«Если о вашем бренде не говорят, то он не существует»
Роб Шварц
За свою долгую историю компания Apple не раз совершала ошибки и выпускала провальные продукты. Из многих составляются своего рода топы, рассказывающие о неудачных решениях, принятых руководством компании в разные времена.
Читать далее ...
Речь в этой статье пойдет вовсе не о гениальной рекламе, которую придумывают маркетологи Apple — в ее качестве не приходится сомневаться. Однако, хотелось бы на мгновение обратить внимание на то, как крупные торговые сети и даже мелкие компании используют продукцию Купертино для увеличения притока покупателей в свои магазины. Работает ли это?
Читать далее ...
![[Взгляд в прошлое] 19 декабря. Фото.](https://appleinsider.ru/wp-content/uploads/2012/12/screen-shot-2012-07-28-at-2-48-47-pm.png.webp "[Взгляд в прошлое] 19 декабря.")
То, что сегодня многие профессионалы и специалисты по маркетингу называют примером самой лучшей и эффективной телевизионной рекламы, в 1983 году чуть было не стало рекламой, которая «так и не попала в эфир». Большинство из тех, кто увидел знаменитый рекламный ролик «1984», моментально полюбили его и поддались его философии, а потом смотрели его еще далеко не один раз. Но так получилось, что были и те, кто просто возненавидел этот рекламный ролик.
![[Взгляд в прошлое] 15 декабря. Фото.](https://appleinsider.ru/wp-content/uploads/2012/12/Apple-BigBrother-1984.jpeg.webp "[Взгляд в прошлое] 15 декабря.")
Наверное, каждый из наших читателей не только знает, но и видел рекламный ролик «1984». Этот рекламный ролик был показан по центральному телевидению США всего лишь один раз. Но зато каким был этот раз! Зрители увидели рекламу «1984» во время финального матча за Супер Кубок по американскому футболу 1984 года. Такой премьеры хватило для того, что немного позднее этот рекламный ролик показывали даже в новостях и перед сеансами в кинотеатрах.
![[Взгляд в прошлое] 14 ноября. Фото.](https://appleinsider.ru/wp-content/uploads/2012/11/Africa.jpg.webp "[Взгляд в прошлое] 14 ноября.")
Семь лет назад, в 2005 году, практически весь современный (подчеркиваю) мир загорелся осуществить очень благородный и амбициозный план, который был сложно реализуемым, а лучше сказать — невыполнимым. Было решено обеспечить всех детей из самых удаленных и бедных стран недорогими, но функциональными ноутбуками, которые смогли бы поддерживать Wi-Fi и предоставить детишкам доступ к Интернету. Интересно, кому пришла мысль, что детям в Африке не хватает именно этого?
![[Взгляд в прошлое] 30 августа. Фото.](https://appleinsider.ru/wp-content/uploads/2012/08/Mac-Test-Drive-470x320.png "[Взгляд в прошлое] 30 августа.")
Какую фразу можно чаще всего услышать, когда речь заходит о том, что же лучше: Mac или PC? Как правило, «яблочники» всегда говорят: «ты просто попробуй и сам все поймешь» — это, кстати, весьма правильно. Зачем убеждать человека, если достаточно просто попробовать и все станет ясно? Подобное мнение, что если пользователь один раз попробует работать на Mac’e и уже никогда не вернется на PC, существует очень давно. И поэтому неудивительно, а скорее логично, что Apple пыталась воспользоваться этим в своем маркетинговом ходе.