Я как сейчас помню середину 2011 года, когда Стив Джобс передал полномочия гендиректора Apple Тиму Куку. Тогда все были уверены, что основатель и идеолог компании просто снимет с себя груз официальной ответственности, чтобы уделить больше времени своему здоровью, но при этом продолжит курировать создание новых продуктов. Однако, как оказалось, Стив уже тогда всё знал и готовил себе замену, которую приняли откровенно прохладно. Основная претензия к Куку состояла в том, что он не Джобс. Но, судя по всему, это сыграло ему на руку.

Читать далее ...

Отношение американских и китайских властей всегда находились на грани фола. Первые считали вторых угрозой национальной безопасности, а вторые первых – не наоборот — воинствующей диктатурой. Результатом этой неприязни стало взаимное введение санкций, первой на которые решилось правительство США. Оно объявило Huawei врагом и запретила китайской компании сотрудничать с американскими предприятиями. Несмотря на то что со временем американцы ослабили хватку, оказалось, это было сделано только для того, чтобы немного перераспределить усилия ради остальных.

Читать далее ...

Когда пандемия коронавируса ударила по крупным корпорациям, многие сразу же вспомнили Apple. Учитывая, что производственные мощности компании в Китае по этой причине простаивали несколько недель, «яблочному» гиганту пророчили чуть ли не самый провальный квартал в истории. Кроме того, Apple долгое время держала магазины закрытыми по всему миру, и сейчас многие розничные точки компании в США до сих пор не работают. Но несмотря на все эти факторы, минувший квартал оказался для Apple не просто не провальным, а вполне себе даже удачным. Пока у других было все плохо, Apple выбралась их воды почти сухой. Как же ей это удалось?

Читать далее ...

Пандемия нанесла мировой экономике серьезный ущерб, в основном из-за закрытия предприятий, ограничений и других защитных мер. Но некоторые отрасли наоборот от этого выиграли: например, производство средств индивидуальной защиты и личной гигиены. И некоторые сегменты IT-индустрии. Персональные компьютеры, в том числе и настольные, продаются как если бы они были чем-то новым, интригующим и любопытным. Планшеты, чьи лучшие времена вроде бы в прошлом, снова ходовой товар. Доходы от продажи компьютеров и планшетов, полученные Apple, сделали недавний квартал рекордным и выдающимся в денежном выражении. В штуках успехи Apple смотрятся еще внушительнее.

Читать далее ...

Какую технологию Apple продвигает в массы дольше и активнее всего? Если бы мне задали этот вопрос, я бы без раздумываний назвал дополненную реальность. Несмотря на то что компания никак особенно не проявила себя в этой области, весь топ-менеджемент уже давно форсит AR, на каждой презентации рассказывая о том, какие обширные возможности может нам предложить эта технология. А вот машинное обучение в Купертино почему-то старательно не упоминают, хотя на самом деле оно лежит в основе почти каждого продукта Apple, делая его лучше.

Читать далее ...

Когда Apple создавала App Store, она хотела сделать такой магазин приложений, которым было бы удобно и безопасно пользоваться всем. Для этого компания разработала строгий свод правил для разработчиков, действующих до сих пор. Вероятно, именно благодаря им App Store до сих пор не скатился в помойку, как тот же Google Play, из которого то и дело сотнями выуживают вредоносное ПО и откуда банально страшно что-то скачать, не прошерстив при этом отзывы и оценки. Но, несмотря на это, иногда и правда начинаешь жалеть, что в App Store всё настолько строго.

Читать далее ...

Казалось бы, обычное и несущественное событие. Старшие вице-президенты Apple, или, как их иногда называют в прессе, топ-менеджеры этой компании, приходят и уходят. За последние лет пять такое случалось не раз – но никто из них никогда не был удостоен высшей корпоративной награды Apple – титула Apple Fellow. Даже Джони Айв, между прочим! Фил Шиллер стал десятым «членом яблочного братства», вместе со Стивом Возняком и другими историческими деятелями Apple. Фил по-прежнему будет отвечать за App Store и публичные мероприятия Apple, но за все, что связано со всемирным маркетингом, отныне отвечает Грэг Джосвяк. И что-то в политике Apple обязательно изменится. А к лучшему или к худшему – очень скоро увидим.

