Apple потеряла форму

74

Логотип Apple

Что такое Apple без Стива Джобса? Высокодоходная компания, лишенная свежего взгляда на дизайн продуктов. Ее почти неотличимые от предшественников продукты будут, как и прежде, покупать в гигантских количествах, но постепенно восторг перед компанией утихнет. Если раньше компания привлекала не только и не столько содержанием своих продуктов, сколько формой, то теперь об этом придется забыть. Вместе со Стивом Джобсом в историю ушла сама способность Apple удивлять и ее дизайнерское великолепие. Эту точку зрения отстаивает обозревательница The Atlantic Wire Ребекка Гринфилд (Rebecca Greenfield).

Мнение это достаточно пессимистическое, поэтому следует учитывать, что в данной статье Ребекка Гринфилд развивает точку зрения сооснователя организации Y Combinator, занимающейся поддержкой стартапов, Пола Грэма (Paul Graham).

C тех пор, как Стив Джобс покинул пост главы компании, Apple представила уже два продукта, лишенных какой-либо новизны в дизайне. Не станет ли этот подход тенденцией и отличительным признаком новой эпохи компании, эпохи, когда у руля уже не стоит ее гениальный сооснователь, с именем которого связана история успеха Apple? Надо сказать, что продукцию Apple не в последнюю очередь любят за ее умение придать высокотехнологическому содержанию соответствующую форму. Если проще, то продукты компании просто приятно держать в руках, на них можно любоваться, как на произведения искусства. Неужели все это в прошлом и дизайн больше меняться не будет?

Умение компании сочетать привлекательность внешнего облика своих продуктов с внутренней мощью и необычайной простотой в использовании уже успело войти в легенды. В отличие от других компаний, Apple располагает непревзойденным главой направления промышленного дизайна Джонатаном Айвом, создателем дизайна iPod, iPad и iPhone. По словам Джонатана Айва:

Многие наши конкуренты интересуются тем, чтобы сделать что-либо иным способом или же хотят предложить на рынок нечто новое. Я считаю их цели ошибочными.

Продукт должен поистине стать лучше. Это требует жесткой дисциплины и того, что ведет нас вперед, а именно: искренней и ненаигранной жажды улучшения.

В этих словах изложена та философия дизайна, которой Apple неизменно следовала под управлением Стива Джобса. В то же время последние продукты компании оставили привкус сомнения в том, что компания по-прежнему следует этой философии.

Время требует от компании решительных действий, таких, которые могли бы помочь ей сохранить позиции лидера даже сейчас, когда Стив Джобс покинул этот мир.

Тем временем, новые iPad и iPhone выглядят практически так же, как и их предшественники, их можно назвать хорошими и даже прекрасными, но уж никак не качественно иными. В дизайне iPhone 4S изменения отсутствуют вовсе. О новом iPad «без имени и номера» в плане внешнего оформления можно сказать очень немногое: планшет «потолстел» и «потяжелел».

В итоге, с точки зрения дизайна новый планшет лучше не стал. Речь не идет о его технических характеристиках, только о внешнем оформлении. У данного подхода к дизайну, разумеется, есть разумное обоснование. Новому iPad требуется батарея большего объема, чтобы питать электричеством более мощный процессор.

Разумеется, новый планшет обладает и светлыми сторонами. Его главной особенностью и величайшим преимуществом, безусловно, является ретина-дисплей. На этом акцентирует внимание и сама компания Apple. Это улучшение относится к техническим характеристикам устройства, а не к улучшению дизайна, о котором говорил Айв.

Пессимистические выводы делать рано. Если вещь выглядит, как и прежде, это еще не означает, что ее не будут покупать. Скорее всего, новые планшеты Apple будут покупать в огромных количествах. Более того, по предварительным заказам их покупают настолько бойко, что время, когда покупатель сможет получить, наконец, вожделенный планшет, отодвигается в зависимости от даты предзаказа. Вокруг iPhone 4S наблюдалась аналогичная ситуация. Несмотря на отсутствие новых дизайнерских изысков, этот телефон продавался, как горячие пирожки. Следовательно, на сегодняшний день у Apple нет никаких причин для переживаний.

В долгосрочной перспективе опасность для компании представляет вероятность изменения отношения к ней со стороны ныне восторженной общественности. Пол Грэм написал на своем персональном сайте слова, проникнутые горечью прощания с ушедшей эпохой:

Нет, не будет больше великолепных вещей, превосходящих все, имеющееся в наличии.

Ведь Apple создала не просто плеер iPod, смартфон iPhone и планшетное устройство iPad. Компания породила совершенно новые отрасли в рамках мировой электронной промышленности. Не исключено, что в сфере телевидения нам предстоит увидеть нечто подобное и вновь исходящее от Apple, как признанного лидера инноваций.

Все это прекрасно, но что нам недавно показали на самом деле? Более емкую батарею и усовершенствованный экран на планшете, который выглядит подобно iPad 2. Грэм считает эту тенденцию началом возможного заката Apple:

Выручка Apple может расти еще долго, но, как показывает пример Microsoft, в технологическом бизнесе выручка может быть показателем прежних заслуг.

Откуда у Пола Грэма столь безоговорочная уверенность в том, что цветущая «технологическая Яблоня» вступила в стадию своего увядания? Дело в том, что оба подвергшихся критике продукта были представлены в ту пору, когда Стив Джобс уже не руководил компанией. Новый ее глава Тим Кук окончательно принял на себя управление в конце августа 2011 года.

«Говорящий» iPhone с Siri появился в октябре. На следующий же день скончался Стив Джобс, на чье присутствие на презентации надеялась общественность. Для Пола Грэма это совпадение символично:

Сейчас, когда Стив ушел, образовался вакуум, который все мы ощущаем.

Сразу после кончины гениального лидера Apple, раздавались голоса, вопрошающие: «Что произойдет с компанией без великого мечтателя Стива?». Сейчас это уже понятно, по крайней мере, Ребекке Гринфилд: высокие доходы на фоне продуктов, не блещущих новизной. Меняющие мир технологии остались в прошлом, наступила эпоха, в которой нет Стива Джобса.

Вне всякого сомнения, статья Ребекки Гринфилд проникнута духом пессимизма. Отсутствие дизайнерских изменений может означать, что оптимальная форма для iУстройств уже найдена. Нет никакой уверенности в том, что изменение внешней формы продукта ради самого изменения оправдано. Тем не менее существует и такая точка зрения и нашим читателям она может быть интересна хотя бы для того, чтобы иметь возможность рассмотреть вопрос со всех возможных сторон.

Источники: Theatlanticwire.com, Usatoday.com, Paulgraham.com, Reuters.com

74 комментария

  1. 0
    Фёдор

    Циплчт по осени считают.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0
    Darth_Agnan

    Обьективно, чушь. Дизайн apple девайсов совершенен. Смысл править совершенное?
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Darth_Agnan

      Darth_Agnan, Да и дизайном в apple занимался не Джобс, а целая студия. Поэтому смерть его, без сомнения, тяжелая, но не критичная потеря.
      (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        Игорь

        Darth_Agnan, Да, согласен полностью. Единственное «но»: Стив сам выбирал из многих вариантов тот единственный, который понравился ему и понравится нам.
        Теперь кто выбирать будет?
        (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          kmukhamet

          Игорь, Пример Вам гигант Sony. Даже сам Джобс восхищался основателем. Всему когда то придет конец. Apple не исключение.

          • 0
            qqShuvalov

            kmukhamet, SONY время от времени выдает очень неплохие дизайны своих продуктов. На мой взгляд это единственная контора, сравнимая с Apple в этом отношении.

            У Apple было немало скучных и даже неудачных дизайнов (вспомним хотя бы мышь-шайбу). Это творческий процесс — иногда получается, иногда нет.

            В целом, считаю, что особых проблем нет. Дизайн компьютеров менять легко, телефонов тоже. С планшетами сильно сложнее — тут действительно возможно достижение оптимального дизайна, дальнейшее изменение которого приведет к деградации.

