Управленческий талант Тима Кука сложно переоценить. Ведь это именно он, даже ещё не будучи главой Apple, убедил Джобса перенести сборку большей части фирменной продукции в Китай, чтобы снизить расходы на производство, разглядел потенциал в, казалось бы, бесперспективных продуктах вроде Apple Watch и AirPods и «отвязал» компанию от iPhone, сосредоточившись на развитии сервисов. Возможно, всё это нельзя считать только его заслугой, но вот в случае с таможенными пошлинами на фирменную электронику бренда благодарить следует именно Тима Кука.

Поскольку ситуация с коронавирусом в мире меняется каждый день, Apple пытается адаптироваться к новым условиям. Компания уже строит предварительные планы по открытию некоторых из своих временно закрытых розничных магазинов за пределами Китая. В сообщении, которое оказалось в распоряжении нашей редакции, старший вице-президент Apple по розничной торговле поделился стратегией с другими членами своей команды. Судя по всему, Apple надоело терпеть убытки.

За месяц и несколько дней курс акций Apple и рыночная капитализация компании упали на четверть. Большую части “дороги вниз” компания прошла за один день, в понедельник, 16 марта, подешевев на 12,86%. Причины “черного понедельника” абсолютно очевидны, к падению курса акций привели действия компании, совершённые осознанно, с пониманием неизбежных последствий. И что бы недоброжелатели не писали о мотивах, побудивших “самую жадную в мире компанию” на этот шаг, он доказывает, что у Apple есть совесть.

В пятницу, 13 марта, Apple объявила о проведении WWDC 2020, как обычно, в июне. Что бы не творилось в мире, на 2020 год у компании слишком серьезные и грандиозные планы, и коронавирус уже нанёс им пусть и не фатальный, но заметный ущерб. И отменять WWDC, или переносить его на более поздний срок, недопустимо. Событие состоится, несмотря ни на что. В новом формате. Онлайн. В нем примут участие миллионы людей из самых разных стран мира – и обещают что это будет что-то особенное. Возможно ли это?

Компании, организующие и управляющие производством всевозможной электроники в Китае – Quanta Computers, Wistron, Compal Electronics – заявили во вторник о чудесном исцелении своих производственных мощностей и о том, что к концу марта всемирная мастерская заработает в полную силу. Месяц назад компания Foxconn обещала, что это случится “к концу февраля” – неудивительно, что очередному оптимистичному заявлению мало кто поверил. Как оказалось, напрасно. Если бы не проблема с комплектующими, с которой постепенно справляются, заводы в Китае уже сейчас работали бы в полную силу. Может быть не к концу марта, но скоро так и будет. Вот только ажиотажного спроса на их продукцию, на который возлагались такие надежды, может и не быть.

В Канаде, по мнению руководства этой страны, опасность заразиться коронавирусом минимальная. Меры предосторожности, конечно же, предпринимаются – хотя, говорят, против COVID-19 они неэффективны. 29 февраля в Торонто, при большом стечении людей, был торжественно открыт новый розничный Apple Store. Второй в Торонто, тридцатый в Канаде, 510-й у Apple. Как к этому относиться, я не знаю. Но даже в Китае уже работает половина из размещенных в этой стране 42 Apple Store. И вроде бы ничего страшного из-за этого не произошло.

На самом деле не совсем так, под контроль ситуацию взяло руководство Китая, и не саму ситуацию, а распространение информации о ней. Референты Тима не могли об этом не знать, но в интервью Fox Business Network Тим заявил об этом от своего имени, и сослался на официальные статистические данные. Тем временем, курс акций четырех IT-компаний, еще неделю назад входивших в “клуб триллионеров”, стремительно падали, и акции Apple дешевели быстрее всех. К закрытию торгов на бирже NASDAQ их догнали акции Microsoft, и “счет” снова сравнялся.

В точном соответствии с объявленными еще до “конца света” (вспышки коронавирусной пневмонии) планами, 26 февраля в театре имени Стива Джобса в Apple Park состоялось ежегодное собрание акционеров. Присутствовать на нем смогли не все имевшие на это право, театр вмещает примерно тысячу зрителей, но эта причина не была единственной. Тем, кто недавно посетил Китай и не прошел после этого 14-дневный карантин, вход был категорически запрещен. Откровений и сенсаций не случилось, все было бы пристойно до омерзения, если бы более 40% акционеров не отдали свой голос за пункт в списке для голосования, принятие которого угрожало бы будущему компании.

Ежегодно Apple проводит по 3-4 мероприятия, в рамках которых рассказывает о новых продуктах, нововведениях операционных систем и развитии фирменных сервисов. Каждый из нас может купить билет и поприсутствовать на них, вживую увидев первых лиц компании, выступающих на сцене. Однако есть ещё как минимум одно мероприятие, на котором обычно раскрывается такая информация, которую посторонним слышать совершенно не полагается. Впрочем, это не мешает ей стать достоянием общественности благодаря усилиям тех, кому всё-таки удаётся поприсутствовать на закрытом ивенте.

Генеральный директор Apple Тим Кук всегда старался быть, ну или, по крайней мере, вёл себя как обычный человек со средним достатком. Несмотря на то что его состояние активно приближается к миллиарду долларов, сам Кук предпочитает ездить на BMW пятой модели, живёт в довольно скромном по топ-менеджерским меркам жилье в Пало-Альто и, как ни странно, не имеет собственного самолёта, хотя мог бы без труда позволить себе держать под боком личный бизнес-джет. У него даже персональной охраны, которая бы находилась при нём 24 часа в сутки, не было. И это обернулось для него негативными последствиями.