Во что Тим Кук превращает Apple

51

Тим Кук и Стив Джобс

Стив Джобс был удивительным человеком. Второго такого не может быть ни в жизни компании Apple, ни где-либо ещё. Перед тем, как передать компанию её нынешнему генеральному директору Тиму Куку, он сказал: «Я не хочу, чтобы вы спрашивали себя, как бы я поступил. Просто поступайте так, как нужно». Конечно, стиль правления Джобса не удалось бы повторить при всём желании, но очевидно, что Тим Кук и не пытается. Во главе с ним компания явно изменилась. Коллеги из Business Insider подобрали некоторые его ходы, которые лучше всего иллюстрируют произошедшие перемены.

Благотворительные пожертвования

Product Red

Джобса регулярно критиковали за отсутствие благотворительных взносов. Одни из первых действий Тима Кука в качестве нового главы компании были направлены на увеличение сборов на благотворительность. В 2012 году под его руководством Apple пожертвовала 50 миллионов долларов в стэнфордские больницы, и ещё 50 миллионов были потрачены на (Product) RED. Недавно компания пожертвовала 500 тысяч долларов в пользу благотворительной организации SF Gives, на их инициативу по борьбе с нищетой. В одном из интервью Кук объяснил свою философию цитатой Джона Кеннеди: «Кому много дано, с того много спрашивается».

iPhone лишился приложений YouTube и Google Maps

Карты Google на iPhone

Наверное, уже многие забыли, а некоторые, может, даже и не застали эти времена, но достаточно долгое время в каждом iPhone и iPad из коробки шли приложения от Google для работы с их картами и YouTube. Переезд на собственные карты от Apple не был гладким. Тим Кук даже был вынужден принести свои извинения пользователям, а в App Store появилась категория с рекомендованными сторонними приложениями для навигации.

iPad уменьшился, iPhone продолжает увеличиваться

iPad 3, iPad mini и iPhone 5

Однажды Стив Джобс высказался о компактных Android-планшетах, назвав их мусором. Экраны iPad и 3,5-дюймовый iPhone он считал эталонными. Пользователи также придерживались этой точки зрения, пока не подержали в руках iPhone 5 и iPad mini. Мы также знаем, что Apple не планирует останавливаться на 4 дюймах в экране своего смартфона.

У Джонни Айва прибавилось работы

Скотт Форсталл

Речь идет, пожалуй, о самом большом решении Тима Кука. Главный дизайнер компании стал движущей творческой силой во всех направлениях. В свою очередь Скотт Форсталл, который вместе со Стивом Джобсом создал интерфейс iOS, не ужился с новой командой. Тим Кук решил, что будущее не за его идеями, и это было весьма ответственное решение. Результаты могут ощутить все пользователи iOS 7, и вероятно в будущем новый дизайн коснется настольной ОС.

Публичность других руководителей компании

Руководители Apple

Раньше редко кто-то кроме Стива Джобса мог появиться на обложке журнала. На прошлогодней обложке Bloomberg Businessweek Тим Кук изображен вместе с ведущим дизайнером Джони Айвом и главным инженером ПО Крейгом Федериги. Федериги и Айв давали интервью для USA Today, а в конце месяца Крейг Федериги и Эдди Кью выступят на сцене конференции Code. В эпоху Стива Джобса редко кто-то кроме него общался со СМИ.

Apple планирует покупку Beats

iPhone и наушники Beats

Этого ещё не случилось, но кажется этого уже не миновать. Beats станет не только самой крупной покупкой калифорнийской компании. Вероятно они станут первым суб-брендом. До этого у компании не было другого бренда, кроме Apple. Помимо этого, за последние 18 месяцев Apple купила более 24 преимущественно небольших компаний.

Сделано в США

Mac Pro

Mac Pro – не самый популярный компьютер от Apple, вероятно, ввиду высокой стоимости. Теперь в эту стоимость можно заложить сборку на территории США, создавая при этом рабочие места у себя на родине. Всё это заслуга Тима Кука.

Кук вернул деньги акционерам

Деньги

Нельзя сказать, что Стив Джобс совсем не заботился об акционерах. Он поднял стоимость акций до небес. Тим Кук в свою очередь направил 130 миллиардов долларов на обратный выкуп акций, а также начал выплаты дивидендов.

Другие кадровые перестановки

Анджела Арендтс

Тим Кук нанял Джона Броуетта, который в течении 9 месяцев возглавлял розницу Apple. В прошлом году на его должность была нанята Анджела Арендтс, CEO Burberry, которая недавно приступила к своим обязанностям. На Анджелу возложены большие надежды. Тем временем глава по коммуникациям Кэти Коттон покидает компанию. Она сделала потрясающую работу, превратив Apple в одну из самых уважаемых мировых компаний, и на это у неё ушло немало лет.

К подборке от Business Insider я бы ещё добавил выход iPhone 5c — пластиковую удешевлённую модель смартфона, которая многим очень симпатична, хоть компания и испытывает трудности с их продаваемостью. При Стиве Джобсе компания стабильно ежегодно выпускала одну модель смартфона и одну модель планшета. Видно, что Тим Кук не ограничивает себя этими рамками, и в то же время старается быть ближе к условиям рынка. Видно и то, что компания под его управлением стала совершенно другой. Хочется верить, что со временем станет понятно — это изменения в лучшую сторону.

51 комментарий

  1. 0

    Что хотят то и делают. Эх, iOS 6…((( (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Albert_gk

      iZaven, Я думаю еслибы щас вернули в ios 7 дизайн из ios 6 то недовольных былобы намного больше чем при переходес 6 на 7 )

      • 0
        RusMeasure

        Albert_gk, Да но если бы сделали выбор: хочешь ios6, не хочешь ios7 — счастливых и довольных было бы куда больше чем сейчас (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          ronzhenov

          RusMeasure, Да, давайте еще «сборки, лаунчеры» сделаем. Зачем нам еще один андроид? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0
            RusMeasure

            ronzhenov, А причем тут андроид, или считаешь по нему равняться нужно? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

            • 0
              ronzhenov

              RusMeasure, В том то и дело что нет. Это же не appe way, давать свободу выбора подобного андроидного типа. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

              • 0
                RusMeasure

                ronzhenov, Тебе везде мерещится андроид, успокойся, реализация того или иного функционала абсолютно индивидуальна. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                • 0
                  ronzhenov

                  RusMeasure, Да мне-то чего успокаиваться, это ж не я в каждой новости ною «дайте две оси дайте две оси».
                  Компания, которая с нуля собрала свой телефон, планшет, написала и нарисовала для них свою ось; которая ревностно относится к своему детищу и желает ему только лучшего, качественного, и чтобы это работало вкупе как задумано — просто не может себе позволить насилования кропотливо созданного имиджа для продукта. У них теперь, после презентации, если дать возможность ставить старую оську, уже не получится так красиво рассказывать о легкости дизайна в комплексе, о ненавязчивости, о новом векторе в дизайна компании. Они не могут себе этого позволить, это не их путь. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                  • 0
                    RusMeasure

                    ronzhenov, Ты в толк не возьмешь, не рассказы о красоте главное, а лояльность, тех для кого эта красота делалась, а раз много недовольных, можно было что нибудь и придумать, свобода выбора — это необходимость. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                    • 0
                      ronzhenov

                      RusMeasure, Хватит читать по диагонали-то.
                      Я тебе рассказываю, что компания упряма и ревностна(!) и из принципа и своих понятий, своей философии не даст тебе этот выбор в рамках своей продукции, и это не вчера они так решили, а ты мне «нет- они мне должны». Да не будет такого. Это не продажная нокиа, которая теперь хоть на винде, хоть на ведре.
                      Довольных людей, которые отдали свои деньги, намного больше, приверженцев сидеть на одном месте, приверженцев уже анахронизма. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                    • 0
                      ronzhenov

                      RusMeasure, Хватит читать по диагонали-то.
                      Я тебе рассказываю, что компания упряма и ревностна(!) и из принципа и своих понятий, своей философии не даст тебе этот выбор в рамках своей продукции, и это не вчера они так решили, а ты мне «нет- они мне должны». Да не будет такого. Это не продажная нокиа, которая теперь хоть на винде, хоть на ведре.
                      Довольных людей, которые отдали свои деньги, намного больше, чем приверженцев сидеть на одном месте.

                      • 0
                        RusMeasure

                        ronzhenov, Да ты пророк, заведи блог себе и пиши прогнозы того что компания даст, а чего не даст, тебя явно ждет успех )) компания уже пошла на уступки, например превратила в жизнь функционал некоторых твиков, и не надо искажать действительность, если бы я сказал, что мне кто то что то должен, я бы так и написал. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                        • 0
                          ronzhenov

                          RusMeasure, Ты сравниваешь функционал с внешним видом?
                          Функционал айоси всегда пополнялся медленно.
                          Тогда зачем давать выбор шестерки, если там функционал меньше?) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                          • 0
                            RusMeasure

                            ronzhenov, ronzhenov: Речь о внешнем виде, Твики я привел в пример и в качестве опровержения твоему высказыванию «что компания упряма и ревностна» )) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                            • 0
                              ronzhenov

                              RusMeasure, «Допиливания и внедрения» и «выбор между новейшей и устаревшей(менее функциональной) осью» не одно и тоже. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                              • 0
                                RusMeasure

                                ronzhenov, Я не против функционала ios 7 в пользу ios 6, я против ограничения в выборе, т.е изменили оболочку кардинально, при этом не предоставили альтернатив графического стиля. Да что там, изменения интерфейса было всегда, даже в древних телефонах, всех марок и компаний. Именно из за этих ограничений и появился JB, сидия, твики, графические оболочки и.т.д. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                    • 0
                      Albert_gk

                      RusMeasure, Да где вы многих то нашли? Вы и еще 2 колеки ) все уже либо смирились либо изменили своё мнение на то что iOS 7 красивая, а больше чем половине и изначально нравилась. Ради вас одного никто не будет этого делать.

                      • 0
                        RusMeasure

                        Albert_gk, И темы поднимались практически на всех профильных форумах и опросы проводились, и до сих пор большое количество не перешло на 7, а многие вернулись бы на 6 если бы была такая возможность, людям просто выбора не оставили, в общем 2 калеки шумиху бы не подняли, и вы прекрасно это осознаёте ) иначе можно подумать что яфон япад вы приобрели вчера и пытаетесь тут умничать )) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0

            ronzhenov, Почему «еще один андройд»? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0

    И кстати, вы знали? В 2002 или 2004 (точно не помню), у Стива была возможность сделать операцию, но он ее отложил. И потом сожалел об этом. И вправду зря вот так он.. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0

    Лжони Айвом? :)) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    Тоже заметил — Лжони Айв )))

  5. 0
    insider3321

    В нашем мире : «Что дороже то и круче!» (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Albert_gk

      insider3321, По вашей логике если сейчас шестерке жигулей влепят цену с завода 2,5 млн. то она станет крутой и от неё будут фанатеть. Необоснованно дорогое никто не покупает и фирма разоряется. В моем мире: «Что круче то и дороже!»

  6. 0
    ronzhenov

    автор упражняется в троллинге. )) это не плохо)
    заголовок можно расценить как нечто негативное, мол «ну и гуано»
    с другой стороны — невозможно жить лишь на наработках прошлого. а много резких изменений делать нельзя. одно уже сделали — у кого-то инфаркт, у кого-то чудовищная агония ниже поясницы… но это тот необходимый минимум.
    Стив Джобс больше не вернется и не пересмотрит политику, векторы, и линейки продуктов.
    но тогда он возвращался к разбитому корыту, восстановил по максимому, и ушел, надеюсь, со спокойной душой. он оставил могучую компанию, которая еще долго сможет радовать пользователей.
    любые огрехи компании(особенно такой), у «альтернативно одаренных» вызывают приступ неудержимого злорадства, куда сваливается все(карты,семерка, личность(шта?) главдизайнера, ориентация(шта?) нынешнего сео, еще что-то…)
    компания после «второго пришествия» всегда двигалась медленно но уверенно, конечно были косяки…
    вот я и думаю — Тим ни во что не «превращает» компанию, но медленно двигает Гору Apple. к лучшему конечно. но ничто не вечно.

  7. 0
    RusMeasure

    Маловероятно что представленные доводы это изменения к лучшему, не по всем пунктам но например увольнение Форстала привело к расколу пользователей — это факт. Публичность других руководителей — ну в свое время Джобс затмевал остальных, а сейчас все ищут героя на замену ему, но не находят, таких эмоций какие вызывал Джобс никто из представленных героев не вызывает, поэтому это скорее шаг отчаяния, выдающиеся люди в искусственной публичности не нуждаются (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  8. 0
    lavr1984

    тут нечему удивляться что расширяется список айфонов разных моделей и айпадов? вспомните сначало Маки которые имеют разные модели и айпады которых тоже разное количество. то же самое происходит с айфоном и айпадом

  9. 0
    lavr1984

    P.S. после маков айподы.
    немного ошибся в написании

  10. 0
    Krasnodar_23RUS

    Я ещё не видел iPhone6,но я его уже не хочу. Он большой для меня. Просто поменяю цвет iPhone5s и всё. Выбор сделан. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0

    Очень критично! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  12. 0

    Посмотрим (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  13. 0
    DarkGothicLady

    Мне вот тоже не ясно, чего все привязались к этим старым и новым iOS, ну если так скучаете, покупайте старые iPhone 3G/3GS там как раз iOS 6.
    Мне иное совсем не ясно. При Джобсе за качеством изделий следили от и до. А новые флагманы 5-ок позволяют себе облезать, гнуться и вообще быть не надежными и эти за свою цену. Мне понятно что в США iPhone стоит по их мерками вообще копейки. Но в других то странах это не так и обычный рядовой пусть и очень удобный смартфон для масс, стоит почти как для элиты. И пусть для элиты сочетается Верту. Правда его я не видела не в живую не в магазинах. Только на видео и при всех его достоинствах и дорогой цене, сам телефон зачастую страшный, тот же Samsung galaxy s 4/5 по симпатичнее будет. А уж про iPhone и речи нету, он просто красавец. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Big Caddy

      DarkGothicLady, Да, с качеством непонятно что. Уже почти месяц пользуюсь 5C, и уже царапины на экране. Пленки использовать не люблю. До этого был 3GS, и таких больших царапины не было, были мелкие, едва заметные. До него был Samsung Galaxy Ace, он до сих пор практически без царапин. Не знаю, почему так с качеством стало. Возможно, у 5S экран лучше, но все же так быть не должно. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0
    sshestimirov

    Под фотографией женщины ошибка. Надо было «В течение 9 месяцев»… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  15. 0
    p4ll4diy

    Дочитал до акций и перестал..бред (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  16. 0
    elmurza37

    Тим Кук, потихоньку делает из Apple какое-то дер**о (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  17. 0

    По мне так увольнение Форстолла является самой главной ошибкой Кука

    • 0
      RusMeasure

      Kanina, Конечно, это и привело к расколу среди пользователей (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        RusMeasure, Скорее это являлось вынужденной мерой. Не знаю, как обстоят дела внутри компании, но со стороны казалось, будто Айв поставил условие Куку: либо я, либо этот скевоморфизмофил Форстолл, любимчик Джобса. Выбор был очевиден, потому что влияние Айва на внешний вид устройств было определяющим. Жаль не удалось найти взаимопонимание.

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий