Продажи iPhone

Последние четыре года Apple выпускала по четыре модели iPhone осенью. Но в этом году появилась модель E — упрощённая базовая модель в корпусе прошлогоднего устройства. А этой осенью вместо Plus впервые выходит модель Air — тонкая версия устроства с процесором от Pro. Но по слухам, в 2026 году линейку iPhone 18 ждет уже радикальное обновление . Разберёмся, что изменится и когда теперь покупать iPhone.

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый закон, который может создать сложности для продажи iPhone. Сам по себе запрет на смартфоны Apple нигде не прописан, но подход к ним меняется. Теперь техника, на которую нельзя установить RuStore или пользоваться им без ограничений, считается некачественным товаром. Это значит, что покупатель сможет вернуть или заменить такой гаджет, а продавец рискует попасть под претензии.

7 июля действующий президент Российской Федерации Владимир Путин подписал закон об обязательной установке отечественного магазина приложений RuStore на все смартфоны, поступающие в страну. Если производители Android-устройств уже давно накатывают «обязательные» программы, то с техникой Apple могут возникнуть проблемы, а новым iPhone и вовсе грозят запретом на продажу в 2026 году.

Apple снова на вершине — по данным Counterpoint Research, в первом квартале 2025 года базовый iPhone 16 стал самым продаваемым смартфоном в мире. Это первый случай с 2022 года, когда не Pro-версия возглавила мировой рейтинг продаж. И на этот раз «базе» помогли не только фанаты Apple, но и обновленный дизайн, по сравнению с предыдущим поколением, более яркие цвета и наличие всех самых необходимых функций.

Помнится, еще совсем недавно Apple могла похвастаться тем, что ее флагманские iPhone Pro и Pro Max разлетаются как горячие пирожки. Сказывались несовершенства базовых аппаратов, которые получали железо по остаточному принципу. Но в какой-то момент в Купертино поняли, что это создает сильный дисбаланс, и решили-таки его устранить. Устранили. В результате продажи доступных моделей, а вот премиальных устройств — наоборот стремительно пошли вниз.

Несмотря на то что Apple явно не утратила все свои позиции в России, очевидно, что, свернув в стране коммерческую деятельность, компания просто не могла оставаться такой же популярной, как прежде. Официальные поставки прекращены, доступность онлайн-сервисов ограничена, а параллельный импорт объективно не может сохранить прежний уровень обслуживания. Тем не менее, компания остается лидером рынка в денежном выражении, опережая конкурентов даже в условиях сложной экономической ситуации. Но как Apple удается удерживать эту позицию и, самое главное, почему россияне продолжают выбирать iPhone, несмотря на высокую стоимость и отсутствие официальной поддержки? Но обо всем по порядку.

На протяжении почти полувека Apple остается символом технологических инноваций, постоянно удивляя рынок новыми решениями и продуктами. От первого персонального компьютера до последних моделей iPhone компания неизменно задает тренды в индустрии. Даже в условиях все более жесткой конкуренции и насыщения рынка производитель из Купертино находит способы развивать бизнес, осваивать новые направления и наращивать финансовые показатели.

Когда Apple остановила официальные поставки своих устройств на российский рынок, эксперты фактически заживо похоронили надежды на возвращение компании на лидерские позиции. Все понимали, что хоть продажи и продолжатся благодаря параллельному импорту, очевидные сложности с поддержкой и гарантийным обслуживанием делали iPhone уже не такими привлекательными. Сама Apple тоже подлила масла в огонь, отказавшись от оптимизации ряда функций для использования в российских реалиях. Например, компания отключила нам Apple Pay, функцию VoLTE и шифрование трафика через iCloud+. Но людей это, что удивительно, нисколько не оттолкнуло, и iPhone снова вышли в лидеры продаж.

Каждый год после выхода новых Айфонов Apple снимает с продажи несколько старых моделей. Причем зачастую это оказываются достаточно популярные смартфоны компании, и многие потенциальные покупатели очень расстраиваются из-за того, что не успели их приобрести. Чтобы вы не попали в такую ситуацию, мы решили сразу предупредить вас о тех смартфонах Apple, которые с очень высокой долей вероятности будут сняты с производства и постепенно начнут пропадать из магазинов. У вас еще будет время, чтобы успеть немного подкопить денег и приобрести желаемую модель.

Доходы компании Apple — тема совершенно особенная. Несмотря на то что она явно зарабатывает больше, чем многие другие, любые, даже малейшие колебания, могут привести к разочарованию инвесторов и спровоцировать падение ее акций. Поэтому каждый квартал в Купертино из кожи вон лезут, чтобы продемонстрировать лучшие показатели, чем за аналогичный период прошлого года. И в этом квартале ей это удалось. Просто чудеса какие-то, учитывая общее падение спроса на iPhone и непростое состояние дел у игрового сервиса Apple Arcade.

Финансовый год традиционно бежит немного вперед календарного. Поэтому не стоит удивляться тому, что в ночь с 1 на 2 февраля Apple отчиталась за уже завершившийся первый квартал. Дело в том, что для нее он стартовал еще в октябре 2023 года, а завершился в конце декабря. Так что компания не просто не торопится, а даже немного опаздывает с отчетностью. Тем интереснее, однако, будет изучить ее фискальные показатели, которые в этом году оказались даже лучше, чем в прошлом. Смотрим.

Остановка официальных поставок техники Apple в Россию в начале 2022 года спровоцировала колоссальный рост цен на всю ее продукцию, но довольно быстро ситуация пришла в норму, восстановив и упавший было спрос. Параллельный импорт доказал, что поставки будут продолжаться, а покупать устройства бренда без опаски можно и дальше. Да, рассчитывать на официальную гарантию производителя уже было нельзя, но российские потребители были и так хорошо защищены законом, поэтому переживать точно было не о чем. Однако спустя почти два года стало понятно, что былого спроса на Айфоны больше не будет, и их бывшие приверженцы стали переходить на смартфоны других производителей. По крайней мере, в этом нас пытаются убедить. А как на самом деле?

Ни остановка официальных поставок, ни отключение Apple Pay, ни беспрецедентный рост курса доллара по отношению к рублю не смогли обрушить продажи iPhone в России. Apple по-прежнему остается одним из лидеров отечественного рынка смартфонов в штуках, а в денежном выражении так и вовсе не знает себе конкурентов. Попробуем разобраться, почему фанаты не спешат отказываться от Айфонов, невзирая на все ограничения и серьезный скачок розничных цен, и как долго текущее положение вещей будет сохраняться.

Успех Apple — явление переменчивое и непостоянное. Несмотря на это, у компании остаются преданные фанаты, которые ценят все то, что она делает, и с удовольствием за это платят. iPhone, iPad, Apple Watch, AirPods и Mac — если у человека есть что-то одно, то почти наверняка с течением времени появится и все остальное. Такая преданность самым непосредственным образом влияет на доходы Apple, которая в обязательном порядке отчитывается о них по 4 раза в год. Но иногда поводов для радости оказывается меньше, чем обычно. Прямо как сейчас.

Когда Apple остановила официальные продажи своей техники в России, со всех сторон посыпались возгласы, что времена Айфонов, Макбуков и другой техники с логотипом яблока для нас закончились. Якобы Apple всё равно нет до нас дела. Российский рынок приносил ей не более 1% от мировой прибыли, и выпадающие доходы она уж как нибудь заменит. Следующие несколько финансовых отчётов компания сообщала исключительно об увеличении своей выручки, что очень радовало хейтеров. Вот, дескать, посмотрите: в Купертино даже не заметили ухода с российского рынка. Но всё не так однозначно.

На днях Apple рассказала о своих доходах: они ожидаемо оказались ниже, но купертиновцы делают все, чтобы повысить спрос на свою продукцию. Так, Тим Кук рассказал, как выгоднее купить iPhone пользователям, и как они предпочитают это делать. Он также отметил, что компании интересен ChatGPT, а значит, что в ближайшие годы мы можем получить фирменный чат-бот в виде функций на одном из устройств. Кроме того, глава Apple рассказал подробности о Vision Pro, поделился собственным опытом использования VR-шлема и отзывами других «ранних пташек», которые получили возможность опробовать новый гаджет.

Несмотря на то что Apple считается самой успешной компанией мира, далеко не всегда её дела идут в гору. Так, в последнее время заработки купертиновцев не только не растут, а напротив, медленно, но верно снижаются, вопреки новостям об очередном проданном миллионе Айфонов и других устройств. Это хорошо видно по финансовым отчётам, которые она публикует каждый квартал. Минувший не стал исключеним и продемонстрировал падение выручки Apple, которое не смог компенсировать даже заметный рост отдельных статей дохода.

Уже больше года в Россию ввозят различную технику по параллельному импорту: сам по себе он напоминает серые поставки, но принцип действия немного иной, а еще он одобрен правительством. За год список товаров параллельного импорта заметно вырос, но так не может продолжаться до бесконечности. Уже в скором времени некоторые наименования перестанут поставлять в Россию официально и, к большому сожалению, коснется это, в первую очередь, гаджетов. Чиновники уже даже раскрыли смартфоны, которые перестанут ввозить параллельным импортом. Объясняем, так ли всех плохо и можно ли будет купить Айфон в России.

iPhone — всегда желаемый гаджет практически для каждого из нас. При этом пользователи, планирующие его купить, зачастую выбирают Pro-версии и заметно реже приобретают базовые версии. Но даже такой высокий спрос все равно не соответствует предлагаемому ассортименту устройств! В последнее время ритейлеры сообщают о том, что Айфоны стали покупать реже несмотря на скидки, хотя заинтересованность покупателей в Android-смартфонах выросла. Объясняем, правда ли, что iPhone стали покупать реже, и почему нужно воспользоваться этим моментом.

Всего неделю назад у нас вышел большой материал о том, сколько iPhone 14 стоит в России. Там я сравниваю исходные цены, по которым смартфоны линейки поступили в продажу в нашей стране почти год назад, и за какой прайс их отпускают сегодня. Как оказалось, за это время весь модельный ряд подешевел в среднем на 30%, в результате чего расценки на флагманские смартфоны Apple у нас стали даже ниже, чем в Европе. Объяснить этот феномен довольно сложно, учитывая, что официальных поставок в Россию больше нет, и местные ритейлеры не могут участвовать в акциях и распродажах, которые устраивают в Купертино. Но, как обычно и бывает в таких случаях, причина низких цен на Айфоны оказалась прямо на поверхности.