[3] Полное интервью Тима Кука Businessweek

75

Тим Кук

Сегодня мы представляем вам третью и заключительную часть большого интервью Тима Кука изданию Businessweek. С первой и второй частями вы можете ознакомиться на нашем сайте.

В то время как эти телефоны олицетворяют вершину технологической индустрии, есть и другие, которые стремятся прямо на дно. Китайские и индийские производители, 100-долларовые и 150-долларовые телефоны. Что вы думаете об этом? Что это означает для Apple?

Для нас очень важно расти, но я не измеряю наш успех в долях рынка. Так что если у кого-то получилось продать много планшетов по 69 долларов, с которыми вы должны изрядно помучаться, прежде чем заставить их работать, при этом они толстые, тяжелые и неприятны в использовании, я даже не сравниваю их долю рынка с нашей, поскольку мы делаем совершенно другие продукты. Я не считаю их эквивалентными друг другу.

Поэтому я думаю, что на большинстве рынков потребительской электроники всегда присутствует второсортная часть. И мы не хотим что-то с этим делать. Мы хотим делать по-настоящему великолепные продукты и обеспечивать приятный опыт использования ими. Я уверен, мы получим достаточно потребителей, которые захотят их купить. Мы хотим им понравиться.

Это совершенно другой бизнес, а не что попало — мы не тратим время на обдумывание того, как сделать хоть что либо, так как это не то, на чем стоит сосредоточивать внимание.

Я думаю, что это именно те рынки, на которых мы, к счастью, работаем: рынок смартфонов, планшетов — действительно огромные рынки. И да, они могут развиваться. В той степени, которую вы указали. Существует такой сегмент рынка, которому нужны такие продукты, способные делать много для потребителей. Я хочу конкурировать с другими как сумасшедший за таких клиентов и убедить их, что iPhone для них является лучшим выбором.

Аналогичная ситуация на планшетном рынке. Он раздваивается. Например, ваш ребенок может бегать по комнате и кричать «Папа, я хочу себе планшет». Вы пойдете на все, чтобы заставить его замолчать, и покупаете что-то дешевое. Это не тот рынок, за который я борюсь. Я хотел бы убедить вас, что iPad — наилучший выбор, и ваш ребенок научится многому в процессе его использования. Выбрав iPad, вы откроете ребенку невероятные звонки бабушке с помощью FaceTime, причем это изменит и вашу жизнь тоже. Я не пытаюсь сказать «выбери меня», чтобы заткнуть вашего малыша.

Поэтому на этом рынке, который заботится о таких вещах, я хочу за это бороться. Убедить всех купить подобное устройство.

Я не собираюсь заработать бессонницу из-за другого рынка, потому что мы работаем иначе. К счастью, оба этих рынка такие большие, что на них есть много людей, которые хотят получить удовольствие от пользования телефоном или планшетом, так что Apple делает отличный бизнес. Действительно крутой бизнес. И вы можете это видеть.

Вы добились успеха с iPhone и iPad до того, как появился бюджетный сегмент рынка. Но вот он.

Это случается на каждом рынке, который я видел. Это случается на автомобильном рынке. На рынке всей потребительской электроники, от фотокамер и ПК до планшетов и телефонов, а также VCR и DVD. Я не могу припомнить ни одного рынка потребительской электроники, где это не случилось.

И если есть компании, которые преследуют подобные цели, это здорово. Я не критикую их, правда. Я называю их барахлом. Я не считаю их значимыми. Это только мое обозначение для них, хорошо? Но они не те, кто мы есть. Я отказываюсь гоняться за слепыми амбициями для увеличения доли рынка.

Toyota делает очень хорошие автомобили в разных ценовых сегментах для многих людей в мире.

Вы правы, она делает.

Но они отличаются от BMW.

Так и есть. Но самое крутое, что мы можем предоставить значительному количеству покупателей по-настоящему приятный опыт использования с помощью продуктов самого высокого качества. Вы упомянули BMW, и я говорю это потому, что доля BMW на рынке автомобилей намного меньше доли Apple на рынке планшетов.

Итак, мы нашли способ сделать так, чтобы наши продукты вызвали самые приятные ощущения от использования. Их качество и точность просто невероятны, правда. Но мы можем делать это для многих людей. Очень многих людей.

И меня не удивляет, что «бюджетный» рынок или «рынок барахла» разрабатывает собственные продукты, потому что я знаю, что это будет происходить.

Кстати, на какой бы рынок Apple ни вошла в будущем, там это тоже будет происходить. Я скажу это еще до того, как мы будем говорить о них. Это будет случаться. Такова жизнь. Я думаю, люди забыли об этом. Или, возможно, это просто весело писать что-либо. Я не знаю.

Последние шесть-семь лет стали свидетелями появления iPhone, iPad и iPad mini. Вы ощущаете свою обязанность не сбавлять темпы инноваций и открывать новые рынки или категории каждые несколько лет?

Некоторые люди имеют не слишком правильное представление об инновациях. Для них инновации означают лишь появление новых категорий продуктов. Я смотрю на это по-другому. Я не смотрю на это так, как все. Я имею ввиду, если вы посмотрите на эти продукты, то найдете в них очень много инновационных функций, от сканера отпечатков пальцев до невероятно мощного процессора. iOS достаточно инновационна. iOS 7 переполнена ими.

И поэтому я думаю, что смотрю на это немного иначе. Я не знаю, совпадает мое мнение с мнением большинства людей, но это моя позиция. Это не означает, что мы не уделяем внимание категориям. Очевидно, мы делаем это. Но мы сосредоточены и на других вещах.

Последний вопрос: Какая миссия у Apple?

Создавать самые лучшие продукты в мире, которые действительно могут сделать жизни людей лучше. Это наша сущность. Наша цель — не достичь самой высокой рыночной капитализации, однако нам это периодически удается. Надеюсь, вы можете видеть это в наших продуктах, и, что более важно, получать удовольствие от их использования. Мы те, кто мы есть.

И все здесь это знают. Вот в чем красота этого места. Нам не нужно вешать на стены постеры, чтобы напомнить людям об этом. Все и так это знают.

Александр Богданов

75 комментариев

  1. 0

    Кук молодец (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0

    Про инновации думаю точь в точь как кук! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0

    Люди забываются!6-7лет назад сенсорная клавиатура считалась просто инновацией!Прорывом в электронных технологиях, сейчас сканер отпечатков пальцев в телефоне считается не инновацией.Я поражаюсь людям которые говорят что эпл потеряла эффект «вау» айфон 5s и айпад мини «вау» когда я их увидел (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Romanchela, Ридеры отпечатков пальцев появились 10 лет назад. Инновационного сейчас в них маловато и у яблока (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        dach, Но почему то только у эпл он выстрелил, этот сканер. И он работает идеально быстро. Они не придумывают новое — они берут идею и доделывают ее до ума. Так сделали с телефонами, с планшетами, плеерами. А новое абсолютно — будет появляться раз в 3-4 года. Остальное — развитие. Лучшее развитие. 😉 (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          alexsobol, На сколько лучше «выстрелил» чем на ноутбуках где их ставят вот уж лет 10 и где многие задаются вопросом — зачем это здесь ?
          Да и по безопасности по сравнению с паролем рядом не стоял (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0
    andreyhoroshev

    Только мне осточертела фраза «приятные ощущения/опыт от использования» во всех интервью, роликах и презентациях? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0

    Кук мужик!!! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0
    Шульц Макс

    я канечно все понимаю ну пусть вернет хоть на айфон 4 6 ось ,, зла не хватает !!!!!!геужели я 1 не доволен!!!!!! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0

    Интервью ни о чем. Всю суть в принципе можно уложить в одну фразу:
    Мы делаем удивительные продукты а остальное нас не трогает.

