Apple лучше других умеет оценивать перспективы, уже сегодня развивая те технологии, которые будут востребованы только через несколько лет. В результате собственные процессоры компании, разрабатываемые ей для iPhone и iPad, как минимум на год опережают решения конкурентов, а Face ID оказался таким технологически продвинутым, что даже спустя два года никто так и не сумел толком его скопировать. С выходом iPhone 11 отрыв Apple по количеству «недосягаемых» технологий стал ещё больше, ведь компания уже внедрила во все новые смартфоны функцию, которая найдёт применение в её собственном автомобиле.

Читать далее ...

В чём секрет популярности iPhone? Лично мне всегда казалось, что в стабильности операционной системы, под управлением которой он работает. Но поскольку про iOS 13 такого уже сказать нельзя, а iPhone по-прежнему покупают, значит, было что-то ещё. Ответ на этот вопрос и так лежал на поверхности, поэтому раздумывать особенно долго не пришлось. Конечно же, дело в том, что какую бы функцию ни взяла Apple, ей всегда удаётся довести её до совершенства и, оснастив ей новый iPhone, снова стать королём мира. В этом году этой функцией была камера, а в следующем будет поддержка 5G.

Читать далее ...

Apple не привыкать ссориться с поставщиками. Известно несколько случаев, когда отношения между компанией и её партнёрами ухудшались настолько, что в Купертино были вынуждены искать альтернативного поставщика или даже начать разрабатывать нужные запчасти или ПО самостоятельно. Иногда это шло Apple на пользу, позволяя ей начать развиваться более активно, как в случае с Apple Maps или собственными процессорами A-серии, которые устанавливаются в мобильные устройства компании и по сей день являются самыми лучшими. Но, к сожалению, чаще всего, как в случаях с Qualcomm или NVIDIA конфликт выходил Apple и — самое главное — её пользователям боком.

Читать далее ...

Самая дорогая компания – Apple. Самая инновационная компания – Apple. Даже самая приближённая к власти – с недавних пор – тоже Apple. Кажется, так много эпитетов со словом «самый» не удостаивался ни один другой вендор. Однако такое признание накладывает определённые обязанности, которые Apple хочешь не хочешь, а нужно исполнять, чтобы оправдать оказанное ей доверие. Но одно дело, когда приходится делать то, к чему привык, и совершенно другое, когда нужно пытаться подстраиваться под чьи-то идеалы.

Читать далее ...

Похоже, в фокусе внимания Apple снова “яблочное железо”. Доходы от сервисов растут, но блицкриг не получается, начинается длительная война на истощение. Зато в родной и хорошо изученной области, похоже, наступает весна. То, что планируют в “стеклянном доме”, до боли похоже на Apple которую мы когда-то знали и любили. Лучшее из того, что у компании безусловно удалось, она создавала не благодаря чему-то, а вопреки всему. А сложившаяся ситуация именно такая.

Читать далее ...

Медицинские технологии – это одно из ключевых направлений деятельности, которые Apple старается развивать активнее, чем другие. Чаще всего до пользователей доходят только самые отточенные наработки, тогда как большая часть исследований, проводимых в закрытом режиме с привлечением ограниченного числа испытуемых, редко выходит за рамки лабораторий. Их участники и становятся первыми, кому удаётся протестировать те возможности, которые, возможно, никогда не появятся в устройствах Apple. Диагностика диабета, повышенного давления и даже апноэ во сне – это лишь малый список расстройств, которые могли бы выявлять Apple Watch, будь Apple чуть посмелее. Но iPhone тоже не подкачал и начал диагностировать болезнь Альцгеймера.

Читать далее ...

В последнее время не утихают разговоры об Apple AirTag. Если верить слухам и разной достоверности утечкам, аксессуар должен называться именно так и представлять из себя полноценный поисковой маячок, который можно повесить на ключи, сумку, чемодан или другие места и найти их в случае потери. Возникает много вопросов зачем они нужны Apple, но логика подсказывает, что AirTag должен выйти как можно скорее и вот почему.

Читать далее ...

Мрачное утро понедельника. За окном идет дождь, а тебе надо не просто встать на работу, но и погулять с собакой, которая уже скулит под дверью. В этот момент звонит будильник и ты готов отдать все, чтобы доспать еще чуть-чуть. Благо, что современные устройства могут дать такую возможность нажатием всего одной кнопки. Ты нажимаешь “отложить” и спишь еще девять минут. Но вот почему именно девять? Мистика, масоны, рептилойды? Нет, все намного проще.

Читать далее ...

Несмотря на статус самой инновационной компании мира, Apple удивляет довольно редко, подолгу придерживаясь одного и того же пути. Чаще всего компания предпочитает следовать проторённой тропой, даже все свои презентации проводя примерно в одно и то же время. Поэтому, когда в этом году в Apple отказалась от проведения октябрьского мероприятия, все немало удивились. В конце концов, от него мы ждали сразу несколько свежих новинок, которым, видимо, не суждено было выйти этой осенью. Впрочем, как стало известно совсем недавно, презентация всё-таки была, пусть и для чрезвычайно ограниченного круга лиц.

Читать далее ...

Несмотря на простоту и логичность iOS, иногда мы можем даже не подозревать о существовании в ней тех или иных функций, пока случайно на них не наткнёмся. В таких ситуациях мы чаще всего верим, что открыли Америку, не подозревая о том, что Apple целенаправленно добавила в свою операционную систему найденный нами механизм для нашего же удобства. Чаще всего находка проявляет себя сама, но иногда для того, чтобы определить скрытое нововведение, может понадобиться нечто вроде лакмусовой бумажки, роль которой запросто может исполнить стороннее приложение.

Читать далее ...

Новые AirPods Pro, которые Apple представила меньше двух недель назад, получились по-настоящему крутыми наушниками. Несмотря на внутриканальную конструкцию, которая подходит далеко не всем, инженеры компании применили ряд уникальных решений, обеспечивающих комфортное ношение, вроде выравнивания внешнего и внутреннего давления и анатомической конструкции, обеспечивающей плотную посадку. Что и говорить про остальные нововведения, которые выводят звучание наушников на качественно новый уровень. Однако нашлась в них как минимум одна неприятная особенность, проистекающая из их функционального наполнения.

Читать далее ...

Apple нас балует, и даже не думайте со мной спорить. Из-за длительной программной поддержки фирменных устройств двухлетний цикл обновлений Android-смартфонов кажется нам смешным, а удобство и логичность Apple Pay заставляют буквально плеваться от использования Google Pay. Но если чаще всего причиной, по которой разработки Apple превосходят продукцию конкурентов, является грамотная реализация, то иногда всё-таки функциональные возможности берут своё. Например, как в случае с транспортными экспресс-картами.

Читать далее ...

Apple всегда уделяла особенное внимание названию своих продуктов. Компании неважно, что об имени их нового устройства скажут конкуренты или покупатели, например, как в случае с iPad, который поначалу многие сравнивали с гигиенической прокладкой, или что оно уже кому-то принадлежит. А таких случаев, надо сказать, было немало, ведь и iPhone, и Lightning, и даже AirPower когда-то принадлежали другим компаниям, которые хоть и владели ими, но практически не использовали по назначению. Тем не менее, бывало и наоборот. Например, как в случае с AirTag, за которым Apple дошла даже до Зеленограда.

Читать далее ...

Apple – одна из самых противоречивых технологических компаний современности. С одной стороны, она довольно медлительна в развитии своей продукции, предпочитая не торопиться с внедрением новых технологий, а, с другой, умудряется оставаться самой инновационной компанией мира, делая то, чего до неё не делал никто. Из-за этого Apple постоянно сталкивается с критикой придирками со стороны пользователей, которые сравнивают её технику с продукцией конкурентов и обвиняют компанию в том, что она неспособна даже скопировать их идеи. Но Apple знает, что делает лучше нас с вами и осваивает новые технологии тогда, когда приходит время.

Читать далее ...

Пользователи Apple из России давно привыкли к ограничениям. Нам постоянно что-то запрещают, блокируя работу то одной функции, то другой. Но многие даже не пытаются рассуждать, в чём причина тех или иных запретов, предпочитая свалить всю вину на Apple, вместо того, чтобы пораскинуть мозгами и понять, что большая часть ограничений проистекает из особенностей российского законодательства. В конце концов, модуль eSIM в новых iPhone уже и так есть и никем принудительно не блокируется. Просто воспользоваться им в России нельзя именно из-за запрета на использование виртуальных SIM-карт. Ну, по крайней мере, так было раньше.

Читать далее ...

Apple не боится быть в чём-то самой первой. Именно это позволяет ей вовремя заменять устаревшие технологии более современными, уже который год подряд оставаясь самой инновационной компанией мира. Несмотря на то что некоторые решения оказываются крайне непопулярными, в Купертино предпочитают не зацикливаться на этом, поскольку знают, что только так можно достичь по-настоящему грандиозных целей. Взять хотя бы отказ Apple от разъёма для наушников, который стал одной из причин бешеной популярности AirPods, или, скажем, замену Touch ID на Face ID, позволившую нам по-новому взглянуть на удобство экрана блокировки в iOS. Но останавливаться на этом компании не стоит.

Читать далее ...

Каждый год мы с нетерпением ждём очередную презентацию Apple, надеясь, что уж на этот раз в Купертино точно представят что-нибудь необычное. Но то ли мы уже выработали иммунитет ко всему новому, то ли компания и правда давно не показывала ничего революционного, но, кажется, за последние лет пять ещё ни разу не было чего-то такого, что бы по-настоящему удивило всех без исключения. В конце концов, сложно назвать революцией iPhone с дополнительным модулем камеры или Apple Watch с негаснущим дисплеем. Однако, кажется, в следующем году нас ждёт ровно то, чего мы ждали так долго.

Читать далее ...

За последние несколько лет редкая презентация Apple обходилась без выпуска нового чипа. Чаще всего они представляют собой вспомогательные сопроцессоры, предназначенные для обеспечения работы тех или иных функций. Например, чипы M-серии, которыми Apple оснащает iPhone и iPad, отвечают за считывание и обработку информации, получаемой датчиками движения, а чипы T-серии, которые устанавливаются в ноутбуки компании, предназначаются для защищённого хранения паролей и ряд других задач, связанных с безопасностью. Поэтому, когда в этом году Apple представила чип U1, никто особенно не удивился, а удивились тогда, когда разработчики компании собственноручно его сломали.

Читать далее ...

Нет почти ничего неизменного на рынке технологий. Новые времена – новые идеи. Новые идеи – новые продукты. Одно остается неизменным. Лаборатории, где идея превращается в продукт, — это место, которое берегут от посторонних взглядов. Если есть боязнь, что конкуренты увидят и скопируют. Но не все компании одинаково пугливы.

Читать далее ...

Доступные цены — это не про Apple. Несмотря на то что в этом году в Купертино поняли, что не все могут и хотят покупать смартфоны по тысяче долларов и снизили-таки цену на iPhone 11, в общем и целом политика компании осталась прежней. Во всяком случае, применительно к “настоящим” флагманам с приставкой Pro всё осталось как было. Ну ничего, думают многие пользователи, добились снижения для одной модели, добьёмся и для других. Но нет, ведь через год нас ждёт ещё одно повышение цен и, надо сказать, весьма ощутимое.

Читать далее ...