7 инновационных секретов Стива Джобса

В американские магазины поступила новая книга от автора бестселлера «iПрезентация. Уроки убеждения от лидера Apple Стива Джобса» Кармина Галло (Carmine Gallo). Данная книга также посвящена главе Apple и называется «Инновационные секреты Стива Джобса». В этом материале мы вкратце расскажем о том, какие вопросы в ней рассматриваются, а также приоткроем завесу тайны над семью секретами успеха от легендарного Стива Джобса.

В 1972 году Стив Джобс покинул свой дом в Силиконовой долине и отправился на север, в небольшую школу искусств, называвшуюся Колледж Рид и находившуюся в Портланде (штат Орегон). Тем не менее, через один семестр ему наскучило, и он бросил учебу. Как и любой другой подросток, 17-летний Джобс страдал от того, что не знал, чему посвятить свою жизнь. Так начинается книга Кармина Галло – еще одна попытка разобраться в феномене гениальности руководителя Apple.

«Я понятия не имел о том, как поступить со своей жизнью, и не представлял, как колледж сможет мне что-то об этом рассказать, – скажет Джобс поздней. – Я просто потратил там все деньги, которые мои родители накопили за всю жизнь. Поэтому я решил оставить учебу и надеяться, что все обойдется».

Джобс бросил вуз, чтобы «делать то, что любишь» – и это первый из семи принципов, которые Галло выделил в своей книге. Тем не менее, в отличие от прошлой свой работы, которая была сосредоточена на умении Джобса проводить презентации своих продуктов и создавать так называемое «поле искаженной реальности», новая книга рассматривает такой феномен Стива Джобса как предрасположенность к инновациям. И нет сомнений в том, что прочтя первый из этих принципов, родители, которые отстегивают тысячи долларов на обучение своих чад в университетах, лишь пожмут плечами в замешательстве.

Как и в предыдущем бестселлере, Галло воспринимает Джобса как супергероя, что вызывает некоторую иронию у далеких от поклонения Apple людей и ставит под вопрос серьезность анализа личности этого, бесспорно, выдающегося человека. Самым уникальным качеством Джобса как специалиста по маркетингу, по мнению автора, является его способность продавать людям не то, что они хотят, а то, что они захотят в будущем. И здесь уместно выглядит цитата из высказывания Генри Форда: «Если бы я спрашивал у людей, что им нужно, я бы продавал не автомобили, а более быстрых лошадей». Остальные шесть принципов, которые выделяет Галло, выглядят достаточно абстрактно, например, второй и пятый: «Попытайся оставить свой след во вселенной» и «Умей отказаться от 1000 вещей».

Тем не менее, наиболее близко к выполнению своей миссии Галло подходит в третьем принципе, который можно перевести так: «Заведи свой мозг с пинка». Глава, посвященная этому принципу, просто пестрит интересными высказываниями Джобса, например: «Macintosh стал таким великолепным продуктом во многом благодаря тому, что к его созданию приложили руку люди, которые были музыкантами, поэтами, художниками, зоологами и историками, которые в то же время оказались лучшими компьютерщиками в мире».

Одной из ключевых тем, которая красной нитью проходит через книгу «Инновационные секреты Стива Джобса», является способность Джобса думать по-другому и постоянно оспаривать принципы вселенского равновесия. Чтобы выработать такой тип мышления, мы, как считает Галло, должны пройти через различные жизненные опыты – хорошие и плохие – через которые в свое время прошел глава Apple.

В главе, посвященной вопросу «быстрого старта» вашего мозга, Галло ссылается на результаты исследования гарвардских специалистов, которые заключили, что для того, чтобы выработать у себя креативное мышление, человек должен совместить переживание кардинально разных опытов, которые в его создании должны сформировать нечто совершенно новое. Например, через некоторое время после обучения каллиграфии в Колледже Рид Стив Джобс немедленно переключился на технологический дизайн.

Конечно же, рассматривая различные модификации «стартеров» для наших мозгов, автор не мог не коснуться еще одного аспекта жизни Джобса, который, по его личному признанию, очень сильно повлиял на его жизнь. Речь, разумеется, идет об употреблении наркотиков. В своей книге «Что сказала соня» (What the Dormouse Said) автор Джон Маркофф (John Markoff) взял интервью у Джобса, в котором том заявил, что «прием ЛСД стал одной из двух-трех самых важных вещей, которые я сделал в своей жизни». Более того, Джобс позволил себе несколько довольно откровенных параллелей: например, визуализация в первых версиях проигрывателя iTunes напомнила ему о его психоделических трипах. Как отметил Маркофф, практически все визионеры из области высоких технологий имеют долгую историю применения ЛСД. По мнению Галло, в качестве одного из инструментов «быстрого старта» своего мозга Джобс использовал медитацию с использованием определенных видов «растительности». Однако здесь исследования уже уходят в плоскость предположений и личных догадок автора.

Примечательно, что в своей книге Галло предпочитает игнорировать тот дух паранойи, который, как известно, царит в кабинетах Apple. Обходит он вниманием и эксцентричный и свирепый нрав Джобса, о котором складывают легенды. Вероятно, эти детали слишком малы, чтобы включать их в число инновационных секретов.

Для подтверждения своих принципов Галло приводит множество примеров из истории технологических инноваций, связанных не только с Apple, и при чтении соответствующих глав чувствуется, насколько серьезная и кропотливая работа была проделана автором. На примерах, варьирующихся от марша на луну Джона Кеннеди до периода возрождения компании Cold Stone Creamery, Галло вновь и вновь доказывает, как важна для инновации простая, но очень креативная идея.

При этом, как уверен автор, такая идея, способная привести к «прорывному успеху», может явиться буквально любому: от выпускника колледжа до ветерана отрасли с 20-летним стажем. При этом автор отказывается открывать тайну о том, что нужно сделать, чтобы стать таким «баловнем судьбы».

В последней главе книги, озаглавленной «И еще кое-что («One More Thing» — именно эту фразу часто слышат посетители конференций Apple под занавес мероприятия), Галло заявляет, что у большинства людей отсутствует мужество, присущее Джобсу.

«Инновация является таким редким явлением, потому что лишь немногие люди обладают необходимым мужеством, чтобы уверенно проталкивать радикально новые идеи и никого при этом не бояться, – пишет Галло и добавляет. – Именно поэтому так мало людей способны на такое большое количество инноваций, которое подарил миру Стив Джобс».

Итак, суммируя все вышесказанное, выделим семь ключевых принципов, которые, по мнению Кармина Галло, помогли Стиву Джобсу стать тем, кем он стал:

Делай то, что ты любишь – Думай по-другому о своей карьере
Попытайся оставить свой след во вселенной – Думай по-другому о своем видении
Заведи свой мозг с пинка – Думай по-другому о своем типе мышления
Продавай мечты, а не продукты – Думай по-другому о своих покупателях
Умей отказаться от 1000 вещей – Думай по-другому о дизайне
Генерируй безумно сильные впечатления – Думай по-другому о восприятии своего бренда
Управляй посланием – Думай по-другому о своем рассказе

В заключение нашей статьи мы хотели бы продемонстрировать весьма симпатичную мозаику греческого художника Чариса Цевиса (Charis Tsevis), опубликованную на этой неделе в бразильском журнале ALFA. Цевис признался, что на эту работу его вдохновила личность Стива Джобса, в котором инновационность сочетается с мистическим визионерством. По мнению художника, именно шестидесятым и семидесятым годам Джобс обязан свободе своего мышления и неограниченному контакту с вселенной. И поэтому полотно получилось таким пестрым, коллажным и «психоделическим».

«Я хотел изобразить молодого, хиппового, психоделического Стива, – заявил Цевис. – Мне известно, что первые годы Apple были сопряжены с его поездками в Индию и трипами под ЛСД. Поэтому для меня было очевидно, что нужно взять рекламу Apple из конца 70-х и начала 80-х и раскрасить ее в самые яркие и динамичные краски».