AppleInsider.ru заново изобретает мобильную рекламу

67

AppleInsider.ru заново изобретает мобильную рекламу

Сегодня подавляющее большинство мобильной рекламы – это полный отстой.
Стив Джобс

Какой должна быть реклама в мобильных приложениях? Пожалуй, если провести среди пользователей такой опрос, то вторым по популярности ответом после «отсутствующая» станет «не мешающая». В действительности же дела обстоят так, что если пользователь устанавливает программу со встроенной рекламой, то она обязательно будет мозолить ему глаза и досаждать своей навязчивостью. Сегодня AppleInsider.ru бросает вызов такому порочному подходу к мобильной рекламе.

Как вы знаете, единственным источником дохода для большинства изданий (помимо грантов Госдепа или распила бюджетных средств) является выручка от рекламы. Коммерческий контент необходим нам для того, чтобы покрывать свои расходы, которые далеко не так малы, как может показаться: развитие сайта и техническое обеспечение его функционирования, оплата работы авторов и редакторов и многое-многое другое. Причем расходы эти касаются не только сайта, но и приложения AppleInsider.ru, которое тоже необходимо развивать и совершенствовать. По этой причине появление в приложении рекламы было только вопросом времени. Однако нам хотелось сделать так, чтобы эта реклама была реализована таким образом, чтобы не доставлять никаких неудобств читателям, а наоборот – спокойно и ненавязчиво рекомендовать ему рекламируемые товары. В результате родилась идея, которую мы по праву можем называть инновационной, поскольку больше нигде мы еще ее не встречали.

По большому счету, это нельзя даже назвать рекламой в классическом понимании. Поскольку, чтобы появиться в нашем приложении, рекламодателю недостаточно просто принести деньги и сказать: Just do it. Чтобы рекомендовать продукт, мы сначала должны сами убедиться в том, что он этого достоин. Если товар или услуга проходит наш отбор, соответствующий модуль появляется на специальном «чеке», который отображается внизу каждой страницы с новостью. Этот чек не вылезает поверх страницы, пытаясь похитить ваше внимание: увидеть вы его сможете, только если сами пролистаете страницу вниз. Таким образом, вероятность случайных нажатий на рекламу сведена к минимуму. Нажимая на ссылку заинтересовавшего вас продукта, вы переходите на рекламируемую страницу. И еще раз: все то, что представлено в разделе «AppleInsider.ru рекомендует», было опробовано нами самими, поэтому мы имеем все основания и моральное право советовать вам присмотреться к данным продуктам.

AppleInsider.ru заново изобретает мобильную рекламу

Не знаем, как вы, а сами мы очень воодушевлены своей находкой. Признаемся: прежде чем возникла эта идея, мы провели достаточно много времени за спорами о том, как это должно быть реализовано. Между нами было много разногласий, но едины мы были в одном: эта реклама должна быть приятна для восприятия и не навязываться пользователю насильно. Все дело в том, что мы очень гордимся своим приложением и сами регулярно им пользуемся. И нам самим было бы неприятно, открывая собственный апп, сразу же натыкаться на баннер, занимающий пол-экрана и никуда не исчезающий. А еще мы очень уважаем свою аудиторию и поэтому считаем, что она не должна ни за что платить. Конечно, нам нужны деньги на развитие сайта и приложения, но мы обещаем вам: никогда мы не будем делать этого за ваш счет, дорогие читатели.

Презентация нашей новой рекламной услуги состоялась вчера вечером, в прямом эфире подкаста AppleInsider.ru. Судя по первым отзывам, наше новшество пришлось по душе подавляющему большинству читателей и слушателей. Нам очень приятно, что вы так позитивно оценили наши усилия. Кстати, увидеть, как работает новая функция, вы можете уже сейчас, запустив на своем iPhone наше приложение и открыв любую новость. Если у вас есть какие-то пожелания или предложения по поводу нашей новой рекламной услуги – будем рады вашим комментариям.

67 комментариев

  1. 0

    Во, то что надо. Вообще супер. Хотелось бы что бы другие сайты, типа гайдса, тоже переработалр рекламу, а то там жуть, вообще сплошные баннеры в каждом углу, бесят

    • 0
      Ренат Гришин

      Alex, Мы всячески поддерживаем идею по реализации нашего подхода в других приложениях. Это поможет не только площадке, но и стимулирует рост продаж/загрузок по настоящему качественных приложений в российском сегменте App Store

      • 0

        Ренат, Главное не сделайте ее слишком навязчивой и не добавляйте платное отключене, а то уже сделал один товарищ так, вообще ужас, ничего хуже и придумать нельзя.

        • 0
          Ренат Гришин

          Alex, Послушайте отрывок из подкаста (ссылка в новости). Я там все подробно объясняю. С пользователей мы никогда денег брать не будем. Это наша принципиальная позиция. Была, есть и будет.

          • 0

            Ренат, Спасибо. Очень радует что есть в рунете порядочные люди, понимающие обычных юзеров и заботящиеся о них.

            • 0

              Alex, только понимают ли сами обычные юзеры, что администрация и авторы ресурса тоже кушать хотят?

              • 0

                clue, А понимает ли автор, что юзеры тоже кушать хотят? И не юзеры хотят. Вообще — все хотят кушать!
                Если Коле не нравится решение, то он легко может запустить свою донейт-акцию и попрошайничать вне ресурса.
                Тут говорим про рекламу и про ее реализацию внутри приложения
                (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        Octavian Augustus

        Ренат, Действительно хорошая находка в плане того что вы хотите вызвать лояльность и доверие к рекламируемым компаниям, потому что как правило не смотря на навязчивость банеров в других приложениях я не вижу (не хочу видеть) что именно в этих мешающих полосках на экране и не помню что там!
        Конечно такой подход используется не редко но мне кажется в основном в журналах, когда рекламу предвосхищают статьи и тесты продуктов именно из рекламируемой компании! И тогда хорошо бы сделать освещение для читателей по каким параметрам прошел отбор какой то товар или фирма, может даже с выставлением баллов как в журнале «Потребитель»!

  2. 0
    Винницкий Алексей

    Не ожидал, что реклама будет такой. Выглядит отлично и ненавязчиво.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0

    Идея супер, реализация — тоже на уровне!
    Вопрос такой: когда появится пятое и далее рекомендуемое приложение, каков будет сценарий?
    а) просто замена новыми приложениями старых;
    б) случайное отображение 4-х из всех рекомендуемых
    Или
    в) будет активным поле чека, 4 новых доступны сразу, а более «старые» будут доступны перелистыванием вправо/влево?
    Я за вариант «в». 🙂
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    А еще такой
    г) те, которые уже загружал через апп — не показывать.
    🙂
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0

    Умоляю, сделайте букву Д в слове «рекомендует» русской, выглядит ужасно.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0

    А я думал, вы джинсой промышляете
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0

    А вы сделаете потом справа в меню ссылочку на список всех рекомендуемых приложений?)))
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  8. 0
    iPenetrator

    молодцы. ненавязчиво и со вкусом.

  9. 0
    DarkCobaltum

    Это скорее совет, а не реклама ) молодцы, только одни и те же приложения будут замыливаться, меняйте например раз в день.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0
    LebedinskiyV

    За идею 4, реализация 2.
    Данная реклама не будет работать даже на 50% от того, как вы думаете, а еще хуже будет для тех, кто её оплатил т.к. они не получат нужного эффекта.
    Объясняю: пользователь заранее знает, что в конце новости будет реклама, а это уже побудитель до конца страницы не пролистать новость.
    Второе, у картинки (приложения) нет описания, и если название продукта будет не броским, то и кликов на него не будет.
    Третье, идея полностью слизана из АппСтора, особенно айПад версии, название приложения и пожалуйста кликай.
    Четвертое, я думаю, что % пользователей приложения уступает раза в 4 — 5 по отношению к пользователям сайта, а это значит, что не до всей аудитории доведен продукт.
    Пятое, целевая аудитория не определена, зачем мне приложения для БиоКлок? А школьнику — Мое Ведро?
    Т.е. рекламный хаос.
    Теперь по делу:
    Говорю с сознанием дела, без определения целевой аудитории, не имея широкого распространения среди пользователей, продукт на 80% провальный. А это значит, что через определенный промежуток времени, когда заказчик поймет нерентабельность площадки, она просто тихо и мирно загнется.
    ВОЗМОЖНО, у Вас свое мнение, говорю лишь, как человек очень близкий с этим бизнесом.
    Выход для вас простой:
    Уведомления аналог ios 5, когда поворачивается верхней части экрана рамка с текстом
    Игра — Название — Жанр — Оценка Аплинсайдера 5/5
    Софт — Название — Категория — Оценка
    Возможно двойная прокрутка с описанием.
    Эффект будет в разы сильнее 🙂
    У меня все, извините, если обидел.

    • 0
      ProtasovaS

      LebedinskiyV, С комментарием согласна.
      Реклама должна быть не на пол экрана и не отвлекать внимания.
      Когда ты знаешь, что она есть, знаешь где посмотреть, то сам решаешь — надо тебе оно или нет.
      Хочешь читать или нет. Право выбора присутствует.
      А в уведомлениях, это было бы рациональней, тем более можно получить более полную информацию о приложениях.

    • 0
      Ренат Гришин

      LebedinskiyV, Идея с выплыванием отличная, спасибо. Будем думать.

    • 0
      Миша Королев

      LebedinskiyV, За такую рекламу, как вы предложили будут ненавидеть апп. Все просто.
      (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Миша Королев

      LebedinskiyV, Целевую аудиторию определить мы не можем, а значит и возможности таргетинга у нас нет.
      (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Миша Королев

      LebedinskiyV, Мы делали рекламу для посетителей приложения, причем тут сайт? Статистика ведется отдельно для сайта и для приложения.
      (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Миша Королев

      LebedinskiyV, А почему человек не до листает до конца новости.
      (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        Миша, Я б даже глубже спросил — а КАК человек поймет, что он НЕ долистал, но прочитал ВСЮ новость? 😀
        Именно по рекомендациям он и поймет, что текст весь.
        (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          LebedinskiyV

          smysh, Вот кстати и пример.
          Мы начали общение, когда я сидел за компом, взяв фон в руки, включил апп, нашел новость, вошел и нажал комментарии, и вся реклама прошла мимо носа, это плюс 😉
          (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        Lebedinskiy_v

        Миша, Я наверное угадаю, идея выше описанной рекламы Ваша. Так вот, с точки зрения профессионального маркетинга, где главная цель осуществление продажи продукта, а не простой на полки магазина данная реклама полный провал:
        Нет определения для кого, а это самое важное, если покупатель хочет купить диски, скажем на Вольво, то он идет к дилеру, и покупает. Почему? Потому что вся его продукция имеет ориентир на то что человеку нужны зч для машины, согласитесь вы не пойдете за дисками в Ашан.
        Линейка из 4х разных приложений, имеющих разную категорию и аудиторию — это Ашан.
        Второе, описание имеет важную составляющую любой рекламы, я приведу пример Темы Лебедева:
        Водитель не забудь присягнуть ремень и включить фары!
        — Фары и ремень!
        Как вы могли заметить вторая фраза более емкая, чем первая, потому что отображает суть, вы пошли по пути первого варианта, а именно предложили догадаться о чем идет речь, особенно в условиях скорости использования и потребления контента. Чем проще и емче описание Бюджет: MoneyIQ Категория: планирование Оценка 5 тем проще сделать выбор (!) йогу рты не зря белого цвета в упаковке.
        Определение целевой аудитории сейчас не занимает много времени, достаточно статистики сайта, и хорошего механизма доведения рекламы. Если нет такого механизма, рекламу можно доносить в определенный временной лаг подстраеваясь под читателей.
        Во общем много нюансов.
        Но вы не обижайтесь, я не к тому что все плохо, я на оборот к тому, чтобы вам помочь, если надо конечно.
        Посто поймите, показать картинку это максимум продать торгет на айтюнс, а задача рекламы продать продукт а не карту к магазину.

        • 0

          Lebedinskiy_v, Хм.. А вот такой вопрос:
          Если усилия будут незначительны (1-5 приложений в месяц добавить), но будут приносить 1-10-100 покупок приложений в месяц — это удачная рекламная модель?
          Цифры могут быть разными, соотношения другими, а «маркетинг» учит по-другому — ЧТО важнее? 🙂
          (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0
            LebedinskyV

            smysh, Чуть не верный подход. Представьте прямую дорогу, вы идете и через каждые 100 метров висит один и тот же плакат — «покупайте наши чапельники», скажите сколько раз вы его купите? Хорошо, по дороге проходят 1000 человек в день, сколько из них знает что вообще такое чапельник? Так и здесь: 1) постоянно показывать одно и тоже, современем людям надоест смотреть. 2) не зная зачем и что это за чапельник его никто не купит.

        • 0
          Ренат Гришин

          Lebedinskiy_v, Спасибо за развернутый ответ.
          Вы правы, мы только аккуратно прощупываем эту почву, и будем стремиться повысить эффективность данной рекламы.
          Мне кажется довольно интересным, прочтя последнюю свежую новость перейти по клику в App Store и посмотреть что за чудесное приложение с такой иконкой нам рекомендуют. Возможно этот механизм не будет работать, мы лишь в самом начале пути.
          Спасибо за науку. Эта информация заставила нас подумать в другую сторону.

  11. 0
    Небоярски

    Очень изящное и ненапряжное для пользователей решение, класс!
    Что-то похожее раньше было в Echofon для Twitter (FREE) — там плашка с рекламой появлялась только когда дочитаешь твит-ленту до самого свежего твита. Только теперь она висит наверху постоянно и на нее иногда случайно нажимаешь, когда хочешь мнгновенно подняться наверх.

  12. 0

    Отличная идея и реализация — Apple way, молодцы.

    • 0

      Stas, По поводу описания, можно сделать так что при клике на иконку в том-же блоке появляется сначало описание этого приложения и кнопка перейти в тунец. С помощью свайпа в право-лево можно «листать» рекламу.

  13. 0

    Всё хорошо, но от того что сами себя считают первооткрывателями, подташнивает.
    Вы первые начали внедрять рекламу в общий интерфейс стилизируя блок под стиль сайта? В мобильном приложении может вы и первые, но такой способ на сайтах уже давно есть.
    «AI — самое лучшее приложение. Мы придумали рекламу заново.» мдя.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0

    Нет слов!!! Реклама суперская!!!
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  15. 0
    Андрей

    Все круто, но молю, не пишите русские слова латиницей! Это убого во всех смыслах!
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  16. 0
    Чувак

    Да это не реклама! Это украшение!!!
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  17. 0

    Заголовок чрезмерно громкий, но это на совести редакции ) А так, сначала я довольно негативно отнёсся к «рекламе» в приложении, но увидев что она прозрачна и абсолютно не мешает – окончательно успокоился и «смирился». Хотя заплатить за приложение без рекламы я был бы готов только ради стимула редакции и разработчикам. Кстати рекламодатели могут быть недовольны такой рекламой, ведь её же можно не смотреть.

  18. 0

    Ребята! Вы все сделали отлично.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  19. 0

    добавьте мою прогу в ленту
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  20. 0

    Главное, что меня зацепило в этой рекламе, так это то, что она по теме сходится с темой самого контента приложения. Не как в любом бесплатном приложении из аппстора. Молодцы, действительно выглядит достойно! жаль онлайн не успел заценить новинку, пришлось слушать подкаст и огрызок с анонсом объявления в записи.

    P.S. Марсель душка =))

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий