можно делать оценку.
            Согласен с Алексеем, что хороший вкус у очень малой части населения земли.
            Это видно даже потому, как люди одеваются, а то, какая у них будет техника в плане внешности и эргономичности им безразлично.
            Ну или… Было бы столько стилистов и дизайнеров, если бы у людей все было хорошо со вкусом? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

            • 0

              costacurta, Если мы говорим об эстетическом вкусе, то он воспитывается. Много факторов зависит от того, где человек рос, воспитывался, учился. На вкус откладывает отпечаток этническая принадлежность (что-то остается в генах), географическое положение, эпоха. Ну, и чуток врожденная предрасположенность. ) Так что азиатский вкус и европейский – это разные вкусы. Здесь да – можно сказать, что о вкусах не спорят. )) Что там, что здесь условия для воспитания вкуса тоже разные.
              В Японии в школе есть уроки эстетического воспитания, уроки любования, каллиграфии, одних уроков рисования 5 раз в неделю. Поэтому там, у большинства населения есть вкус. А что у нас?
              Мой отец всю жизнь слушал классическую музыку и говорил мне, что у меня нет вкуса, потому что я слушал Битлс, Дип-Пепл, Пинк Флойд, я своему сыну говорил, что у него нет вкуса, потому что он слушал Продиджи. ))
              Мой отец – художник, я дизайнер, И я говорил ему, что у него нет вкуса, когда видел, как он пытался оформить альбом с фотографиями (там были ужасные шрифты и рамочки).
              Так, что вкус – это еще и профессиональное качество.

              Однажды видел как два медика рассматривали медицинский анатомический альбом. — Смотри какая прелесть — сказал один, показывая на раковую опухоль. )) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            Filya, Если мы говорим об эстетическом вкусе, то он воспитывается. Много факторов зависит от того, где человек рос, воспитывался, учился. На вкус откладывает отпечаток этническая принадлежность (что-то остается в генах), географическое положение, эпоха. Ну, и чуток врожденная предрасположенность. ) Так что азиатский вкус и европейский – это разные вкусы. Здесь да – можно сказать, что о вкусах не спорят. )) Что там, что здесь условия для воспитания вкуса тоже разные.
            В Японии в школе есть уроки эстетического воспитания, уроки любования, каллиграфии, одних уроков рисования 5 раз в неделю. Поэтому там, у большинства населения есть вкус. А что у нас?
            Мой отец всю жизнь слушал классическую музыку и говорил мне, что у меня нет вкуса, потому что я слушал Битлс, Дип-Пепл, Пинк Флойд, я своему сыну говорил, что у него нет вкуса, потому что он слушал Продиджи. ))
            Мой отец – художник, я дизайнер, И я говорил ему, что у него нет вкуса, когда видел, как он пытался оформить альбом с фотографиями (там были ужасные шрифты и рамочки).
            Так, что вкус – это еще и профессиональное качество.

            Однажды видел как два медика рассматривали медицинский анатомический альбом. — Смотри какая прелесть — сказал один, показывая на раковую опухоль.))

        • 0

          Алексей, Точно (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          Алексей, в этом ты прав, поэтому ipad/phone тоже уг 🙂 их же пол миллиарда
          «умничка» ну признайся что ты фанат дизайна китайской фирмы zopo 😉

        • 0
          Брюс Уиллис

          Алексей, ага, это именно те кто покупает эпл? ))
          «хороший вкус» это категория весьма субъективная

      • 0

        Filya, А я разве сказал что дроид плох или самсунг? Я сказал лишь то что Apple мне больше нравится! И всё! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          Санёк, Неа, вы сказали что самсунгу до эпл как до марса, что дизайн и лого у них не очень. Так что я все верно подметил:) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            Filya, Сравни galaxy s3 по дизайну и iPhone 5 и сразу станет понятно что айфон красивее! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

            • 0

              Санёк, :)))))))) я люблю картины вангога но творчество бенкси мне тоже по душе. Как вы считаете кто из них лучше? Что лучше и красивее бмв или мерседес? Почему вы считаете что айфон 5 в дизайне круче гэлекси 3, все разделяют ваше мнение? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

              • 0

                Filya, Искуством не увлекаюсь а вот по поводу машин красивее porsche panamera turbo !!!!!$$$$$$))))))) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

              • 0

                Filya, Filya +1
                Побольше бы таких разумных людей как вы!
                А то уже какой-то цифровой зомби апокалипсис. Ходят гундят «йаблоко, йаблоко…» Ну или «дроид, дрооид» =))

              • 0

                Filya, Да так многие считают!!!!!!О дизайне лучше вообще не говорить…это провал для самсунг. И я не фанат apple, у меня самсунг и очень очень жалею что его пробрел.ю особенно когда увидел новый айфон 5…Такая колоссальная разница в качестве! И если вы этого не видите, то мне вас жалко. )))

      • 0

        Filya, Вообще-то, ДА!

      • 0

        Filya, Драться будите? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0

    И пускай логотип сменят, а то этот уже давно надоел : (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0

    Если по мнению автора смена логотипа это признак страха, то эпл самая трусливая компания в мире, уступающая только кокаколле:) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0
    CoolSwitcher

    Бл@@@ ну сколько можно про это сра@@@ самвсуньг писать? Написать нечего? Напишите еще что леново скоро начнет в России продажу своей порнухи. trashinsider.ru

  8. 0

    да кого здесь вообще интересует эта надкушенная груша?

  9. 0
    правлер

    неужели Эппл догонит самсунн? Не верю)))))

  10. 0
    правлер

    пора менять яблоко. Смартфон синьёр помидор-лучший в Италии!!!!!

  11. 0
    правлер

    Джобса на вас нет, он бы хоть что-нибудь делал правильно

  12. 0
    правлер

    Мне кажется, гендиректор Эппл после Кука будет китаец. Ну или афроамериканец на крайняк

  13. 0
    vladimir.gotfrid

    А вы какое право имеете просто Apple-ом представляться? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0

    нынешний лого «самца» на мой взгляд довольно убог, буду рад если изменят в лучшую сторону

  15. 0

    Правильно делает. И это не боязнь (надоело что постоянно связывают с эпл), это развитие. Кстати, эпл тоже пора меняться, почему то слова об этом не сказано (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  16. 0

    Про Самсунг забудут только те, кто никогда это позорище не видел, т.е. поколение людей, которое вырастет после ребрендинга.

  17. 0

    андроид просто галоооош (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  18. 0

    самсунг бы рыбой … (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  19. 0

    Ахахах) если действительно новое лого самсунга будет без названия кампании то это опять тупое следование за apple!!!
    Еще раз убеждаюсь в дебильности этой кампании… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  20. 0

    Почему бы вам не назваться Apple Внутри? Что угодно, но только не просто «Apple». Все-таки вы не официальное представительство этой компании, как-то это неправильно. Возникают не совсем позитивные ассоциации.

  21. 0

    Строго говоря, это не ребрендинг, а рестайлинг. Хотя, как знать. Вдруг будет не Самсунг, а что-то другое (тогда это будет точно ребрендинг). Как в свое время Gold Star стал LG.
    Кстати, Самсунг уже как-то проводил рестайлинг: убрали три звезды и качественно улучшили стиль написания (убрали горизонтальные линии в букве «А»).
    Да и Apple косметически обновляли логотип и шрифты. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      rustik1111, При ребрендинге не обязательно менять название фирмы

      • 0

        yursun, Конечно, бесспорно. Но трудно предположить, что можно сделать ребрендинг компании, занимающейся производством потребительской электроники. Поэтому и привел пример LG: сменилось не только название, но и была переосмыслена и перестроена система корпоративного управления и тд (и по сей день LG занимается всем: от батона до картона. Раньше электронное направление называлось Gold Star, после ребрендинга название стало единым, управление универсальным и обособленным одновременно и тд). В случае с Самсунг не все так очевидно и однозначно.
        Посему смею предполагать, что будет иметь место именно рестайлинг. Ну а если удастся провести хороший (или провальный) ребрендинг, мы получим еще один пример для истории маркетинга.
        В общем, видно будет. Тема спорна и крайне дискуссионна. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        yursun, Самсунг на английском совсем не звучит (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  22. 0

    Зная Самсунг, с уверенностью 100% могу предположить, что их новый логотип будет яблоко надкушенное слева, новая линейка топовых смартфонов — iGalaxy, а Android они переименуют в aOS. И всё в таком духе… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  23. 0

    Что за хер*я?! Дважды мои комменты не отображаются!!! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  24. 0
    apple.stepa

    Напишите на емэил сумму.!!)) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  25. 0
    King Of Power

    С чего вдруг автор заявляет, что большинство людей в какой-то момент решает кардинально измениться? По мне так это меньшинство людей — остальные меняются плавно, но это субъективно. Жизненный опыт автора оценивает весь мир, какое кощунство и непрофессионализм(( (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  26. 0

    Наверное теперь у них логотипом будет яблоко ))
    Но не прям такое как у эпл, а очень похожее.

  27. 0

    Хитрят черти.сколько вывеску не меняй одна хрень самсунг.кроме ,как матом о них говорить не получается.на apple должны молиться. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  28. 0

    Крайне интересно, мне, как рекламисту, не терпится увидеть результат столь масштабной работы.

  29. 0

    Что за бред? Почему ребрендинг должен свидетельствовать о страхе перед кем то?
    Практически все крупные (и не очень) периодически проводят ребрендинг (рестайлинг). Просто бренд компании приводится в соответствие с текущими реалиями, целями, миссией. Сколько раз менялся логотип Microsoft, Apple, Twitter, Jaguar в конце концов! Это все из-за страха перед кем то? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  30. 0

    Идиоты, лучше бы дизайн и внешний вид своих пластмасок улучшили, хоть быть одну топовую модель в металле сделали… все пластмаски да пластмаски…

  31. 0

    Народ, че вас так зациклило на саме? Ну правительственный это биз и все, забейте а ? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  32. 0

    Вопрос модераторам.
    Почему мой комментарий ожидает модерации так долго?

  33. 0

    Круто, пора сделать, что-нибудь другое. Не по сабжу Эпл гавно

  34. 0

    Вот это интересно, что Самсунг сделает.
    «Например, стоимость смены логотипа Сбербанка эксперты оценивали в 20 миллиардов рублей»

    Поди на сам ребрендинг процентов 20 ушло, остальное попилили, как обычно.

  35. 0

    Судя по тенденции в логотипе будет яблоко …

  36. 0

    и как они будут называться?
    есть идеи?

    Арбуз с вырезанной долькой ) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      userkc, Скорее всего, обыграют три звездочки. Название вряд ли сменится, но может претерпеть некоторые косметические изменения (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  37. 0

    ну да, логотип с название это скучно и занудно, и даже не красиво, покупал бы технику samsung если бы у них было красивое лого.

  38. 0
    Капитан_Очевидность

    А чем у них плохой имидж — сбалансированый аппарат, за разумную цену, работает как ничто, Сони в ТВ индустрии они напару с LG побили, Все идет к тому что могут и Apple побить, как HTC и Nokia

  39. 0
    doogle_shmoogle

    Имидж Самсунг — это производственный гигант всего и вся, выпускающий абсолютно все что можно выпустить в мире электроники, но уж точно не ассоциируется у меня как гигант программистской мысли.

    Да и в жизни у меня нет места для продукции Самсунг. В развлекательной системе для всей семьи я доверяю только Сони

  40. 0

    Да стырют они идею надкусанного фрукта — укусят помидор или прострелят арбуз. И еще шоифтик сделают черный на белом фоне:) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  41. 0

    Перестанут холодильники выпускать? Или может для мобил отдельный бренд создадут.
    Я даже знаю с кого они будут брать пример, только вот суть останется та же.

  42. 0
    Идилов Искандер

    «Неужели Samsung настолько боится Apple, что решается на такие меры?» Боже мой, что за глупость.

  43. 0

    Угу… Билайн и МТС настолько боялись друг друга, что отребрендились оба.

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий