Почему Тим Кук возглавил Apple?

Тим Кук

На этот вопрос есть несколько ответов, и все они – правда. Самый простой: потому что его назначил на это пост совет директоров компании. Потому что назначить Тима Кука на этот пост предложил Стив. А почему предложил – в двух словах не расскажешь… А почему Стив должен был рекомендовать кого-то другого? По известным причинам, Стив не мог оставаться главой Apple. С вероятностью почти в 100% еще одного Стива Джобса в мире не было. У Стива был талант превращать серое и унылое, отравлявшее людям жизнь в бестселлеры, в нечто настолько понятное и очевидное, что цена уже не имела значения.

Читать далее ...

Экс-маркетолог Macintosh рассказал, как удержаться на работе в Apple

Работу в передовой компании можно сравнить с марафонским забегом. Недостаточно просто показать себя успешным кандидатом на собеседовании. Не менее важно, получив шанс, ежедневно прикладывать все усилия, чтобы удержаться на рабочем месте, и Apple времен Стива Джобса в этом смысле не была исключением. Об этом в интервью телеканалу CNBC заявил Гай Кавасаки, руководитель отдела маркетинга Macintosh и один из основателей концепции евангелизма в корпоративной среде.

Читать далее ...

Последний компьютер эпохи Стива Джобса

Первым реальным успехом Apple после возвращения Стива был iMac. Компьютер, который вернул интерес к компании. По иронии судьбы, последним компьютером, выход которого утвердил Стив, был тоже iMac. С диагональю в 21,5 дюйма, для образовательного рынка. Образовательный iMac 2011 года, iMac (Late 2011), появился на прилавках онлайн-магазина для образовательных организаций 8 августа 2011 года. “Для всех” он стоил 999 долларов, но в обычном онлайн-магазине никогда не продавался.

Читать далее ...

iPhone вырывается на свободу…

11 января 2011 года, на получасовой пресс-конференции Verizon Wireless, было объявлено о начале продаж Verizon iPhone в “следующем месяце”. Соглашение Verizon и Apple не было эксклюзивным. Apple больше не была привязана к единственному мобильному оператору в США. Между Apple и AT&T (бывшей Cingular), видимо в начале 2007 года, был заключен договор. А может быть и раньше. Те кто называл попытку Apple выйти на мобильный рынок с более чем необычным телефоном безнадежной авантюрой, были абсолютно правы. Правила на этом рынке устанавливали операторы сотовой связи.

Читать далее ...

Назад, к Mac’у…

20 числа 10 месяца 2010 года в конференц-зале Apple должна была объявлена пресс-конференция “Back to Mac”. Их шантажируют и они решили покончить с iPod, iPhone, iPad и Apple TV? Они снова хотят сделать Mac своей главной сферой интересов? Или что-то еще? Естественно “что-то еще”, но что? В такой день (20.10.2010), с интригующим названием, это событие не могло не привлекать внимание. А привлечение внимания – одна из главных причин проведения маркетинговых мероприятий.

Читать далее ...

Mac Server G4 вернулся…

Последний Mac Pro в корпусе с “сырной теркой” на фронтоне был собран почти шесть лет назад. Mac Pro 2010 и 2012 годов все еще сопоставимы с Mac Pro 2013, даже несмотря на обновление последнего в 2017… 27 июля 2010 года, на фоне антеннагейта и битвы за белый iPhone 4, почти незаметно для вселенной, случилось несколько важных событий.

Читать далее ...

Больше iMac за те же деньги. Apple 2010 года

Львиную долю дохода Apple приносили “мобильные устройства”: iPhone, iPod touch, iPad и MacBook всех разновидностей. Признание этого факта звучало как приговор настольным Mac’ам, но слухи о их смерти оказались несколько преувеличенными… 27 июля 2010 года, как всегда по вторникам, на полках онлайн-магазина Apple случилось обновление. Оно коснулось линейки iMac, и хотя формально (судя по идентификаторам моделей) оно было “минорным”, изменений было много и они не могли не радовать.

Читать далее ...

Предвкушение iPad

Период с 27 января по 3 апреля 2010 года был, наверное, самым волнующим в третьем тысячелетии. Люди обожают верить в чудеса, и продолжают верить в них даже когда уже точно и убедительно доказано что их не бывает – но на этот раз одно из них должно было вот-вот случиться… С расстояния в девять лет (пишу это утром 28 января, ровно через 9 лет после первого дня эпохи ожидания первого iPad), кажется что в это устройство поверили все и сразу, и что в 2010 году не случилось ничего особенного. Ну iPad, ну планшет, ну от Apple – это обыденно и привычно.

Читать далее ...

Однопроцессорный Mac Pro 2009 года

Повышать цены во время рецессии неразумно. Как же надо верить в свое превосходство чтобы все-таки решиться на это. И каким должен быть этот более дорогой продукт чтобы, несмотря ни на что, добиться успеха…

Читать далее ...

iPhone OS 2.1, уже не бета-версия…

В сентябре 2008, на традиционном “музыкальном событии”, были представлены iPhone OS 2.1, новые поколения нескольких моделей iPod (в их числе был iPod touch), iTunes 8, Genius и немного музыки, в самом конце. В 2008 году Стив совершил много ошибок. Он слишком спешил. Он был уверен что если он перестанет вникать во все детали важных проектов, они провалятся, а до безопасной для Apple позиции на рынке было еще далеко. Но силы были не те, и несколько таких проектов провалились – тем же MobileMe и “облачному iWork” требовалось дополнительное время на тестирование и отладку.

Читать далее ...