Пользователи разочаровались рекламой Apple

73

Последняя рекламная кампания Apple, которая стартовала во время конференции WWDC-2013, вызвала восторги у критиков и фанатов компании. Однако, как показывают опросы, на простых зрителей никакого впечатления она произвести не смогла.

Компания Ace Metrix, занимающаяся изучением восприятия рекламы, говорит, что новая реклама Apple заработала меньше всего баллов, чем 26 роликов той же компании, выпущенные в последнее время. В соответствии со шкалой реклама получила 489 баллов при среднем показателе отрасли 542 балла. В то же время Samsung, по данным Ace Metrix, удалось заработать 600 баллов.
 
Возможно, причина такой прохладной реакции зрителей состоит в том, что в этом ролике Apple скорее обращалась к своим сотрудникам, чем к потребителям. В этой рекламе, которую часто связывают с кампанией «Think different» Стива Джобса, Apple пытается вновь сформулировать ценности, на которых должна основываться ее деятельность.

По этой причине вряд ли можно рассчитывать на то, что эти цифры имеют для компании какое-либо значение. Куда важней то, удалось ли креативной группе выполнить свою задачу и донести до работников сформулированный посыл.

По материалам BusinessInsider.com

73 комментария

  1. 0

    И вправду фигня реклама.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0
    chucknorris

    Гораздо лучше,чем у Samsung и Nokia, которые смеются над пользователями Apple,отвлекая аудиторию от проблем собственных. Высмеивание конкурента — первый признак того,что компании нечем похвастать (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0
    VakoRossa

    Тогда название статьи на что нибудь другое поменяйте! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    Главное, чтобы пользователи не разочаровались в самой apple)) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0
    g.begenc

    Нормальная реклама (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0
    artyom.sadyrin

    Те простые зрители видимо недостаточно осведомлены в делах компании Apple. Ролик потрясающий и очень искренний. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0
    Виталий

    «Возможно, причина такой прохладной реакции зрителей состоит в том, что в этом ролике Apple скорее обращалась к своим сотрудникам, чем к потребителям.»
    К сотрудникам обычно иначе обращаются. Облажались с рекламкой 🙂

  8. 0

    Дешевая реклама. Несколько левых улыбающихся людишек и закадровый голос, этим давно не заинтересовать потребителя. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Antervis

      demx, да, потребителя можно заинтересовать лишь использованием планшета для танцев (МС, привет) или D in da box (samsung style).

  9. 0

    Продукты apple ориентированы на разные сегменты общества, поэтому подойдут для каждого, меломанам, критикам, учащимся, отдыхающим, детям. На это и расчитана реклама. Показать нам как наши с вами гаджеты вызывают те или иные эмоции. Я так вижу эту рекламу. Снято конечно же, очень качественно со смыслом. А то, что Вася с Петей у которых телефон на андроиде, обосрали этот ролик, то от этого он менее прекрасен( не побоюсь этого слова) не стал. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0

    Простите конечно, но ошибка в слове «компания» с самом начале, тоже разочаровывает (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0

    Разочароваться можно в чем-то, а не чем-то (я о заголовке статьи).

  12. 0

    Нормальная реклама. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  13. 0

    Скуучная, как пятый айфон.

    «вряд ли можно рассчитывать на то, что эти цифры имеют для компании какое-либо значение.»
    Для Эппл цифры вообше не имеют никакого значения. Ну и что, что ситуация с продажами в Европе гачала становиться катастрофической, ничего, что цена за акцию все ближе к 300$, ничего, что iOS7 рынок не примет, как и эту рекламу…
    1-2 года назад Эппл была локомотивом, могла делать что угодно, но никто не ожидал, что всего за год!!! с небольшим два [censored] прос.. все успехи компании и привлекательность для покупателей — от рекламы и материалов корпуса — до дизайна iOS 🙁 🙁

    • 0

      Sfinder, Еще бы с такими скотскими ценами по отношению к Штатам. Все и будут покупать Самсунг. Тем более, что чтото новое у Эппл теперь поискать надо…

    • 0
      TommyELV

      Sfinder, Это,возможно звучит глупо,»Буря перед затишьем»?… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0
    woodvordleo

    хорошая реклама:) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  15. 0

    Реклама прекрасная, но не все понимают «магию» apple, и именно о ней здесь и говорится.
    А всякий бред от Самса просто выброс трэша, рассчитанный на тех, кто никогда не пользовался apple девайсами.

  16. 0

    Реклама никакая, как и все остальное что сейчас делает и показывает Apple, и нравится это кому то или нет, всей магией эпл руководил он, и магия ушла вместе с ним. Можете заплевать меня, наговорить кучу всего в стиле — ерунда, ты ниче не понимаешь, такие времена уже были и т.д. но это действительно так, и вы сами в глубине об этом знаете. Компанию почти на 80-90% ждет крах, если не произойдет чуда, а главного специалиста по чудесам уже нет.
    Думаю что вернись Джобс сейчас, первым делом уволил бы к такой-то матери всех этих бездарей, включая Тима Кука и дизайнеров в стиле мусорная корзина.
    Печально, но факт.

    • 0

      Miart, Чем же Вам не понравился Mac Pro? Это ведь и есть революция! Это ведь и есть новое! Или Вы хотите чтобы компьютеры всегда были такими ящиками?

      • 0

        Pycu4, Вы видимо не имеете даже простого понятия о хорошем дизайне, пользуйтесь мусорной корзиной, если вам так нравится.

    • 0
      TommyELV

      Miart, Коли заговорили о недостатках,то разъясните своё мнение касательно Maverix и iOS 7. Редко попадается такой интересный собеседник) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  17. 0
    Сёма

    Нашим уродам только СИСЬКЕ и ДВИЖУХУ подавай. Чувствительность нашего народа меньше, чем у зубочистки.

  18. 0

    Что за бред вы несете? Простите пожалуйста!
    Реклама шикарная и показывает самые обыкновенные вещи как мы пользуемся устройствами Apple. Она прекрасна!!! Никто так не снимает как компания Apple.
    Во всех других компаниях лишь сравнения с iдевайсами, а здесь реальное использование. Как увидел сразу влюбился!

  19. 0

    Норм. Все по делу, НО поймут рекламу только пользователи (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      ttmmff, вот-вот, именно так и есть! реклама восхитительная! в каждом отрывке показывают те эмоции, которые, хотя мы порой и не задумываемся об этом, дарит именно продукт от Apple. очень сентиментально!

  20. 0
    vadik2012

    Хрень (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  21. 0

    Специализируюсь на видео (реклама, клипы). Ролик просто супер. Хорошая идея и прекрасная реализация. На видео нет названий девайсов, нет гламурных или фантастических героев. Реклама — открытка компании по сути.

  22. 0

    Не знаю,мне реклама понравилась. В ней есть смысл причем такой как сказать,правдивый что ли. В отличии от «тролинга» Samsung’а и Nokia. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  23. 0

    Реклама супер (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  24. 0
    dmitry.zhoga

    Как по мне, то реклама у них потрясающая (последняя рекламная кампания в том числе). Я всегда восхищался их маркетингом, а еще больше мерчандайзингом. Это можно в полной мере ощутить, побывав в одном из их магазинов. В компании Apple не хотят просто впарить тебе какой-то товар. Тебе предлагают продукт, который действительно может изменить твою жизнь в лучшую сторону. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      dmitry.zhoga, Прикольно, что это за жизнь такая, которую какой-то гаджет (неважно фруктовый или другой) может изменить к лучшему. Все это всего лишь инструменты, а жизнь улучшить может только САМ человек и она(жизнь).
      А реклама мастерски сделана, только целевая аудитория её не массовый потребитель.
      Все это ИМХО.

    • 0
      Виталий

      dmitry.zhoga, только ты меняешь свою жизнь, а продукт, это просто продукт. как сказал Джобс: расслабтесь, это просто телефон.

  25. 0

    Отличная реклама с очень глубоким смыслом! Просмотрев несколько раз видишь все моменты, на которые ты обычно не обращаешь даже внимания, эмоции, всё сделано в лучшем виде. Даже простой просмотр фотографий сколько эмоций вызвал у окружающих в этой рекламе? Это эмоции и намёк на то, что нужно наслаждаться каждым мгновением и замечать вокруг себя нечто большее, что мы видим каждый день

  26. 0
    nut_sick

    Если реклама такая отличная — чего же пользователи то разочарованы?

  27. 0

    Реклама унылая. Вызывает ощущение грусти и тоски.
    Много людей в кадре, которых жалко. Раньше людей вообще не показывали полностью или если показывали, то они были уверенными в себе, люди с которых можно брать пример.
    Согласен, что магия ушла.

  28. 0
    Романеску Горыныч

    Отличный ролик. Кому не понравилось, ничего не понял. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  29. 0
    sandro.melia

    I guess there’s no one from Communications and/or marketing industry here. No mentioned that this is the first compound multichannel image campaign form Apple since late 90’s. This is not an Ad for particular product or audience or employees 🙂 this is an IMAGE campaign and the tv Ad is only one channel… You can’t measure the campaign success only with one Ad insights 🙂 You guys are so funny, you always have your opinion about everything and you always rage protecting it 🙂

    P.S. if you maybe already mentioned I didn’t even say anything about the Ad being good or bad ) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      sandro.melia, Sorry, but are you using translator for this thread from russian to english?
      Because there are many opinions with good explanations.
      You love Coca-Cola for its taste. Taste is not changing.
      But Apple has changed perfect «Apple» taste.
      So this is something different already.

      • 0
        sandro.melia

        Sound, No I’m not, I do speak Russian perfectly. Never been in Russia though and not Russian.

        Again your attitude 🙂 are all Russians aggressive that much?

        Just because iOS looks gay it doesn’t mean that Apple changed it’s «taste» or whatever you want to call it. Well at least now.

        All major devices remain the same course. And as a technical side none of consumers care about how many cores the iPhone iMac or whatever has… People care about experience, and they have it with Apple.
        I don’t care if Android borrows something from iOS vice versa, I’m just happy with my device serving me good.
        Now I’m not saying that this Ad is good or bad, after all this is a classic image Ad witch is not based on any big idea or insight so it depends on persons taste.

        I really can’t go any further coz it’s not the best place to have this discussion, but as person with 8 years of work experience in Creative agencies I assume that 80% of commenters both positive and negatives are wrong, including an article author witch assumed thar this Ad was meant for Apple employees 🙂 I’m an Apple user since 1997 when most of guys here didn’t even knew what it was and I can assure you that I know what «Apple’s taste is» (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          sandro.melia, Strange, but all text is looking agressive before adding smile 🙂
          The new apple products and new iOs is good. But it has not so good proportions and depth as it was. With Stive, for example, they used golden ratio and «liquid forms» in design.
          That’s why iPhone 4s looks natural and iPhone 5 looks syntethic.
          Ad is looking great. It is masterpiece with great quality. But it is not Apple.

  30. 0
    Миша

    Вы о чем?
    На youtube это видео 78% человекам нравится.

  31. 0
    decibel911

    Проблема в том,что каждая реклама от Эпл похожа одна на одну.Людям надоедает! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  32. 0
    Владимир

    Типичная потребительская реклама. Счастливые люди лишь от того, что обладают гаджетом. Выше уже писали, что для кого-то он просто меняет жизнь, но на самом деле положительные эмоции можно получать от простых вещей. К сожалению эмоции и чувства зомби не подвластны. Я думаю никто меня все равно не поймет, но реклама шаблонная и нет в ней магии ни на грамм.

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий