Apple – настолько могущественная и популярная компания, что не нуждается в представлении, тем более, в рекламе. Несмотря на это, Apple является лидером по скрытой рекламе. Все начиналось с того, что компания на безвозмездной основе предоставляла свои компьютеры для съемок. Техника появляется в самых разных жанрах: от мультипликации до культовых блокбастеров и самых популярных сериалов. На сегодняшний день мы даже представить себе не можем киногероя без яблочной техники.

Несмотря на то что Apple время от времени допускает утечки о предстоящих продуктах, высока вероятность, что большинство из них становятся достоянием общественности с санкции руководства компании. Потому что на удивление все эти сливы касаются устройств, выход которых и так был закономерностью. Хоть HomePod, хоть AirTag, хоть гарнитура дополненной реальности. А вот утечек – я имею в виду настоящие утечки, а не просто домыслы диванных аналитиков – про продукты, которые так и не вышли, как правило, не бывает. Но благодаря Epic Games у нас появилась возможность узнать о продуктах, которые были в разработке, но так и не увидели света.

Mac’овская операционная система, которая в наши дни установлена на каждом шестом компьютере в мире, появилась на свет 24 марта 2001 года. На новорожденную обрушился шквал критики. Обоснованной и справедливой. Сегодня это уже не секрет – Mac OS 10.0, она же Mac OS X Cheetah (где X – это не “икс”, а римская цифра 10), не была готова к выходу, её выпуск был авантюрой – против которой были все, кто имел отношение к современной операционной системе компании. Кроме Стива Джобса. Все, о чем предупреждали Стива, сбылось.

Каково это, быть генеральным директором Apple? Многие ошибочно считают, что обязанности Тима Кука ограничиваются только контролем за проектами компании и проведением презентаций. Однако поскольку Кук является главой Apple, он одновременно является лицом корпорации и обязан взаимодействовать с главами других компаний и властями, в том числе на самом высоком уровне. Например, ему было сложно наладить хорошие отношения с президентом Трампом, но впоследствии благодаря дипломатии и хитрым решениям Тим Кук стал чуть ли не его «лучшим другом». Теперь в США другой президент, в связи с этим в Bloomberg вышла интересная статья, в которой глава Apple раскрывается совсем с другой стороны.

С ноября прошлого года у Mac’ов снова интересное и яркое будущее, и теперь уместно вспомнить о дне рождения этой платформы. 24 января Macintosh исполнилось 37 лет. С 1988 или 1989, в конце каждого пресс-релиза Apple Computer добавляли (и добавляют до сих пор) краткое описание исторических достижений компании – и на одном из первых мест был упомянут Mac, в 1984 году революционно изменивший персональные компьютеры. Правда, но не вся и не совсем. Mac был замечательным компактным компьютером с уникальным дизайном и с 32-битным процессором внутри – но ничего особенно революционного в нем не было. Революционной, и это не преувеличение, была его операционная система. Спустя 37 лет многие из её черт узнаваемы и в самой современной macOS Big Sur, она же macOS 11.0. Отсчет версий начинается с System 1.0, вышедшей вместе с первым Mac в 1984 году. В этой статье мы рассмотрим эволюцию операционной системы Mac с самого ее рождения.

История операционной системы для iPhone началась задолго до её первого появления на публике 9 января 2007 года. На крошечное устройство с безумно слабым процессором и аккумулятором небольшой ёмкости (и с кучей других отягчающих обстоятельств) все же установили Mac’овскую операционную систему. И после всего, что с ней сделали, она, тем не менее, шустро и без серьезных проблем работала часами на первом, технически очень несовершенном iPhone. Все это было отчаянной и безумной авантюрой, но она удалась.

14 лет назад компания Apple буквально перевернула не только рынок мобильных телефонов, но и весь мир. 9 января 2007 года Стив Джобс представил первый iPhone, и хотя поначалу айфон встретили прохладно, впоследствии он не столько стал самым популярным смартфоном в мире, но и принес Apple звание самой богатой корпорации в мире. Главное — именно первый, оригинальный iPhone позволил компании создать необходимый фундамент для разработки следующих поколений iPhone. Только поэтому компании удалось явить нам iPhone 4, iPhone 6 и другие крутые продукты.

Противостояние Apple и Microsoft началось вовсе не из-за несовпадающей идеологии, которая на самом деле во многом пересекалась, а из-за харизматической несовместимости их основателей. Джобс и Гейтс – гении и харизматики – не могли позволить себе скандалить друг с другом, а потому решили перевести давно напрашивавшийся конфликт в корпоративную плоскость. Это позволило им весьма опосредованно и очень интеллигентно критиковать друг друга, не переходя при этом на личности, хотя все прекрасно понимали природу этого противостояния. Вот только один всегда завидовал другому, пусть это было и неочевидно.

Я как сейчас помню середину 2011 года, когда Стив Джобс передал полномочия гендиректора Apple Тиму Куку. Тогда все были уверены, что основатель и идеолог компании просто снимет с себя груз официальной ответственности, чтобы уделить больше времени своему здоровью, но при этом продолжит курировать создание новых продуктов. Однако, как оказалось, Стив уже тогда всё знал и готовил себе замену, которую приняли откровенно прохладно. Основная претензия к Куку состояла в том, что он не Джобс. Но, судя по всему, это сыграло ему на руку.

Компьютер Apple II был представлен 37 лет назад в 1983 году. Именно он принес тогда еще компании Стива Джобса и Стива Возняка (Apple Computer) признание сначала среди американских покупателей, а затем и во всем мире. Конечно, современные компьютеры Apple по мощности значительно превосходят те, что были десятки лет назад. Сейчас в обычном зарядном устройстве для MacBook установлен почти такой же процессор, что и в Apple II — раньше это казалось просто невозможным. Но значит ли это, что 40-летний компьютер не может выполнять современные задачи?