Яблоко раздора: когда же выйдет новый iPhone?

Apple крайне не любит изменять своим привычкам, во всяком случае без веской на то причины. Поэтому никаких сомнений в том, что этой осенью компания анонсирует новое поколение смартфонов, у поклонников её творчества нет. Но в этом году в планы компании может вмешаться любопытный фактор, который руководству не стоит недооценивать.

Большинство аналитиков сходятся во мнении, что нынешний финансовый год Apple не станет разочарованием: общая выручка корпорации предполагается на уровне 51 миллиарда долларов. Эти цифры выглядят вполне правдоподобно, и невзирая на небольшой “промах” в прошлом квартале (прогнозы оказались незначительно выше), компания имеет все шансы порадовать инвесторов и сохранить тенденцию к росту. Однако как бы комично это ни звучало, помешать Apple усидеть на всех стульях может… календарь.

Июньский квартал компания завершила, по некоторым оценкам, с показателями порядка 50 миллиардов долларов, и увеличить их ещё на несколько процентов, чтобы оправдать ожидания Уолл-Стрит, — едва ли фантастика. Традиционно у Apple есть 9 дней после анонса, на которые приходится самый пик продаж и которые дают мощный толчок отличному закрытию годовой отчётности; так было с iPhone 5, 5s и 6. Только вот незадача: если компания продолжит анонсировать iPhone спустя неделю после Дня Труда, то в нынешнем году это будет 15 сентября, поскольку праздник выпадает на седьмое число. Так в чём же проблема? А вот в чём: при обычном графике новинка поступит в продажу 10 дней спустя, то есть 25 сентября. А на следующий день завершится финансовый год.

Безусловно, самые нетерпеливые могут назвать это сущими мелочами, но с гигантами пустяков не бывает: гиперчувствительность рынка к любым отклонениям в работе Apple приводит к финансовым убыткам; настроения этой недели — ещё одно тому подтверждение. Повышенное внимание публики, которым окружена компания, заставляет её руководство максимально продумывать каждый аспект, а ведь здесь речь идёт о «потере» самого прибыльного периода для нового устройства, так называемой «первой недели». Такой сценарий непременно снизит объём суммарной выручки, что в свою очередь обязательно скажется на стоимости акции. Несложно догадаться, каким образом.

Итак, согласно всем правилам логики, дата очередного “яблочного” мероприятия находится в диапазоне с 8 по 10 сентября. В таком случае у Apple будет достаточно времени, чтобы снять сливки с ажиотажных продаж и приправить ими годовой отчёт. Вроде бы все довольны, однако есть один нюанс, который говорит не в пользу корректировок. Дело в том, что рекорды iPhone теоретически позволяют Купертино пойти на риск сегодня, дабы «подстраховаться» на завтра. Финансисты компании отлично знают, что рынок (и конкуренты) с удовольствием манипулируют динамикой продаж, когда речь заходит о любом их снижении, а сохранив привычный распорядок презентаций, Apple не только не изменит привычкам, но и запишет «первую неделю» на декабрьский период. С большой долей вероятности это гарантирует каждому своё: iPhone — новый успешный квартал, инвесторам — спокойный сон, а конкурентам — лишний повод для зависти. Вот уж когда и волки сыты, и овцы не против.

А на какое число поставите вы?

По материалам Forbes