    • 0
      Довбня Олег

      Darth_Agnan, Так уж повелось, что Apple интересна многим и не только своим восторженным ценителям. В данном случае это мнение, одно из многих, не более того и не менее: «Мнение это достаточно пессимистическое, поэтому следует учитывать, что в данной статье Ребекка Гринфилд развивает точку зрения сооснователя организации Y Combinator, занимающейся поддержкой стартапов, Пола Грэма (Paul Graham).»

    • 0
      Darth_Agnan

      Darth_Agnan, Улыбнула фраза про не ставший лучше с точки зрения дизайна новый планшет) А что, он стал хуже? Дизайн apple это классика жанра. Он консервативен и минималистичен. В этом-то и его прелесть)
      (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Darth_Agnan, Если бы все так же глупо думали, дизайн продуктов остановился бы где-то в 99-м вместе с сердцем компании.

      http://im.macovod.net/wp-content/uploads/2010/06/imac-2000.jpg

      • 0
        Довбня Олег

        eXodus, Хотя бы на «ёлочном» iMac. Он до сих пор вызывает эстетический восторг. Другой вопрос, что по двум продуктам рановато делать выводы.

      • 0
        Darth_Agnan

        eXodus, Давайте не путать божий дар с яичницей. В 99 подход apple к дизайну был другим. В то время корпус делался под железо. А вот за последние 10 лет, как раз наоборот. Очень хорошо это описано у Айзексона.
        (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          Довбня Олег

          Darth_Agnan, Тем не менее, компания не пошла и далее по пути «веселенького» дизайна, а он тоже был в некотором роде «совершенен». Если бы совершенству был предел, прогресс остановился бы еще в каменном веке.

          • 0
            Darth_Agnan

            Довбня, Олег, не занимайтесь казуистикой. Вы прекрасно поняли, что я имел ввиду. Дизайн может и должен меняться. Но узнаваемо и преемственно. Что и происходит. А ныть, как автор основной статьи в стиле ГУФ РИП из-за того, что новый планшет не похож на новую девятку со спойлерами, в то время как предыдущий на просто девятку, это верх маразма.

            (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          Darth_Agnan, Ok, на белом iMac’е, пластиковом Macbook Pro или чел либо еще. Суть не в этом, а в том, что это у оценки «все и так хорошо, дальше уже ничего не улучшишь» может быть только 2 объяснения: 1) недальновидность мышления 2) невозможность купить новое устройство.

          Яркий пример: первый Macbook Air. Дизайн был супер, на свое время идеальный, но вышел новый Air, еще лучше. А поже выйдет еще лучше.

          • 0
            Darth_Agnan

            eXodus, Никто не говорит, что все хорошо. Просто Свою революцию в дизайне яблоко уже сделало. Сейчас идет эволюция. И это правильно.
            (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

            • 0

              Darth_Agnan, Ваша цитата: «Дизайн apple девайсов совершенен. Смысл править совершенное?». Или «дизайн совершенен» != все хорошо?

    • 0
      iPenetrator

      Darth_Agnan, Вот полный бред статья! Ушёл в мир иной глава компании, а не вся команда дизайнеров. И видение ближайшего будущего в тех. сфере уже и так предопределено. Эра пост-ПК, потом эволюция всего цифрового контента в единое ядро.
      Чё ж все хомяки так любят скулить-то?
      Депрессанты ходячие.. Всё тип-топ! То ли ещё будет.

      • 0

        iPenetrator, > не вся команда дизайнеров
        Кто такой дизайнер? решение о конечном дизайне продукта принимает не он.
        Допустим придет Айв на презентацию нового дизайна айфона в совет директоров, а ему там скажут, «ты конечно парень крутой, но люди и так покупают, акции растут, мы ничего менять не хотим и не будем, мало ли людям не понравится.». Стив мог сказать «эй ты, в розовой кофточке, встал и вышел, а дизайн будет таким». Сможет ли скромный и стеснительный Айв настоять на своем? а вот не факт. Да и Кук не выглядит харизматичным.

      • 0

        iPenetrator, дизайн штука субъективная, в треде большинство коментов, что дизайн всех продуктов достиг совершенства, мне почти все не нравится:
        mac mini/aplle tv и mac pro — это да, дизайнерский крутяк. macbook air — очень хорошо.
        imac — урод, macbook pro — не нравится, но не могу объяснить почему.
        ipod nano — крутяк, все остальные айподы не уг, но так, на троечку.
        всеми почитаемый ipone — дизайнерское решение круто, позволяет делать кучу прибамбасов, которые затруднительно делать с неплоскими формами, но сам дизайн на троечку(не тошнит, но и не вау).
        ipad — три с минусом, с оговоркой, что планшетники других контор это вообще минус три 🙂

    • 0

      Darth_Agnan, Дизайн apple девайсов совершенен
      —————————
      facepalm же. В каких летописях можно узнать о понятии совершенства дизайна телефона?

      • 0
        Александр Панкратов-Черный

        AlexEVG, Сравнив с дерьмов дизайном любых других устройств и понять что дизайн айфона не плох. Неужели Вы считаете красивым сгс2 или хтся. Sony expiria s обладает еще хорошим дизайном и новая концепция дизайна от нокия ничего. Все. остальные безликие клоны.

  3. 0
    Евгений

    какой бред! MacBook Pro unibody 4-ый год уже в неизменном виде. И что? Все — нет изменений … значит творчесский кризис в компании ))) Зато другие компании наклепали столько херни разнообразной — вот это восторг. Минус автору статьи. Пиши о чем-то нормальном.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Евгений, Я с вами согласен. Умер джобс — налетели мухи на дерьмо, простите.

      При джобсе 3 поколения MBP дизайн не меняли, несколько поколений iPod и iPhone.

      Да, компании приходится непросто, да, никто не знает, что будет дальше, но сидеть и ныть — не по мне.

      • 0
        Довбня Олег

        eXodus, Есть три типа точек зрения на любые вопросы: оптимистические, пессимистические и нейтральные. Все три категории заслуживают рассмотрения. На всякий случай, «рассмотрение» не равно «согласию».

    • 0
      Довбня Олег

      Евгений, Что считать «нормой» в данном случае? Околоэппловский мир богат событиями и разнолик. Есть различные мнения, в том числе и такое: «Мнение это достаточно пессимистическое, поэтому следует учитывать, что в данной статье Ребекка Гринфилд развивает точку зрения сооснователя организации Y Combinator, занимающейся поддержкой стартапов, Пола Грэма (Paul Graham).»

  4. 0

    айфон 2г потом айфон 3г потом айфон 3гс.они такие разные были при Стиве.компания идёт намеченным курсом.APlle подтвердило что раз в год обновлять железо, этого достаточно что бы быть юзобильным в наше время.

  5. 0

    +1 Пессимизм не пройдет, товарищи!)
    Она наверное в другой реальности, на 50 грам он потяжелел и на миллиметр стал толще. Но простите там батарея 12 000 мач!
    4ж модуль. И ретина! Ну и камера. Для планшета, у которого разрешение больше чем фул хд это смешной вес и толщина.
    Ответственно заЯвляю — стоит сири обкататься на американцах — она прийдет во все страны включая Россию. тут скорее важнее софт. Уже чувствуется, что эпл готовит что-то грандиозное, потому что казалось бы чего еще хотеть. Ога действует именно в этот период, и в этом периоде та тайна и неожиданность. Вообщем Аналитики и про 4 s говорили, а телефон то неплох весьма, и это еще раз доказывает гениальность дизайнеров, с ними эпл не надо делать миллион дурацких нокий самсунгов и тд 😉 достаточно одного. Все остальные ссут выпускать только один телефон, и экспериментируют. А айпед выходит и у всех отпадает челюсть. Стив заложил направление на ближайшие 10 лет и думаю нам волноваться не о чем 😉
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Александр Панкратов-Черный

      Иван, Полность согласен. Все четко и взвешанно. Стив сделал все что можно чтобы показать как надо двигаться. Тут разве что дурак не справится. Эволюционировать и поддерживаться свои устройства на соответствующем уровне из года в год они точно смогут. Посмотрите на прошку. Она хрен знает сколько не меняется.

  6. 0
    Никто

    все станет ясно после выхода нового айфона

  7. 0

    Че за бред зачем менять дизайн если он прекрасен

  8. 0

    Дизайн супер. Менять нечего — ведь все гениальное просто. Да и с технической точки зрения аппараты от Apple нашпигованы по полной программе. У меня ни разу не возникло желание изменить что-либо или добавить в мой 4S. Всему свое время. Аппарат достойный представитель своего поколения. А дальше?… Дальше будущее 🙂 и будет еще чему удивиться и чем восхищаться. Подавайте людям голограммы, искусственные интеллекты… Когда-то и мысль о том, что человек сможет летать, казалась дикой. 🙂
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  9. 0

    Согласен с оптимистами! 🙂

  10. 0

    Я думаю Стив оставил свой дух идущим всегда (первым) своей компании!
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0

    Рано ещё об этом говорить.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  12. 0
    Андрей Назаров

    http://epicgames.com/infinityblade/
    смотрите у epicgames уже есть iPhone 5 =)
    Epic Fall

  13. 0
    Фёдор

    Стив оставил не дух ,а много денег и компанию разработотчиков. А в дизайне могли бы и сделать что то новое , например позолоченную рамку. Или черный карбон.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0
    Фёдор

    Через год другой носить айфон будет уже не прилично. У нас в штатах каждый сопливый тинейжер носит его. В метро у каждого второго. Какой имидж? Мне уже стыдно его вытягивать в приличном обществе. Правда девайс удобен и многофункционален.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Фёдор, Ты имеешь ввиду висящие штаны как сопли? То да, у них джейл на сотке и качают всякие приложения с сидия, т к за фри. Я по роду деятельности встречаюсь со всякими бизнесменами разной отрасли так у всех айфон или др. смартфон, так что не спеши.;))
      (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      iPenetrator

      Фёдор, Чё за херня??? Что значит неприлично? У вас мозги вообще напрочь выедены?

    • 0
      игорьяигорь

      Фёдор, Купи vertu. Вот это приличноооо будет среди бизнесменов! Вот они сразу оценят твои качевства лидера и острый взгляд знающего цену современным технологиям. Узнают скромного друга-брата! Все такт эти невероятно дорогие и дурацкие айфоны, введясь на маркетинговые штучки, а ты знаешь цену технологиям иновациям и дизайну! Стильный бизнес мен. Умный бизнес мен. Думаешь иначе! Иначе! Иначе! И главное ни в одного подростка не будет такого телефона. Бизнес мены оценят это. Ух!

      • 0
        Александр Панкратов-Черный

        игорьяигорь, Кручусь по работес реди таких бизнесменов и могу сказать верту уже не канает. Считают что это зя выбрашенные деньги. Помню у меня был настоящий верту акцент тиай. Дизайн узнаваем, но убог. Больше похож на Fiat Multipla чем на ферарри. А функции которые для современного бизнесмена обязательно нужны.

  15. 0
    Тру Пырь

    Стив жив. Тела нет, деньги есть.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  16. 0

    Вот да, я об этом уже писал здесь. Про то, что без Стива образовался ‘вакуум, который мы все ощущаем’ это абсолютно верно.
    Я не знаю, что будет дальше, но пока что, к моему ужасу, все так и есть. ‘Волшебство’ закончилось. Ну, или — приостановилось. Дай Бог, чтобы я ошибался, но она права. Хотя, есть и другое мнение, что это взвешенное решение — менять дизайн через раз. Забыл, кто об этом писал, но это было на сайте. Дизайн и без того бесподобен, к чему лишние траты и риск, когда компанию лихорадит, после ухода ее рулевого? Они еще только привыкают двигаться дальше без Стива. И я уверен, что сам Стив предусмотрел сценарий развития на годы вперед. Я верю, что они смогут удержаться на прежднем уровне. Уверен.
    К тому же, вот вы подумайте: там ведь все уже есть! Нужны революции в мире технологий. А уже потом они появятся и в дизайне.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  17. 0

    К тому же!!! Только сейчас вспомнил! Помните, что писали?
    Они разрабатывали iPhone 5, но Джобс его забраковал! И потом, они решили допилить 4-ый, чтобы уложиться в сроки с законченным пятым. То есть, все еще будет! 🙂
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  18. 0

    Да и для замены чего-то нужна причина, если на то пошло.
    Меня другое волнует. Siri. Я понимаю, что над ней судя по всему ведутся активные работы, но как — то нехорошо, что о ней промолчали на презентации… Когда у нас там следующий Keynote намечается?
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  19. 0

    Пишу тут, как в блоге 😀 сейчас у них словно бы затишье какое то. Да и Кук сказал, что ‘будет намного больше в этом году’.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  20. 0
    Виталий

    Вот что ушло при Джобсе, так это то, что походу понанимали криворуких кодеров. Баги переползают из прошивки в прошивку.

  21. 0
    Василий

    Ребэка иди кортошку копай!
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  22. 0
    Николай

    К последним продуктам, которые были презентованы, Стив наверняка приложил свою руку, как и к будущему iPhone. Говорить что компания выдохлась можно будет не ранее чем через год, а то и два

    • 0

      Николай, Если судить по биографии, то 4с уже не Стива разработка. Первый раз он увидел его 24 августа 2011 года. Когда его привезли на совет деректоров, где он подал в отствку. Там ему показали 4с и он тестил сири. Последние годы жизни он занимался теликом и проектировал новый кампус.

  23. 0

    еще 5 лет. уйдет Айв и все. компания пойдет по наклонной вниз.

    • 0

      lwi, Уйдет Айв, придет другой. Станет дизайн более обыденным. Ничего страшного. Люди все равно будут покупать. ХТС, самсунг и др. с обычным дизайном то покупают. Так почему эпл не будет покупать? Вам не кажется что это как минимум глупо?

  24. 0

    Как говорил сам Стив: «Эпл камандный спорт». Конечно со смертью Стива эпл изменится. Это нормально. Дизайн айфона 4 и айпада 2 до сих пор великолепен и актуален. Поэтому он и не поменялся. А сколько макбук про не менялся? Очень долго. А Стив был жив тогда. Так что традиция не менять сложилась еще при Стиве. Сам Айв говорил (читал где то), что мы долго и тщательно разрабатываем дизайн своих устройств. Это очень кропотливая работа. Настоящее искусство и расчитан он на долгое время. Как то так. Поэтому ничего нового в данном случае не произошло.

    • 0

      Кеша, Забыл подписать. Я лучше куплю безликий телефон от эпл чем от любой другой компании. И думаю среди фанатов эпл таких не мало.

  25. 0

    Я соглашусь, что исчезло «волшебство». Презентация iPad была совершенно никакой!
    И все-таки я останусь с яблочками что бы ни случилось!
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  26. 0

    Ну да, что-то ушло от Apple вместе со Стивом, но это все та же Apple. Надоели эти бредни, никуда она не денется, все будет в порядке.

  27. 0
    Руслан

    iPhone 4 великолепен. Но… Как телефон меня не устраивает. Если есть iPad, то на мой взгляд, его достаточно, чтобы каждый день касаться магии Apple… Поэтому, имея iPad 2, пользуюсь самой простой нокией сирокко. А вообще очень надеюсь на то, что Apple справится со своими задачами и еще долго будет способна удивлять мир и проводить большие и маленькие революции!!!
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  28. 0
    Станислав

    Помоему, бред! 3g и 3gs не отличались дизайном ровно как и 4 и 4s, как и ipad 2 и новый ipad. Неужели еще никто не привык к тому, что дизайн у i устройств меняется через поколение?! Хожу с четверкой,жду новый айфон с новым дизайном. Возьму новый айпад, а через 2 года улучшенную версию ipad 2014 года с дизайном 13го года. Вроде все просто:)
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий