Реакция Apple на происходящее в США удивила. Дональд Трамп действиями и заявлениями Тима Кука недоволен, но это не более чем очередной рабочий момент. Конфликты между Тимом и Дональдом происходят постоянно, попадая иногда в публичное пространство. Но как-то немного странно: толпы громят и грабят десятки магазинов компании, их “большую часть”, если верить СМИ, а глава пострадавшей компании заявляет, что убивать нехорошо, и даже организует на Apple Music “день черной музыки”. Теперь, когда накал страстей вроде бы уже позади, беспорядки превратились в мирные протесты, не угрожающие жизни людей, информация стала менее противоречивой, и пришло время подсчитать разбитые горшки и вообще – разобраться, что же все-таки случилось.

Apple, как и любая публичная компания, должна отчитываться о своих успехах перед инвесторами, что она и делает каждые три месяца. Несмотря на то что обычно в финансовых отчётах нет ничего интересного, в Купертино неизменно привлекают к этому событию много внимания. Все хотят знать, продолжают ли iPhone продаваться теми же темпами, что и раньше, и оправдался ли эксперимент Apple с ценами, который она решила провести в 2017 году, выпустив в продажу первый смартфон за 1000 долларов. Но, как бы завистникам не хотелось обратного, компания неизменно демонстрировала хорошие показатели продаж. Жаль, что не всё из этого правда.

По мнению аналитика независимой инвестиционно-банковской консалтинговой компании Evercore ISI Амита Дарьярани, биржевая стоимость Apple должна превысить 2 триллиона долларов – для чего от неё не потребуется ни резких движений — ни выхода на новые рынки, ни чего-либо сверхъестественного. К этому все идет само собой, и уже сейчас. Что бы ни утверждали скептики, компания уверенно противостоит обстоятельствам непреодолимой силы, и чуть ли не извлекает из них выгоду для себя. Прогноз достаточно серьезен, это не гадание на кофейной гуще и не расшифровка смутных образов внутри магического шара – он основан на результатах исследований, Evercore ISI и Амит Дарьярани лично отвечают за его точность своей репутацией (а им есть, что терять). Хотя поймать их на неточности, даже если что-то пойдет не так, будет непросто.

На прошлой неделе, без какого-либо явного повода, вялотекущая дискуссия по поводу Apple Car снова обострилась. Началось все с невероятно оптимистичной публикации на эту тему известного аналитика Morgan Stanley Кэти Хьюберти. Неизвестных ранее фактов про загадочный проект “яблочного автомобиля” Кэти не сообщила, но её выводы из того, о чем уже известно (или кажется, что известно) сыграли роль детонатора. Ей ответил Жан Поль Гассé, возглавлявший в конце 80-х и в начале 90-х разработку новых продуктов в Apple Computer, очень вежливо и, вроде бы, убедительно доказав их несостоятельность. На его ответ откликнулись другие эксперты (я с трудом воздержался от кавычек вокруг этого слова), и понеслось. Как это случается даже в самых бессмысленных спорах, внезапно открылось что-то похожее на истину.

Невероятно, но факт: Apple объявила о возвращении сотрудников в офисы, в том числе и в кампусы компании в округе Санта-Клара, известного в мире как Кремниевая Долина. Уже названы сроки – май-июль этого года. Это даже не авантюра, это самоубийство! Сейчас единственные эффективные средства защиты от чумы XXI века – самоизоляция, карантин и удаленная работа, и как минимум в ближайшие месяцы ничего не изменится. Но Apple открывает розничные Apple Store, в том числе и в США. Пока там, где эпидемиологическая обстановка благоприятнее, чем в Кремниевой Долине, но в Apple даже не скрывают, что это только начало. И вот – следующий, еще более безумный, шаг.

Мне почему-то всегда казалось, что iPhone SE – что первый, что второй – это в первую очередь фанатский смартфон, ориентированный на желающих поностальгировать поклонников «той самой Apple». Сказывалось довольно специфичное сочетание из флагманской начинки, невысокой цены и откровенно маленького дисплея. Пользователей Android, которые привыкли к немного другому раскладу, такое заинтересовать вряд ли могло. Всё-таки похожих смартфонов на этом рынке не существует, а потому людей из той тусовки, которые погнались бы за компактным, пусть и флагманом, я представить себе не мог. Но Тим Кук и его команда – очень даже могут.

На этот раз “прокололся” Тим Кук. Вспомнив о нескольких эпических моментах в истории Apple, он рассказал о настоящем и будущем “фруктовой” компании. Победа над вирусом неминуема, но преодолеть последствия пандемии будет намного труднее, чем справиться с ней. Apple, США и человечество спасут инновации, самоотверженный творческий труд и “следующий великий продукт”. И, среди других интересных проектов, Тим упомянул Apple Car. Проект, который (по слухам) был закрыт в январе 2019. В рамках которого создавали что угодно (мультимедийную или развлекательную систему для пассажиров, управляемую тонировку окон, True Tone для управления освещением салона), только не транспортное средство. Проект жив, над ним работают, его результатом должно стать что-то великое.

В последние несколько лет слова “Intel” и “проблемы” стали почти синонимами, но судя по финансовым отчетам компании, у неё все хорошо, и первый квартал 2020 года тоже не стал исключением. Но первой из больших и заметных компаний отчиталась о своих результатах TSMC 16 апреля. У неё тоже все хорошо, но по поводу ближайшего будущего руководство самой передовой “кузницы чипов” куда менее оптимистично. 30 апреля результаты того же квартала опубликует Apple, известно, что они будут “хуже, чем ожидалось”. Хуже, чем у Intel, в чем почти нет сомнений. Зато руководство Apple знает, как выйти из сложившейся ситуации – и очень может быть, что они правы.

Еще несколько лет назад Тим Кук рассказывал о том, что компания Apple весьма заинтересована в технологиях виртуальной и дополненной реальности. А вчера стало известно, что Apple покупает еще одну компанию, связанную с разработкой VR — по названием NextVR. За 100 миллионов долларов, между прочим. Какая это уже по счету такая компания — пятая? Восьмая? Уже даже сложно припомнить. Зато можно выяснить, что это за технологии, и как Apple может их адаптировать под свои нужды.

Распоряжением президента США, срок домашнего ареста для большинства американцев продлен до 30 апреля. Миллионы людей приговорены к работе из дома, офисы компаний закрыты – все самые интересные проекты, окруженные плотной завесой секретности, под вопросом. Если ситуация к 30 апреля улучшится, это будет чудом. Чудес не бывает. iPhone 2020 года, по мнению значительной части СМИ – iPhone 9, он же iPhone SE2, он же iPhone 4,7 дюйма. Все остальное, по мнению этих СМИ, даже если Apple удастся выполнить свои обещания, некому будет покупать.