Читать далее ...

Слухи о дружбе между Тимом Куком и Дональдом Трампом ходят уже несколько лет. Несмотря на то что на президентских выборах 2016 года гендиректор Apple выступал в поддержку Хиллари Клинтон, после избрания Трампа на пост главы США и нескольких встреч их отношения стали теплеть. Говорят, что они несколько раз вместе ужинали, а однажды Трамп даже позвонил Куку и поздравил его с рождеством. Впрочем, это не мешает президенту время от времени подставлять компанию, которой руководит его друг, под удар, например, чтобы потом – в самый последний момент – спасти. Но удастся ли спасти её на этот раз?

Читать далее ...

Научные исследования – это одно из агрегатных состояний, в которых Apple пребывает едва ли не постоянно. Компания может вести одновременно несколько независимых друг от друга исследований. Причём она может изучать всё, что угодно, — от отличий близнецов друг от друга до методик выявления диабета на ранней стадии. Не сказать, что все исследования, которые проводит Apple, получают впоследствии физическое воплощение в виде какой-то технологии, но зато компания получает бесценный опыт. Будем надеяться, что новое исследование, посвящённое изучению влияния плохого сна на депрессию, не из таких.

Читать далее ...

Apple никогда не стремилась обкатывать новые технологии на своих компьютерах, предпочитая оснащать их уже проверенными решениями. Именно поэтому Retina-дисплей, сканер Touch ID, оптимизированная зарядка и другие нововведения появлялись на Mac уже после того проявили себя на iPhone или iPad. Такой подход можно понять. Компьютеры приносят компании заметно меньше денег, поэтому и оснащаются чаще всего они, так сказать, по остаточному принципу. А ведь можно было и поэкспериментировать с ними.

Читать далее ...

На прошлой неделе рыночная капитализация Apple достигла 1,84 триллиона долларов, опередив аравийскую сырьевую компанию Saudi Aramco, и вышла на первое место в мире. Из-за результатов квартала, закончившегося в июне, которые вопреки всем прогнозам оказались более чем неплохими. Несмотря на невероятные трудности, с которыми компания столкнулась в апреле. Ни одно из по-настоящему новых изделий, ожидавшихся в первой половине этого года, вывести на рынок пока так и не удалось. И адаптация к удаленному режиму работы стала для Apple тяжелым испытанием – почти все рабочие процессы пришлось менять, и не всегда это сразу удавалось сделать хорошо. И тем не менее даже в этих условиях Apple удалось вызвать интерес к себе, от неё теперь ждут настоящих чудес, и если хотя бы одно из них (iPhone 12 или Apple Silicon) разочарует публику – быть беде.

Читать далее ...

Акции Apple – это, наверное, самый желанный товар на рынке ценных бумаг хоть для новичков, хоть для продвинутых инвесторов. Ну, а что? Вот уже много лет компания умудряется поддерживать высокое качество своей продукции, одной из первых – если не самой первой – внедряет самые передовые инновации и периодически радует фанатов свежими новинками. Такая стабильность напрямую коррелирует со стоимостью акций Apple, которые год от года всё прибавляют и прибавляют в цене, практически не испытывая резкий падений, за исключением закономерных коррекций. Но в августе произойдёт кое-что необычное и стоимость ценных бумаг компании упадёт ровно в 4 раза.

Читать далее ...

Apple дальше других компаний зашла в совершенствовании технологий безопасности. Едва ли не каждая технология, которую она представляла, обеспечивала ей качественный прорыв, оставляя конкурентов где-то далеко позади. Ведь если скопировать Touch ID у большинства из них худо-бедно получилось, то вот разработать отдельный процессор, который бы шифровал биометрические и другие конфиденциальные данные и хранил их в выделенном сегменте памяти, у самых продвинутых из них начало получаться только сейчас. Жалко только, что наработки Apple всё-таки неидеальны.

Читать далее ...

В 2020 году Apple наверняка представит iPad mini 6. Планшет станет не просто продолжением компактной линейки iPad — он также будет самым маленьким планшетом Apple в истории. Если, конечно, в Купертино решатся на использование системы распознавания лиц Face ID в iPad mini. Уже сейчас мы можем посмотреть, как будет выглядеть iPad mini 6, если уменьшить рамки и убрать сканер отпечатков Touch ID — то есть сделать устройство с дизайном iPad Pro, просто с более компактными размерами.

Читать далее ...

Треть века Intel была мировым лидером в самой востребованной отрасли эпохи цифровой революции. Несмотря на преследующие её в последние годы неудачи, компания сдаваться не намерена, но то, что случилось с переходом на 7-нм процесс, похоже, стало последней каплей. С доходами и прибылью у Intel все хорошо, но иллюзий у руководства корпорации больше нет. Налицо все признаки большого и опасного кризиса: отставки, реорганизация и ввод в действие «плана на случай чрезвычайных ситуаций». В 2023 году, тем не менее, Intel надеется освоить 5-нм процесс и вернуть утраченное лидерство. По чрезвычайному плану чипы для Intel, временно, будут производиться на стороне.

Читать далее ...

Apple редко раскрывает какую-либо информацию о будущих продуктах, предпочитая не подтверждать и не опровергать даже сам факт их выхода, не говоря уже о чём-то более серьёзном. Это правило, которого в Купертино придерживаются много лет и стараются ему не изменять. По возможности. Потому что время от времени компания всё-таки делает исключения, чтобы как-то оправдать себя перед пользователями. Именно так было с модульным Mac Pro, о разработке которого Apple рассказала за несколько лет до фактического запуска. Теперь настала очередь iPhone 12.

Читать далее ...

С апреля по июнь 2020 года, несмотря на проблемы с поставкой комплектующих, карантин и неопределенность, Apple добилась успеха на всех направлениях своей деятельности. Как и предполагали в Купертино, доходы от продажи Mac’ов и iPad выросли, и ожидавшегося снижения доходов от продажи iPhone тоже не произошло. Доходы от сервисов, которые по мнению некоторых СМИ, «с треском провалились», удвоились по сравнению с 2016 годом, на полгода раньше обещанного срока. А вот следующие модели iPhone (в отличие от Apple, мы знаем, что они будут называться iPhone 12) будут объявлены в этом году «на несколько недель позже, чем обычно». В понедельник, 31 августа, курс акций компании уменьшится в разы – и предсказываемые некоторыми биржевыми аналитиками 450 долларов за акцию до конца этого года крайне маловероятны – 24 августа кое-что произойдет.

Читать далее ...

В истории Apple случалось много разных перипетий, из-за которых она была вынуждена нести финансовые и репутационные потери, отвечать в судах и обращаться в суд самой за защитой своих интересов. Тем не менее, почти всегда ей удавалось выйти из сложившейся ситуации если не победителем, то по крайней мере не побеждённым. Ведь даже в споре с Qualcomm, по итогам которого Apple обязали выплатить производителю процессоров кругленькую сумму, компания из Купертино всё равно выиграла – возможность закупать самые передовые модемы. Но вот история с замедлением старых iPhone может не сойти компании с рук, учитывая неутихающий резонанс в обществе.

Читать далее ...

Apple всегда могла объяснить необходимость ограничений, которые она устанавливала для своих пользователей. Далеко не всегда эти объяснения были логичными и понятными, но тех, кому бы хотелось спорить с компанией, было немного. Ведь таким образом можно было легко накликать беду на себя, словив обвинения в противоестественной любви к Android, что в сообществе пользователей iOS категорически не приветствовалось. Правда, Павел Дуров как будто и не знал о негласных правилах и взял, да пожаловался на компанию в Еврокомиссию.

Читать далее ...

Тим Кук, в отличие от Стива Джобса, никогда не принимал участия в создании новых продуктов Apple, сосредоточившись на исполнении только управленческой функции. Для этого ему понадобилось множество заместителей и топ-менеджеров, которым он не стеснялся делегировать обязанности, совершенно не стремясь сосредоточить всю власть в своих руках. Такой подход принёс свои плоды. Из-за того, что Кук отказался от ручного управления, Apple взяла резкий старт на развитие и всего за несколько лет стала самой дорогой компанией мира. Правда, некоторые вопросы всё-таки требуют непосредственного участия генерального директора.

Читать далее ...