    Мне сейчас не очень нравится что творится в Яблоке: выпуск цветного никому ненужного телефона к примеру. Признаюсь меня также не очень впечатлила седьмая ось. Эффекты движущиеся обои и все такое это конечно круто но плоскость это верх убогости. Побаловавшись с беткой вернулся на шестерку и не было никакого желания обновляться официально. Пугает одно если всего объема лишится макось и станет такой же плоской, то это будет финиш. Я ее люблю за ее красивость. Словом надеюсь совет директоров попросит Кука снова заняться логистикой а не заниматься абы чем. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      gaunt, Mavericks GM уже вышел. Кое-чего макось уже лишилась — изуродовали блокнот, контакты и календарь, убрали скевоморфизм. А, к примеру, Напоминания остались скевоморфными. )))))) Странный релиз. Видно, Айв забыл про Reminders.app ))))

      • 0

        lymes, Я видел не знаю что будет дольше с яблоком. Кошачьи оси были круты (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          gaunt, Не, ну в целом Маверикс ниче так смотрится, если блокнот не открывать. ))) Фон dashboard новый неплохой. Система бегает на старом айМаке гораздо быстрее, чем Mountain Lion, и памяти свободной стало много. На Эйре 2012 — вообще со свистом, без подлагивания при смене рабочих столов. На MBP Retina еще не ставил, но там наверняка все и так хорошо.

  8. 0

    Может потому что ребенку не нужны неоправданно дорогие железки ? Вопрос автору (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  9. 0

    Кук тряпка Идет на поводу отпрысков. Вскармливает мальчиков мажоров (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0

    Айв или действительно попросту дурак,или как все начищающие старики незаметно выживающие из ума пытаются неудачно косить под молодняк,или он продался конкурентам аппл,или…скорее всего три в одном.
    Недавно где-то тут вычитал мнение что Стив задушил бы этого Айва,при том собственными руками-я думаю не только Стив,многие бы ))) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Stepan54, Думаю, ios7 — это месть Айва. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        J.Roger, Вполне имеет место быть-они все разбогатели до неприличия-и могут себе позволить и игры на стороне и месть от воспоминаний и то что Стив без них мог обойтись а эти друг без друга нет.
        Деньги есть и у них и (пока)у самой аппл -всё покупают на стороне,а вот решили сделать 7сами-итог плачевный-в восторге только молодые люди не понимающие что не всё новое лучше старого коль традиции игнорируются
        (Без знаком препинания-извиняюсь-надоело пересеакивать по Клаве) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0

    Ну, а что мешает продолжать делать такие иконки??? Только радиусы нужно подогнать, чтобы не смотрелось нелепо!
    А то что иконка будет не в стиле iOS 7 — пусть это будет протест в отношении к Apple 😉 А в друг, услышат… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  12. 0

    Всему есть своё начало и конец-а выданном случае для аппл это начало конца (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Stepan54, Купи 5s и посмотри какое это начало конца. Это шедевр который делали тысячи людей, а вы в своей жизни что то сделали??? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        ddim011, Вм лет около 18-22?
        Без обид
        Я пользуясь техникой аппл 11лет…
        Поверьте мне самому до боли обидно
        У меня айфон 5- уверяю вас 5s не лучше и не хуже -это прорыв и не инновация,равно мерное улучшение кое каких характеристик ,которые мы не заметим,увы.
        Это квантовый комп,это не прорванная батарея эдак на неделю хотя бы и.т.п.
        (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          Stepan54, Вы говорите о инновациях которые случаются раз в десятилетие а не каждах 2-3 года, предствьте себе сколько времени и сил занимает разработка и производство таких продуктов. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            ddim011, Ни одной чисто технической ни овацией эппл не обладает самостоятельно(имеются ввиду те которые реально работают в железке).
            Читы для игрушек вроде айфон,сейчас можно выращивать в сарае -технология давно отработанна,принципе опрабированны временем.
            Для серьёзной техники сама аппл использует интеловские …
            Единственный родной шедевр на протяжении многих лет усовершенствующийся это операционка Mac OS -собственно она то и сделала аппл апплом.
            Если кто тут не знает -та же айось ,была купленна у стронней фирмы.как и сири ивсё остальное … (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0

          Stepan54, Да и мне 35 а не 18-22 🙂 (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            ddim011, Спасибо что не обиделись))
            Эппл не умирает,но выраждается.
            Преемственность и традиции ,конечно,на мой взгляд,начали сдавать позиции революциооным в больших кавычках чепухе…
            Мне скоро в феврале будет 59 лет(24.02.1955г)

            (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        ddim011, iOs7 вовсе не шедевр. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        ddim011, На этом шедевре стоит ОС которой там не место. Надеюсь что в 8-ке выгонят голубизну из лучшей когда то в мире мобильной ОС. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Stepan54, Где это эппл умирает? То же самое я слышал после выхода iPhone 5. Нетс его продажи были выше чем продажи 4S. Ни одна компания не должна стоять на месте иначе ее раздавят. Вспомнить ту же Nokia, Motorola . За несколько дней эппл продала такое кол-во новых телефонов , какое самсунг продал за месяц. Эппл снова стала лидером рынка!
      П.с. Несмотря на вышесказанное, считаю что дизайн iOS 7-перебор. Что за радужный набор пикселей? Прям детская раскраска… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  13. 0

    Жду 15 октября) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0

    Отличные ответы! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  15. 0

    Купил бы авто Aplle но пока не делают! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  16. 0
    balloonycs.boy

    Подскажите, кто делал перевод статьи? Столько неровностей в грамматике и стилистике ;)) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      balloonycs.boy, Кстати, мне тоже было не «удобно» читать. Статья переведена (как в переводчике), но не адаптирована, как набор слов и словосочетаний. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Braeburn capital

      balloonycs.boy, Я тоже заметил. Кроме того, пропущены отдельные предложения. Я полагаю из-за вежливости, дипломатичности и культурности переводчика, однако Тим Кук выражался более прямолинейно (причем неоднократно). При этом интервьюэр даже дополнял Тима Кука в квадратных скобках (для «ясности»), НО не выбрасывал «прямолинейную речь» и не сглаживал ее. Вот один из случаев…
      ОРИГИНАЛ: «So I think in most markets in consumer electronics, there’s always a large junk part of the market. We’re not in the junk business. We don’t want to make something for that.»
      МОЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ: «Потому я думаю в большинстве рынков потребительской электроники, всегда много барахольной части рынка. Мы не участвуем в барахольном бизнесе / Мы не барахолка. Мы не хотим делать что-либо для него.»
      КАК ПЕРЕВЕЛ ПЕРЕВОДЧИК: «Поэтому я думаю, что на большинстве рынков потребительской электроники всегда присутствует второсортная часть. И мы не хотим что-то с этим делать».

  17. 0

    У Гитлера фото есть точь-в-точь. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  18. 0
    andreypetrovych

    Ios 7 отличная штука но много недоработок и небольших недочетов. Нет но было же время довести все до ума!!! Смысл выпустить а потом исправлять??? Не айс как то… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  19. 0
    videooperator

    5 октября 2011 года не стало Стива. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  20. 0

    А вам не кажется ли, что Тим Кук специально подстроил смерть Стива Джобса, чтобы быть главным в Apple? Не ну бред конечно, но все же… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  21. 0

    Не фанат эпла и все что они там клепают, но по моему кук самый подходящий человек для компании. Не вижу никого другого кто бы представил старые продукты с таким спокойствием. Другой бы уже и часы выпустил (привет самсунгу 😉 ) и телики и стиральные машинки если б понадобилось.. но постарался бы сделать себе имя.

  22. 0

    Посмотрел новость по первой ссылке, что могу сказать сходство только в значке сигнала, остальное вообще не похоже на семёрку. По второй ссылке увидел бредовые иконки, в шестёрке были лучше… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  23. 0

    Замечательное интервью получилось (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  24. 0

    Если бы Джобс увидел творение Айва и Кука под названием iOS 7, он бы выгнал обоих. А по мнению Кука это инновация! Форсталл был последним из могикан защищая учения Джобса, теперь его загнали в угол и выпустили радужную ОС для радужных людей. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  25. 0

    Мне понравилось мнение кука, «барахло»!! Вот как они относятся к конкурентам) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий